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生活分榜榜评——廉价与实用是畅销重要因素
作者:刘兵 来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 时间: 2007-06-22

一个月,在人们的生活中,究竟意味着什么?在一个月中,会出现什么样的变化?又有什么东西是不变的?就在4月份推出的第一次全国优秀畅销榜生活类图
书书目出台一个月后,5月的畅销榜又出来了。将两份书目排行放在一起比较,会发现有同有异。作为榜评,首要的任务,自然是要比较其间的异同,不过,如果说对于异的比较更是一件有趣之事的话,那么,对于同的存在,有时就会有些无话可说的感觉了。

先说异。5月份的畅销榜中,名列第一的是《图说农村安全用电常识》,这本书在第一次畅销榜的前20名中,甚至根本就没有出现,因而,可以算是“异军突起”了。其中的原因不是很清楚,但从已有的信息来看,廉价与实用,至少应该是其畅销的部分原因吧。当然,因其内容,显然不应该是畅销于城里的书店,但反过来想,现在城里书店也并不爱卖这种定价很低的书,定价太低,单本书的销售利润就很少。但是,此书偏偏成为畅销书,按照薄利多销的道理,在满足社会需求的同时,依然应该是有钱赚的吧。只不过,一是面向城市读者的这种书还很少见,二是,即使有了这样的书,书店是否愿卖也还是个问题,如果不是走渠道,恐怕还是难得登上畅销榜。

花城出版社的《人体使用手册》一书,仍然位居第二位,位置没有变动,这倒也该算是正常现象吧。毕竟人们关心自己的身体,关心对自己身体的使用。而且,像这样的畅销书,也确实难得月月都有新品种。只是,不知位居亚军的这本书,以后还能在此位置上呆多久。

除了一、二名之外,其余的书,在类别上,与第一次排行榜大致相同,仍然是养生、保健、育儿、美容、旅游之类。在4月榜中位居18的《求医不如求己》一书,这次排行迅速升至第3名,另一本相关的《人体经络使用手册》,从原来的第4名,变为这次的第6名。两书畅销的总体趋势大大上升。由此看来,不久前某院士大批中医,甚至将某明星之死归结为中医所害的言论,似乎并没有动摇广大读者对于国医的信心,也许反而起到了另一种广告的作用。广大读者显然并不是那么好忽悠的,中医也绝不会因为少数基于科学立场而走极端的人的批判,就会走向穷途末路。不过,对于在此榜中仍然频频出现的像“刘太医”系列和“排毒”养生类的书,还是因为专业知识的缘故,在此不敢妄加评论,将来,恐怕还需要请中医保健类的专家再做更专业的讨论。

5月榜中,位居第4名的《家有妙招》一书也是新面孔。看来,老百姓在追求那些时尚的美容和旅游的同时,平常的日子还是要过的。看看在电视之类的大众传播媒体上,类似的节目还是占据着相当的比例,对于电视台的节目,收视率十分重要,会决定节目的生死存亡,而图书即使不那么畅销,微利也还可出。但对居家生活有指导性的知识受公众欢迎的道理,在图书和电视节目这两者之间显然是一致的。

    其实,这份全国优秀畅销榜生活类图书的排行之产生,在评选机制上,先是以50种实际市场销售排行的书目为基础,然后,再由专家评选加权而产生前20名。这样的评选方式,既反映了市场的现实,又加入了专家在内容导向上的考量。由此来说,应该是一种比较理想的选择方式。不过,在这样的机制中,无论是市场,还是专家,都无法唯一地决定哪种书能上榜和在榜上的排名。这颇有些像超级女生的选拔中,专家评委的作用是有限的,而公众短信投票的作用也不能决定一切一样,最终的结果,是在两种力量的PK中得出。对于这份畅销书排行榜的产生机制,同样可以仁者见仁、智者见智地有所争论的,希望相关的争论,能够使畅销书排行榜的产生机制有所改进,有所完善。

 

活 榜 单                                                  

书名               出版社              定价(元)

1.图说农村安全用电常识                  中国电力出版社   2.00

2.人体使用手册      花城出版社          29.00

3.求医不如求己      中国中医药出版社     29.00

4.家有妙招          青岛出版社          28.00

5.现代人家常菜精选1288                中国轻工业出版社 29.80

6.人体经络使用手册   东方出版社          29.00

7.妊娠 分娩 育儿     青岛出版社          35.00

8.you身体使用手册(软精装)               译林出版社   29.00

9.全球最美的100个地方                  吉林出版集团 19.80

10.世界100文明奇迹  吉林出版集团        19.80

11.无毒一身轻       国际文化出版公司     29.80

12.刘太医谈养生:三分治七分养中国友谊出版公司  35.00

13.无毒一身轻II     知识出版社          29.80

14.刘太医说:病是自家生                 中国友谊出版公司 38.00

15.细节决定健康      青岛出版社          18.00

16.林光常21天排毒养生餐                 国际文化出版公司 49.80

17.美容大王         当代世界出版社       25.00

18.美容大王2        当代世界出版社       25.00

19.刘太医说:是药三分毒                 中国友谊出版公司 38.00

20.中国最美的100个地方                  吉林出版集团 19.80

 
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