连续八年来，青岛广播电视新闻有14件作品荣获中国新闻奖，其中一等奖5件，这在全国同类媒体中也属佼佼者。山东省记协副主席张作生感叹地称之为“青岛广电现象”。在青岛这座充 满激情与活力的海滨城市上，青岛广电事业的蓬勃发展，成为对这个城市特点最好的注释之一。青岛市广播电视局局长、电台台长、电视台台长楼树军解析——

　　到目前为止，青岛广播电视界共有600多件（次）作品获山东省一等奖以上奖励，其中，广播新闻节目连续11年获中国广播奖一等奖；广播文艺有20多件作品获中国广播奖一等奖；电视新闻节目连续8年获中国电视奖一等奖，多名主持人、制片人和栏目分别获中国电视“金话筒”提名奖、“全国十佳电视制片人”和中国电视“十佳栏目”奖；广播剧、电视剧、歌曲、电视理论片等作品先后6次获得中宣部精神文明建设“五个一工程奖”。从1999年起，广播、电视新闻连续8年有14件作品荣获中国新闻奖，其中5件一等奖、6件二等奖、3件三等奖。广播电视外宣工作取得新的突破，电台、电视台连续多年在中央两台发稿位居全国同等城市的前列。其中，2006年在中央人民广播电台和中央电视台发稿分别比2005年增长34%和52%，在全国城市排名连续多年保持第一、第二位。

　　创优机制成为肥沃土壤

　　累累硕果离不开肥沃的土壤。多年以来，青岛广电局一直把精品创优作为日常工作来抓，建立了宣传创优长效机制，为精品迭出创造了条件。

　　青岛市广播电视局局长、广播电台台长、电视台台长楼树军说，该局每年都把宣传创优的指标分解到两台各部门，分别制定广播电视宣传创优方案、确定宣传创优的重点选题，对机关宣传部门和两台的宣传创优工作都规定了硬性指标，层层分解，责任到部门和主要负责人，并同各有关部门逐级签订责任状。还将宣传创优的工作目标列入全年重点工作，列入局承担的市委市政府的责任目标，由局督察室定期督促检查落实情况。

　　把宣传创优工作与日常的新闻宣传有机的结合在一起，是他们最基础的工作。为此，青岛市广播电视局制定了日评、周评、月评好稿件制度。电台新闻频道、电视台新闻综合频道都分别结合日常宣传管理工作，对每天播发的新闻稿件进行评比记分，并将每天评出的好稿件上榜公布，每周评出的好稿件在每周的新闻例会上组织观摩研讨，使每个新闻记者、编辑都时时刻刻绷紧宣传创优的这根弦，使宣传创优工作的立足点放在基层，落实到具体的部门和人员。

　　此外，青岛市广播电视局每年都将宣传创优的制作经费和奖励经费列入年度财务预算，奖励在广播电视宣传创优中有突出贡献的部门和个人，激励人才脱颖而出。   

　　肥沃土壤结出丰硕果实

　　楼树军认为，坚持“三贴近”原则，是新闻宣传工作贯彻落实“三个代表”重要思想的根本途径，是坚持正确舆论导向的有效实现形式。认真实践“三贴近”原则是推动广播电视宣传创优的原动力。

　　青岛市广播电视局把坚持“三贴近”的原则与两台栏目、节目的运作紧密结合，在争名牌、创精品方面下工夫，进行了有益的探索与尝试。广播电视两台在对话、论坛等节目中较好地坚持“三贴近”的原则和精品意识，将城市的决策者、专家学者、企业家代表和电视观众请进演播室，共同就城市规划和建设、申奥迎奥、精神文明建设、国土资源竞价出让、安置下岗职工等热点、难点问题展开讨论，征询意见，收到很好的社会效益和宣传效果。广播电台的《1377青岛热线》、《市长热线周》、《行风在线》、电视台的《QTV对话》等一批名牌栏目成为该市政治文明建设的一大品牌节目。

　　正是对这些名牌栏目、主题宣传和宣传战役的精心运作，为获取大奖创造了扎实的条件。广播电台新闻频道自从1999年首次获得中国新闻奖一等奖之后，连续八年都有作品入选中国新闻奖，成功采写了《凋零与崛起的背后》、《北京申办奥运，青岛应对大考》、《“微尘”在行动，爱心铸品牌》等一批中国新闻奖一等奖。电视台新闻频道的编辑记者们结合青岛品牌经济发展的优势，多次对海尔、海信奥柯玛等名牌企业进行报道，经过几年的积累和提炼，1999年以《名牌战略——走向国际化的海尔》为主题、2001年以《海尔走向世界》为主题分别获得中国新闻奖一等奖。该局所有获得全省、全国大奖作品，90%以上都出自名牌栏目、主题宣传和宣传战役。

　　丰硕果实吸引优秀人才

　　事业的发展，宣传质量的提高，说到底是人才队伍的建设。创作一流的精品节目，需要一流的精品创作人才。一批精品节目的推出，其背后必须有一批特别能战斗的优秀人才作保证。在青岛广播电视局，就活跃着这样一支宣传创优队伍。据了解，该局两台工作在宣传一线的处级干部，九成多获得过两次以上的省一等奖，起到了“排头兵”的作用。

　　楼树军对笔者说，广播电视的宣传创优是一个系统工程，特别需要有一批宣传创优的骨干力量带领这个队伍不断努力、拼搏，才能够获得大面积的宣传创优的丰收。该局两台工作在宣传一线的42名处级领导，获得两次以上省一等奖的有39人，占总数的92.8%，其中有12名获得过中国新闻奖，就是靠这些宣传创优的骨干带领全体新闻工作人员出精品、争先进、创一流。在他们的带动下，广播电台的年轻编辑记者中，有90%以上人员获得过省级一等奖以上的奖项,有近1/4人员获得过国家级新闻大奖；电视新闻中心有80%以上人员获得过省级一等奖以上的奖项。

　　纵观青岛广电局近年来的获奖作品，年轻人已经成为精品创优的“主力军”。据电台新闻频道副总监祝洪珍介绍，新闻频道记者部记者平均年龄不超过27岁，近年来青岛电台精品创优的历程，凝聚的都是年轻人的智慧和力量。有的年轻记者连续两三年都获得大奖，在精品创优的过程中迅速成长为青岛广播的中坚力量。

　　楼树军认为，应该着力培育和发现新人，在宣传创优队伍建设中不分年老年少、不分正式在编职员还是招聘人员，为了使宣传创优后继有人，就要下大气力动员和鼓励年轻的、有创优潜质的同志积极参加到宣传创优中去。近两年，该局获得中国新闻奖的有八成都是广播电台、电视台名不见经传的年轻人。实践证明，让年轻人在实践中锻炼、在重任中成长，是该局实现连年创优成绩的一个成功经验。

　　此外，该局将竞争机制引进广播电视的宣传创优队伍建设中，充分调动宣传创优工作骨干的积极性。通过竞争上岗，实行首席记者、首席播音员、主持人、聘任独立制片人制度，极大地调动了编辑、记者在宣传创优中的积极性和创造性。他们策划推出的栏目，有许多都成为名牌栏目，像广播电台的《行风在线》、《丁一法律时间》、《1212市民热线》栏目，电视台的《生活在线》、《今日60分》、《新说法》栏目等。这些栏目，既见证和推动了青岛日新月异的变化，也深深融入到岛城人民的工作、生活之中。

　　楼树军对笔者说：“获大奖并不是我们的目的。实施精品创优机制，目的是既出精品也出人才，让青岛广电在青岛的经济建设、政治建设、文化建设和社会建设中发挥更大的作用，做出更大的贡献。”