解放日报报业集团党委书记、社长尹明华致辞

解放日报报业集团党委书记、社长尹明华

　　人民网北京9月15日电 （记者 朱丹）由新闻出版总署传媒发展研究所和中国数字报业实验室主办的“借奥运契机，发展数字报业”专题研讨会于2007年9月14日－16日在北京召开。

　　新闻出版总署、国务院新闻办公室、奥组委等有关部门领导、国内部分报社（报业集团）的负责人、专家学者、互联网传播技术供应商等共聚一堂，围绕“如何借助奥运会这一全球性体育赛事，加快发展数字报业”这一话题展开深入讨论。

　　解放日报报业集团党委书记、社长尹明华出席开幕式并致辞，以下是致辞的全文：

    各位来宾、各位朋友上午好。我今天就数字报业、奥运报道方面和大家交流一下体会。我发言的题目是数字报业奥运报道的四个转变：

    2008年北京奥运会对于我们数字报业来说它是一个媒体的重新定义，也是一次内容整合再造的一次全球的盛会。大家都知道在通讯社、广播、电视、特别是网络产生以后，在对于奥运报道方面，报纸的优势不是日益增强，而是逐渐的衰弱；解放日报报业集团将借次机会通过四个转变系统组织实施，集团数字报业运作的载体和机制，推进集团数字化。

    第一点，多年以来我们报业内容一直充当着数字网站整合的角色，多年来报纸所拥有新闻的采访权，报纸对于社会现象的分析和把握能力，以及报纸持续批量生产原创能力等等，这些都是商业网站无法拥有的财富，因此也是这次奥运报道报业应该发挥得优势。目前比较著名的叫全国奥运媒体，他是由搜狐发起，15家报纸加入；还有一个叫奥运报道的人，由新浪二十家媒体发起，还有28家联盟，由28家主流媒体加入，还有其他各种各样的媒体，他们的共同点就是以商业网站为主导，整合报业。也就是说在奥运这一巨大的商机面前，报业的核心竞争优势有可能成为被商业化包装的材料。我们并不拒绝在双赢的前提下加入这些，我们现在更注重在报业集团内部形成自己的跨媒体内容，因为我们已经拥有了若干有影响力的报纸，街头视频等新媒体，他们的融合和联盟需要实战的验证，这次集团组成的奥运报道组将以军团作战，军团中有音频记者、摄影记者，专职评论员，专职编辑，记者都会在第一时间汇集到一个中央处理器，内容整合编辑对他们进行整合加工，按照时间和不同功能需求分配到集团旗下各个媒体，包括报纸和新媒体。中央处理器是数字化的信息处理平台，它包括技术层面的信息技术系统，运作层面的工作流程，以及效果层面的媒体整合，内容进入中央处理器，再输出到集团旗下各个媒体；集团的内部以品牌为主，在先期出版之前已经获得了报道效果，数字媒体也因此获得了原创，有特色的内容。报业集团从整体上获得了更全面的报道影响力和奥运报道的话语权。

    第二个转变抢截稿时间，这一次奥运期间的报道我们提出24X7的纪念，也就是说我们不再强调时间，所以也就不存在截稿，认为任何报道都要在第一时间发稿；中央处理器对内容进行有效的分配，内容不间断的输入，中央处理器不断的输出，读者可以不间断获得奥运形态报道。无截稿时间需要数字集成，需要记者有高度的表达能力，概括能力，还要有全面的操作技能。我们已经培养了一批这样的记者，他们能够面对网站直播的镜头滔滔不绝数小时，为事件发表观点，这些观点也可以发表在报纸上，内部的系统已经形成，资料支持、技术支持、策划支持、编辑支持等等运作机制和数字集成构建起无截稿时间的“传播链”。 

    第三个转变报纸要扩大，相信奥运会之前报纸都会扩大，或者推出奥运的专版，随之考虑的纸张成本的增加和广告回报之间的比例。报纸要扩大首先需要在前线进行内容整合和中央处理。第二报纸与新媒体联合策划，联合制定出出版计划，形成相互衔接和联动的报道效果。比如跳水精彩的镜头通过视频的网络一定比摄影图片好。第三通过数字报纸、电子邮件为网络用户提供内容产品，从而将不同的读者群绑定再一个区域内。第四网络资源进行联动，奥运期间广告客户的需求也会多样化，各种异性广告，多媒体广告，插入式广告需求将会让人眼花心乱，完全不是纸张所能够表达的；扩大了的媒体，将满足客户扩大的需求，这也是报业与网络、电视媒体争夺广告蛋糕的一方面。下一个开始我们将派出三十多个记者到上海友好城市四十多个城市进行大规模的报道。所有这些记者都要求发会文字报告、视频报道和图像报道，加上与多种语言进行不同的组合，这将为奥运报道提供一个实证和验证。2008年奥运会在北京举行，无疑激发出更大的读者参与的报道，仅仅拥有互动撇平台，互动手段也远远不够，要将互动作为一种理念和运作手段，作为内容生产的必备环节，从而符合读者需求以及他们对报道亲身的参与。第一通过互动获得报道全体，第二通过互动获得读者的观点，加深报道的内涵。第三通过互动获得原创信息，我们将招集草根通讯员为我们发回报道，总体我们将利用数字技术让报纸能够在第一时间了解读者的需求，获得读者的反馈，就仿佛在看着读者报道。据摩根斯坦利预测，2008年中国广播市场将比较2007年增长25%达到2450亿美元，我们对此受到很大的诱惑，面对如此丰厚的新媒体摩拳擦掌，谢谢大家。