前不久，笔者随河北报业考察团到韩国作了一次短期考察，初步了解了韩国报纸的发行和经营状况。启示有三：其一，有阅读，有思考，才会有创造。一个民族的崛起与阅读习惯有着密切的关系；其二，细节最接近事物本质
，讲效率不能不注重细节；其三，如果说报业有危机存在，那么，最大的危机在于自身，因此，深化改革势在必行。
50％以上的记者常年在外
报社高速运转
在韩国，很少看到豪华气派的报业大厦，许多报社的办公楼不动声色地隐于群楼之中，沉净典雅如旧时的“报馆”。我们首先考察的《京畿日报》所在的京畿道环绕首都首尔市，处于韩国政治、经济、社会的中心位置，是东北亚地区经济发展最蓬勃的地区之一。京畿道曾成功承办过1988年汉城奥运会、2001年世界陶瓷博览会、2002年世界杯决赛阶段的4场重要赛事。
按照《京畿日报》社内图示轻点触摸屏，随意翻看当日或以往的报纸内容，放大局部文字和图片，得心应手十分方便。《京畿日报》的总编辑介绍说，《京畿日报》是一张综合性大报，在韩国特别是在首都地区影响很大。报社员工总数200人，其中有记者110人，记者中的50％以上常年在外,每天将最新鲜的新闻资讯传到本部。整个报社有如一台高速运转的机器，没有冗员和多余部门，每个员工都严格履行自己的职责。《京畿日报》的读者定位是30岁以上的成年人，这个年龄段的人是社会的中坚，他们对政经新闻和评论很感兴趣，另外，房地产、金融也是他们关心的内容。30岁以下的年轻人则多喜爱订阅电子类报纸。
报纸与社会生活交融
纸媒在竞争中发展
谈到同业中议论最多的“报纸会不会消亡”时，这位总编持明确的否定态度。他认为，在相当长的时期内报纸不可能消亡：“人们多年形成的阅读习惯怎么会轻易改变？网络在增长，报纸不是也在增长吗？”但他也不反对技术进步带来的报纸形态的变化，那台置于显眼位置的电子阅读器就能证明。
几天来我们注意到，在韩国的公共场所，包括餐饮店、公园、公交车站、机场候机大厅，不少人都埋头于报纸；在繁华大街、超市，甚至一些废品回收点，免费报箱随处可见。免费报纸内容多是生活服务类信息和商品广告，行人可以顺手取之读后放回。报纸与社会生活的交融如此之深，此时此地若谈论它行将消亡，岂非空穴来风？
韩国报业的同行介绍说，韩国的报业市场表面上风平浪静，竞争却从来没有停止过。主要在两个方面进行博弈：一是新闻（内容的新鲜度）；二是服务（发行时效和质量）。他说，报纸在韩国之所以受到全社会的关注，主要原因是监督力度大——它的影响无处不在。政府的市长、议员都是老百姓选出来的，报纸在其中起着很重要的作用。韩国的报纸对各类社会问题充分享有批评的自由，关注社会民生、抨击腐败是记者的职业良心。因此，政府官员和社会名流的言行都比较谨慎，他们对媒介常怀畏惧之心。谈到报纸发行，《京畿日报》开发新订户的对策是：先免费送3个月报纸，待习惯养成了，再开始收费。坚持下来，效果不错。
《京畿日报》总编还告诉我们，他们报社的员工上下班一般都是步行，这样既避免了交通拥挤，又促进了环保，还增进了健康，可以说是“一举三得”。笔者注意到在整个参观过程中，这位总编先生走路的节奏都非常快，看来平时工作的节奏比较快。总编辑的办公室约有三十平方米，一圈沙发占据了大部分空间。主人很认真地给我们演示他一天的工作内容。笔者注意到茶几的玻璃板下压着几个醒目的汉字——“以德报怨”；墙上一幅隶书横匾——“直叙事实”，古朴厚重，耐人寻味。
每天发行1600万份
读者需求最受重视
按照日程安排，我们还访问了韩国新闻记者协会，这个协会是韩国媒体最高协调和管理机构。
负责接待的郑科长向我们介绍了韩国报业的基本情况：韩国总人口3800万，每天出版报纸152种，协会的会员单位是49家，首尔市的会员单位有21家。需要说明的是，只有够得上一定规模的报社才能成为协会会员。作为行业协调机构，新闻协会经常征求会员单位的意见，重视他们的建议，也不定期组织会员到国外学习和考察。
郑科长告诉我们：韩国报纸每天的发行总量是1600万份，基本覆盖了韩国所有的家庭。据统计，韩国报纸多年来一直呈稳步上升态势。有关资料显示，2004年韩国报纸的订阅率就达到了每千人394份，与同期我国不足80份的千人订阅率相比，差距是十分明显的。
赠报在韩国约有250万份，包括在1600万总量之中。这种赠报既方便百姓生活，亦有明显广告特征，再一个潜在作用就是培育大众的读报习惯。家庭和个人订报占所有报纸的95％以上，机关单位只占1％左右。韩国的报纸的发行主要靠全年征订，零售所占比例很小，大约在3％左右。
郑科长还介绍说，各家报社现在都比较重视了解读者的需求，根据需求决定报纸的内容和营销方式。各报社很重视举办多样的社会活动，以此增进与读者的感情。韩国报业的繁荣实际上来自于百姓的阅读习惯，各家报社都很重视对市民尤其是青少年阅读习惯的培养。
（作者单位：河北省报业协会）
韩国《京畿日报》社内的触摸式阅报栏。
