拿到5月全国优秀畅销书排行榜总榜，第一个反应是觉得眼熟，很多图书都耳熟能详。与4月的总 榜比较，重复上榜的图书多达12种。这是排行榜的一个普遍现象，不足为奇。倘若榜单上的图书出现了大幅度的变化，说明统计数据或评选标准出现了问题。从这个意义上说，这个总榜是可信的。

总榜生成的基础，是各个分榜，因此，要评介总榜，不妨从分榜说起。

平庸作品为数不少

据统计，在5月榜单上上榜的出版社达50家，其中5家出版社上榜图书达4种以上。这是一个覆盖面很广的榜单，也是一个让评选专家左右为难的榜单，特别是在经管和文学类图书分榜中体现的尤为明显。也许是经常和数字打交道，拿到经管类图书榜单，评选专家们似乎是条件反射般地对榜单进行了认真统计，拿出的数据是：股票类图书占到上榜图书的75%。这是一个惊人的数据，无怪乎有的专家感叹，如果把投资类图书与管理类图书放在一起评选，这个比例就难以改变。细细分析，这是符合现实规律的。投资是涉及大众的，管理是针对小众的，而排行榜本质上是对大众阅读的一个客观反映，因此投资类图书畅销比例远大于管理类便是顺理成章之事。更何况当前的中国股市是如此的波澜起伏，惊心动魄，火爆异常，股票类图书当然有充分的理由畅销，且这畅销估计还将持续相当长的时间。这点专家们自然是清楚的，他们的难点在于：如此众多的股票类图书实在是质量平平，难分伯仲，其中一些为何畅销，而另一些为何滞销，实在是丈二和尚摸不着头脑；而不少专家看好的经管类图书，却因为销量相对较小而无法推荐上榜。于是，对于像《世界是平的》《细节决定成败》能够上榜，专家们便喜不自禁了。而对于像《长尾理论》《蓝海战略》一类的图书的落榜，却也无可奈何。毕竟，在评选中销售数据起着决定性的因素。

文学类图书评委们的倾向则更为明显，既然是优秀畅销书排行榜，那就要挑好书，推好书。于是，像《我的名字叫红》《在路上》《追风筝的人》《围城》《不能承受的生命之轻》等经典图书，则不遗余力地给予了大力推荐，尽管它们的销量与《悲伤逆流成河》、“最小说系列”相比还有一定的差距，尽管这些图书都不是新书，有些图书甚至出版和销售了很多年。但在总榜上，它们无一例外地落选了，毕竟，与其他类图书相比，它们的销量显得有些“可怜”。

品牌作家一览众山小

于丹、易中天、王朔、王立群、安意如、托马斯·弗里德曼等等，都是目前图书市场上响当当的作家，无论在总榜还是分榜上，他们的代表作都“傲然伫立”，颇有“一览众山小”的气概。于丹、易中天的作品更是神奇，不仅独占鳌头，而且销量遥遥领先，很有些武林高手“孤独求败”的滋味。当然，出版商们是不希望“败”的，他们一定在想：这“山头”好不容易攻下来，总是希望能占多久就占多久，“人在阵地在”，要想“打败”我，那要拿出点真本事来。

不过，尽管于丹的两部作品依旧销售得很好，但据北京开卷公司的统计数字来看，与4月份相比，销售数量有了显著下降，这是个值得进一步关注的现象。笔者以为，若想继续保持如今的良好销售势头，需要出版者和作者拿出新招来，首要的是如何防止出现“审美疲劳”。

在上榜的作品中，王朔的《我的千岁寒》值得一说。笔者认真拜读了这本书，感觉和李敬泽先生颇相近，就是其中的小说《我的千岁寒》文字华丽，引人入胜，而其他的几部作品实在离他自诩的高度距离不小。有些作品甚至晦涩难懂，犹如天书。但就是这部书，近来销售一路看好，让笔者大跌眼镜。看来，任何时候都不要低估了大众的阅读水平和鉴赏能力。

安意如是笔者喜欢的一位青年作家，这位自称从未有过少女情怀的身有残疾的女子，文字清丽，才思敏捷，而《人生若只如初见》一书的销售就仿佛她淡定自若的为人，“不急不躁”，“静中带动”。“写而优则续”是当前写作领域的一个普遍现象，如当年明月的《明朝那些事儿》出版后“火”了，于是便一而再，再而三，尽管笔者认为有点像“耗子下崽，一窝不如一窝”，但相信他还会继续写下去，因为大家爱看。不过，安意如却毅然从《纳兰词》《诗三百》中抽身而走，来了个华丽的转身，调头去写小说了，且出手就“不凡”，以《红楼梦》为背景，肆意且乱了辈分地演绎了一番惜春的离奇爱情故事，这部名为《惜春纪》的作品还能如她的前些作品那样畅销吗？让我们拭目以待。

李瑞环同志撰写的《辩证法随谈》两次登上总榜，依靠的是出色的质量。没有大规模的炒作，也没有全国的签售和宣讲，却仿佛润物无声，不经意间，已然“千树万树梨花开”。4月该书上榜后，本报刊发了该书的书摘，阅过的许多读者都说好看，有味道。相信该书的销售会后劲十足。

引进作品偏居一隅

与原创作品大规模占据排行榜的现状来看，目前的图书市场大有“东风压倒西风”之势。从总榜来看，引进图书只占两席，且排名靠后。以往在经管类图书中，引进的比例很大，但在5月的经管分榜上，上榜的图书也不过三种；在文学分榜中，引进的图书占四种，且销量不大；社科分榜中，引进版图书占了三席；生活分榜中，引进版只占一席；只有少儿分榜，凭借着托马斯·布热齐纳的超级成长版冒险小虎队系列，占据了六席，算是为引进版图书争得了一些“颜面”。

其实，就图书内容的质量而言，目前的引进版图书质量总体而言是胜过国内原创作品的，尤其在文学作品和经管类作品中，表现的更突出一些。如果我们把眼光放远一些，关注一下在榜单之外的图书，就会发现有不少优秀的引进版图书。比如前述的文学作品《我的名字叫红》《在路上》《追风筝的人》《不能承受的生命之轻》，比如经管类的《长尾理论》《蓝海战略》《巴菲特与索罗斯的投资习惯》，比如少儿类的《哈里·波特》系列，等等。

引进版图书的销售在于宣传和良好的契机，比如土耳其作家帕慕克因获得了诺贝尔文学奖而在国内引起了极大的关注，他的作品《我的名字叫红》由此迅速进入国内图书市场，并取得了良好的销售业绩。近期，世纪出版集团连续推出了他的多部作品，如《伊斯坦布尔》《雪》《白色城堡》《黑书》等，无论是文学质地还是可读性都属上乘之作，但与《我的名字叫红》相比，尚属“藏在深山人未知”。如果加大宣传力度，应该会有不错的销售业绩。

针对当前国内存在的“评上诺贝尔奖则抢着引进”、“列入纽约畅销书排行榜则忙着引进”的状况，是否还有更好的引进和宣传推广模式呢？这是需要业内人士认真思考的问题。

总 榜 榜 单