思想形成于认识，如果媒体无人问津，又何谈引导人、净化人、教育人、鼓舞人？在媒体种类日趋多样性的今天，对于市场化程度相对较高的都市报，增强必读性在提升报社影响以及发展方面具有积极意义。

　　耐读  可读  易读

　　必读性是受众需求度与传播者的固定关系，其与可读、耐读、易读性有密切的关系，可读、耐读、易读是必读的前提。

　　增强必读性，首先是让读者有内容可以读。在信息爆炸时代，信息渠道的泛化使人们选择信息多样化。在此情况下，传统媒体受到新兴信息载体的冲击是可想而知的，要固守传统的市场与受众，媒体最重要的是要提高功效。提高媒体的功效，就是要丰富报纸内容，合理配置版面，细化读者群体，让读者每天都在固定版面上找到自己的所好。延伸媒体功能，让媒体物有所值，让受众花了钱能够买到他们所需要的信息，这也是最近几年各地纷纷出厚报的原因。

　　《处州晚报》与全国其他报纸一样，通过扩版等形式，让报纸变“厚”，以此来吸引读者。为了追求报纸的耐读，媒体除了编辑新闻之外，还有各式各样的副刊和非新闻版面，比如《实用新闻》、一问一答式的《帮办新闻》等。这些都提高了报纸的功效，增强了耐读性，从而提高必读性。

　　可读，也就是“好看、有趣”。信息是否具有可读性，影响着读者阅读和获取信息的费力程度。轻松活泼、趣味性浓、可读性强的信息，必然会提高人们选择的概率。

　　同时，要使报纸必读，易读性则不容忽视。比如通过报纸新闻的分类，开设新闻导读等。现在，不少媒体都在一版制作导读，或者在提前的版面中预告策划；在做后续报道时，总在前一篇稿件中注明本报将“继续关注”，以此来吸引受众继续关注这些文章。

　　贴近  贴势  贴心

　　贴近，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。新闻媒体要做到贴近，必须准确定位，并确定报纸的风格。都市类报纸面向的是市民，信息的摄取必须立足于读者的需求。同时，不仅内容上贴近，而且形式上、版面、语言上都要贴近。

　　贴势，则是要抓时事、抓热点。事物发展大多遵循“波浪式前进，螺旋式上升”的法则，在不同的时期，有不同的发展背景，也有不同的热点问题。新闻媒体要审时度势，抓住这个“势”，乘势而上，对于热点问题，要敢于舆论引导、善于舆论引导，对于丑恶的社会现象要敢于舆论监督。

　　贴心，即在情感上符合受众审美需求，分析区域读者的文化背景、经济发展水平，对主流读者群体进行精确的分析，再相应的设置版面。读者群的知识结构、兴趣爱好、年龄差异构成了读者对报纸有没有自己“可读”与“必读”内容的判断。

　　名人  名牌  名气

　　名人，是社会公共的资源。当前，名人经济、名人效应已被各行各业运用得淋漓尽致，全国的大部分报社都在实施名记者、名编辑、名专栏等工程。受电视主持人的影响，一些报纸还将记者或编辑包装成主持人，让记者从版面中走到百姓中间。比如，《钱江晚报》的版面有记者工作室，有的版面还将记者的照片或漫画像刊登其中。《武汉晚报》的范春歌、《温州晚报》的郑雪君等都是媒体的一大品牌，当一些观众遇到什么问题都愿找他们。这说明群众对于栏目主持人的认同，这样的品牌记者所写的新闻，当然是受众必读的。

　　媒体也是一种特殊的商品。商品要交易，要让消费者接受，离不开营销环节，所以，媒体品牌更需注重。都市报创品牌，首先是要做好本地新闻，本地新闻是都市报的一大优势，并且媒体包装也必不可少。产品的外包装能使产品附加值倍增，媒体也是一样。《广州日报》将广州至北京的一列火车命名为“广州日报”，使“广州日报”的字眼在京九铁路上驰骋；《青年时报》曾在杭州大街和公交车上打出“牛奶面包，青年时报”的口号，目的也就是宣传自己的品牌。

　　新闻单位要有名气，靠的是新闻的质量，报社人才的集聚，新闻工作者的职业道德。因而应该配套建立相应的制度，保障单位的美名。