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广告产业如何定位，是影响未来中国广告业发展最关键的问题。总体上看，中国广告产业的重新定位应着重考虑四个维度：
以活动为主到为企业提供整合营销传播服务。大众媒体传播的费用正不断上升，但效果却明显下降。单纯的广告营销已经无法取得立竿见影的效果了
。整合营销传播是一个大的趋势，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划。因此，目前企业与消费者沟通的模式正从以广告为主，向广告、公关并重，综合运用多种推广形式的阶段过渡。
以大众媒体为主到依托新媒体平台。新的传播环境，尤其是新媒体的变化给广告行业带来巨大的冲击。在新媒体的环境中，传播的门槛降低，传播主体无限地增多，传播的内容海量化，受众的注意力高度分散。由于新媒体环境的特点，企业的网站已经被推到企业营销的第一线。在传统的媒体环境中，企业在媒体上很难有自己的平台充分地同消费者沟通。而在新的媒体环境中，企业应该意识到自己已经成为传播的主体，应主动利用网络提供的可能性，展现自己，让消费者了解自己。
从欧美模式为主到创新中国模式。在广告业的产业机构方面，中国的广告业模仿的是欧美的广告模式。中国的市场环境、政治环境、媒介环境和文化传统，同其他国家和地区都是不同的。中国的广告产业要创造良好的产业结构，保证媒体、企业和广告公司三者共同的良性发展，就必须摸索出符合自己现实国情的产业结构之路。其中的关键词之一就是“多元”。中国巨大的人口基数和广泛的地域分布以及高度不均衡的经济水平，决定了不可能在所有的地区推行同样的产业结构模式。只有尽快摸索出适应地区发展状况的产业模式，才能实现多种产业模式的多元化发展。
以商业传播为主到文化产业的支柱。随着传播媒介的高速发展和信息时代的来临，文化生产已日益成为经济结构中的重要组成部分。广告业是文化产业发展的重要组成部分。创意产业的发展使广告业更加受到瞩目。广告业作为以创意为核心价值的产业，必须找准其在文化产业中的定位，以文化产业的发展为助力，成为文化产业发展的发动机和推进器，成为文化产业的支柱产业，进而提升广告产业在整个社会经济发展中的影响力。
据《广告大观》
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