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现代社会，人民群众对文化娱乐的需求日益增长，文娱市场迅速扩容。而肩负传播信息、引导方向的主流媒体的文娱新闻报道，应与其相适应，既不能低俗、庸俗、恶俗，也不能无视必要的“市场观”，以致脱离了受众的健康需求。
文化生活中的娱乐，实际上是从文化内
容派生出来的软性的、通俗的、充满趣味性的一部分。文娱新闻有市场，但媒体，尤其是主流媒体，却不能滥用娱乐元素。
在“收视率”的残酷竞争下，在背后巨大的经济利益驱使下，娱乐拓展市场成为一些单位的“法宝”，将娱乐当成了整体节目的“调味品”与“调色剂”，在节目中穿插“血腥”、“恐怖”、“暴露”，“将庸俗当有趣”，“将肉麻当幽默”。但是，任何国家的主流媒体，都是有道德底线的。主流媒体如果把娱乐元素当成是市场的“调味调色品”来“恶搞”，不仅会招致管理部门的严禁，也会令观众厌恶、唾弃。目前纸质主流媒体虽然还没因滥用娱乐元素而遭到管理部门的“叫停”，但小报小刊的明星庸俗的八卦新闻所产生的不良影响，应引起我们的足够警惕。
主流媒体对娱乐报道的另一个误用，是仅仅让娱乐新闻成为文化新闻的一种补充，扩大一些信息量，然后美其名曰：“版面生动、可读性强”。实质是被动应付，在展示式的报道中，把娱乐新闻做得“浅薄化”了。
轻松愉快的娱乐消息，的确可以放松现代社会人们激烈竞争的神经，远离生活的烦恼，享受到媒体给他们带来的快感。“但在这种文化逻辑的征服下，新闻开始追求感性化、平面化和狂欢化的叙事原则。他们不再充当现存消费性日常生活的批判者，而是有意无意成为这种日常生活意识形态的塑造者，他们也不再向社会公众提供一种对现存生活批判的挂念和思想，而是直接诉求人们该如何去享受生活”。这种简单顺应市场需求的文娱新闻，也许适用于非主流媒体，而不应成为以“思想引导市场”为己任的主流媒体的选择。
面对海量的文娱信息，主流媒体在传播中，应切合自己版面及播出时段有限的实际条件，要抓住重点、热点、焦点，及时作出反应，占领市场。而且，不能仅仅充当信息的提供者，更重要的是从引导、服务读者与观众的角度出发，担当正确解读信息、引导受众对信息进行准确分析与正确判断的权威诠释角色。不仅要使读者与观众快速了解娱乐事件的大致经过，而且要探入到娱乐活动的深层次，用主流价值观为指导进行潜移默化、和风细雨的引领，提高受众的情趣水平，审美格调，充实大众的精神生活。
据《新闻记者》
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