2005年，浙江《嘉兴日报》进行了20余年来力度最大的一次改版，开始着力打造“视觉品牌”；２００７年，该报又推出了新闻评论工作机制，将打造“新闻评论品牌 ”作为提升报纸内涵的重要途径。品牌建设，成为该社近年来工作的重中之重——

　　浙江《嘉兴日报》党委、编委始终认为，开展新闻宣传品牌建设活动，是新闻单位围绕中心、服务大局，提高舆论引导水平，做大做强正面宣传的必然要求。《嘉兴日报》多年来把品牌建设作为提升报纸核心竞争力重要抓手，着力打造一批品牌栏目、品牌版面，培育一批名记者、名编辑，以品牌化战略确保做大做强。

　　视觉品牌要“靓”

　　报纸品牌是一种形象、一种风格、一种信任。一张报纸如果外表不入眼，很难引起受众的接触欲望。“改版从表情开始”就是要打造视觉品牌，以强烈的视觉冲击，提升报纸的魅力指数。

　　《嘉兴日报》认为，视觉品牌包含两方面的内容：一是版式、二是图片。2005年，《嘉兴日报》首先从报型入手，大胆采用先进的窄报报型，瘦长的报型、统一的宋体、精致的细节处理，使得江南的清秀、雅气和情致以及“嘉兴”、“地方”的概念被生动地形式化了。而图片作为版面元素的重要构成，是打造视觉品牌的关键因素，因而一张大幅的民生新闻图片夺人眼目地压在主体位置，既体现了党报的大气权威，又散发出张扬的现代生活气息。

　　在探索打造视觉品牌的过程中，该报认识到，版式模块化不等于固化版面，应确保版式静态而不呆板，不给读者造成视觉疲劳的压迫感，以视觉化的表情传达，完全转化了报纸原有的话语方式，“赏心悦目的新鲜资讯”跃然纸上。通过打造视觉品牌，最明显的成效是，《嘉兴日报》在读者中树立了良好的口碑，一直难以突破的零售量明显上升。新闻图片《江南也有沙尘暴》获得了2006年度中国新闻奖三等奖，这是《嘉兴日报》历史上的获得的第一个中国新闻奖。

　　乡邦品牌要“亲”

　　只有地方的才是惟一的，也只有地方的，才是地市党报竞争优势所在。打造乡邦品牌，就是充分挖掘地方的文化底蕴，以浓郁的乡土气息，塑造品牌，强化优势，提升核心竞争力。

　　《嘉兴日报》的品牌个性是什么？该报分析认为，就是打造一张亲民的地方性党报，而突出地方性，就是在版面上体现出江南水乡的清秀、地域文化的印记、城市时尚的元素。为此，该报在《江南周末》推出了“漫画”、“人文地理”两个专版。《嘉兴日报》领导提出，嘉兴出过张乐平、丰子恺等多位漫画大家，这是办好漫画版的天然优势；而作为江南水乡，嘉兴有众多古镇如王店、西塘、乌镇等，古镇的底蕴、文化是构成江南的神韵，每一个细节都是版面的支撑。为此，该报的“人文地理”版每周推出一个镇，这个版面不是简单的地理介绍，突出的就是“神”和“韵”，通过作者文化的视角、细节的描述、史料的铺垫，将一个个古镇活生生的展现在读者面前，而特约摄影师镜头的捕捉，更是锦上添花。今年上半年这个版面又推出十多个古镇，这个版面已成为《江南周末》读者必读的版面，许多读者更是将这个版面剪辑成册进行收藏。

　　《嘉兴日报》领导认为，打造乡邦品牌是培育品牌个性的有效途经，嘉兴拥有丰富的资源，用好了这个资源就等于增加了竞争优势。

　　品牌生命要“久”

　　形式只能得到一时的赞誉，只有内容的深化和充实才是推进品牌建设的持续保证。为此，在2005年改版的基础上，嘉兴日报社提出了深度改版的要求。所谓“深度”，就是要在提高报道内容上下功夫。要抓好头版，特别是头版头条、头版图片，增强新闻性和可读性，改进文风、创新报道形式。

　　在学习贯彻落实党的十七大精神过程中，《嘉兴日报》在第一时间开设了“十七大精神点对点”专栏。这个专栏力求通过报告学习、精神领会以及记者的深入采访和约请专家学者解读，结合嘉兴对十七大精神的探索践行和展望愿景，用十七大精神武装头脑、指导实践、推动工作、谋划新业，在全面建设小康社会的进程中再展党的诞生地特有的风采。这个专栏连续推出十余期，就以其主题把握准确及时，形式新角度新写作手法新，获得了各界的好评。