又到了各出版社规划下一年度选题的时候。近日，由北京新六感出版创意与国民阅读促进中心、中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会共同举办的第24期书业观察论坛，就将“ 大众阅读与出版细分——选题策划的结构性框架”作为本期主题。出版结构跟阅读结构之间到底是什么样的对应关系，这种对应关系对出版社产品线的构架和规划有什么意义。对此问题颇有研究的北京开卷图书市场研究所总经理孙庆国在论坛上提出——

　　出版角度归纳阅读四个层次

　　“阅读的人群是千差万别的，阅读不是一种取向、一个目标、一种标准，它是可以分层的。因为只有对阅读分层，才能准确地找到和它相对应的出版物。”孙庆国首先提出了这样的观点。孙庆国认为，阅读也是一种消费，它是时间的消费，因此对于阅读研究本身和研究消费是一样的，要对消费者和消费行为加以研究，不能简单地归为一种。应对阅读行为加以区分，对出版物加以区分。这种对于消费群体和消费行为的研究是出版人不可或缺的，否则出版人提供给消费者的产品就可能驴唇不对马嘴。

　　目前，对于阅读在各个不同的层面有着很多的提法，从出版的角度出发对阅读如何分层，孙庆国将此归纳为以下几类：一是精英式阅读。阅读人群是一批思考者、研究者等，他们是以阅读为生活方式的读书人。这种阅读形式及阅读人群在阅读行为中体现的最为深刻。二是文化阅读。文化阅读走到今天更多的体现在追求时尚、满足情感以及提升生命意义的一些阅读，出版业和所有出版人往往都直截了当地进入到这个层面。三是资讯阅读。它是与生产生活、求知求学、就业创业有直接关系和帮助的阅读。它是把相当一批阅读行为都概括了的一种阅读。四是大众阅读。以满足娱乐、休闲消遣，包括寻求刺激、猎奇以及释放为目的。这类需求对出版物的提供应该说也有广阔的天地。

　　针对四层次推相应出版物

　　针对阅读人群和阅读的形式所划分成的阅读的四个层面，孙庆国一一阐述了其阅读人群与图书供给的配比模型。孙庆国表示，精英类的阅读人数最少，资讯和学习类的阅读人数是相对比较多的，这是一个梯级的人群构成。而作为它的产品对应，精英的阅读则应该是最多的，是个性化的，每一种印量少，是无数个小众组成的小众产品和小众群体，但是总品种是大量的。满足文化情结阅读的这一类产品，相对也是第二个多的量，这种文化情结的阅读是大多数人的。这类群体人员产品是相对比较多的。实用需求的阅读，包括受教育的阅读，人群众多，但是产品不应该多，二三亿受教育者不意味着要出两三万种课本。大众的娱乐阅读，虽然人群多，面对读者群体的产品不应该是多的，而应该着重在于趣味性和可读性上，不要求这一类产品是大量的，但是一定是少的、精的、好的。

　　孙庆国进一步归纳说：“精英阅读的这种图书品种多、印量少。它的内容是专业性的，价格则要适应于产品。发行上需要出版者去构建自己合适的平台，建立专门发行渠道。对于实用资讯类阅读，主要是打造品牌。大量跟风产品的出现是现阶段出版市场混乱的一个重要特征。而对于产品的营销，最重要的是应该对少量产品、少量畅销书长期、重点的进行宣传和推广。”

　　明确目标群体才能促市场增长

　　孙庆国认为，从我国图书市场现状可以看出，一些阅读群体非常清晰的出版行为都能够得到良好的回报，清晰的目标群体指向明显促进着阅读和市场增长。他举例说：“近三年来，在图书零售市场上，少儿类书持续快速的增长，主要是由于该类书的作者、出版者、销售者都非常清楚阅读群体在哪里，是什么人。而小说的作者在写书的时候，往往自我意识非常强，他写的书并没有想要给什么人读。因此，作家的产品要有明确的目标指向，这样除了可以推进市场增量，还可挖掘和留住我们的阅读群。”

　　对于专业出版，孙庆国的看法是：“在我们国家现阶段相当多的所谓的专业出版，地地道道都是大众出版的模式。没有一个出版社的社长能指出哪一本书是属于自己的，并且克隆的现象也很严重。”他认为由于专业出版的门坎太低，所以品种泛滥。

　　孙庆国特别谈到了小说出版：“在整个图书零售市场当中，以小说为主的虚构类，只占到市场份额的5.71%。这与欧美等国差距较大，法国是38.80%，美国则高达41.70%。一个阅读市场的成熟，与虚构类所占的比重是可以划等号的。比如说读者买菜谱和计算机的书，严格意义上不是精神生活，不是一种真正的阅读。只有读小说和诗歌这类书才是精神生活，小说的市场份额可能还要不断上涨。”

　　出版要产业化，文化要产业化，就要研究文化消费的主要目的。孙庆国认为，娱乐化的文化消费倾向不容忽视。出版人要善于利用这种倾向，提供适时的、健康的读物，满足这种娱乐消费的需求。图书是文化产品当中含金量最高的一块，它可能和娱乐业有一定的距离，但是在欧美市场上，国外的同行是把它作为娱乐业对待的。所以满足娱乐化的需求是出版业必须要面对的又一个现实。