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中国期刊协会会长
石峰
编者按：面对传媒业日新月异的发展态势，新媒体的替代性越来越强。在新形势下，期刊业如何认清发展方向，创新发展思路，积极利用新兴传播技术，紧跟信息化发展步伐，有效融入数字化出版潮流，实现产业转型和升级，开创行业的全新业态和发展模式，将决定期刊业未来的发展方向和水平。日前，由中国期刊协会主办、国新出版物发行数据调查中心和搜狐网协办的“2007数字出版引领期刊未来”研讨会在京举行，就期刊数字化的现状、经验、趋势三个议题进行深入探讨。本版自今日起，将连续以“期刊的数字化未来”为主题刊发文章，描摹未来的期刊发展，探讨期刊发展之路。
胡锦涛总书记在党的十七大报告中强调指出：“在时代的高起点上，推动文化形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。”这充分反映了我们党对新时代发展趋势和我国文化发展方向的科学把握，这也预示着我国传统出版业正面临一场深刻的变革。推动期刊数字化建设，正是对这一发展趋势的积极回应。
对于期刊数字化这一概念，简单地来说，就是指依托传统的期刊内容资源，用数字化技术进行的立体文化传播。其表现形式是多种多样的，包括电子杂志、网络出版平台、多媒体应用、无线阅读和跨媒体融合等等。我国的期刊数字化建设已经为越来越多的人所关注，有的还进行了有益的尝试，并且取得了积极成果。清华同方承担的国家重大网络出版工程《中国学术期刊网络出版总库》，经过10年的艰苦探索，去年11月通过了项目验收，为我国期刊数字化建设作出了表率。但从整体上来看，目前我国的期刊数字化还处于发展的初始阶段。在全国9000多种期刊中，开始进行数字化尝试的仅占一小部分。即使是那些已经开始进行这方面探索的期刊，多数也还只是简单地将纸介期刊搬上网络，并没有充分利用数字化的优势和潜能，在内容整合、传播方式、增值服务、商业模式等方面取得突破性进展。跟国外的期刊数字化发展相比，我们已经有了不小的差距。在网络技术发展日新月异的今天，面对当今世界各种思想文化相互激荡的大潮，我们的被动局面日益显现出来。所以我们必须认清形势，以贯彻落实党的十七大精神为契机，增强使命感和紧迫感，加快数字化建设步伐，为推动我国期刊业信息化时代的大发展大繁荣而不懈努力。
从提高我国文化传播力的战略高度，认识期刊数字化建设的重要性和必要性
文化是一个民族的血脉和灵魂，文化的影响力反映了一个国家的软实力。在现代技术和社会条件下，文化的影响力不仅取决于内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的文化传播手段和强大的文化传播能力。当今世界是一个多极社会、多元社会，又是一个各种价值取向融于一体的社会，各种思想文化在信息化背景下相互激荡，相互影响，谁的传播能力强，谁的价值观、社会观就能广为流传。改革开放以来，我国经济社会快速发展，令世人瞩目，中国的国际地位和影响力与日俱增。但是，中国文化在世界的影响还很有限，正确诠释中国经济社会发展的舆论还很难进入西方主流社会，在国际社会上，中国的声音还不够大。另一方面，对外开放已经成为我国的既定方针，中国的大门向世界敞开了，在世界优秀文化传进来的同时，腐朽没落文化也乘机而入，但是，我们与之争夺思想文化阵地的手段还显不力。因此，党的十七大从发展中国特色社会主义、提高国家文化软实力的战略高度，提出要运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。期刊是文化传播的重要载体和渠道，是我国文化软实力建设的重要方面。要站在国家战略大局的高度，着眼解放和发展文化生产力，以科学发展观为指导，在数字化建设方面加大投入，加快步伐，运用高新技术创新期刊的生产和经营模式，以数字技术为依托走向国际社会，大力提高期刊的传播效果和社会影响力，为社会主义先进文化的传播作出新贡献。
以科学发展观为指导，推进期刊数字化建设
科学发展观是马克思主义关于发展的世界观和方法论的集中体现，是发展中国特色社会主义的重要法宝，也是期刊数字化建设的重要指导方针。党的十七大报告指出：“科学发展观，第一要义是发展，核心是以人为本，基本要求是全面协调可持续，根本方法是统筹兼顾。”期刊数字化建设也必须坚持这一要求。
改革开放以来，我国期刊业经历大发展以后，也面临着诸多问题，如期刊结构不能适应经济社会发展的需要；品种数量不少，但整体质量有待提高；管理体制、运行机制不能适应社会主义市场经济要求；经营水平不高，期刊业发展多年徘徊，等等。1985年我国期刊总发行量就超过了25亿册，20多年了，始终没有突破30亿册，期刊业确实面临一个如何科学发展的问题。数字化既为我国期刊业的大发展提供了一个重要机遇，又是促进我国期刊业科学发展的客观需要。
在期刊数字化建设中，要深刻领会科学发展观的科学内涵，增强贯彻落实科学发展观的自觉性，着力转变不适应不符合科学发展观的思想观念，着力解决影响和制约科学发展的体制机制问题。数字化不是为了赶时髦，而是为了推动期刊业发展；期刊数字化的目的是为读者提供更快更好的阅读服务；数字化建设要着眼于期刊业的长远可持续发展；在推进期刊数字化的同时，要统筹兼顾，坚持“内容为王”的发展思路，进一步做好纸介期刊的出版工作，不能顾此失彼。
从数字化建设的长远目标出发，加快新媒体专业人才的培养
期刊数字化建设将随着数字技术、信息技术的发展更替而不断发展，是一个从初级到高级到更高级的发展过程。因此，期刊的数字化建设要有一个长远的规划和目标，在规划中，要把专业队伍建设和人才培养目标规划在内。推进期刊数字化建设，队伍是根本，人才是关键。目前我国期刊数字化建设的瓶颈是专业人才，就是既懂数字媒体又懂传统媒体的跨媒体专业人才紧缺。为此，我建议：一是在推进宣传文化领域人才培养工程中，把数字技术人才培养纳入其中，培养一批文化数字化建设的领军人物和管理人才。二是有条件的期刊社要把数字化建设作为新的经济增长点加大人力、物力、财力的投入，为数字化建设创造条件，形成气候。瑞丽杂志社投入60多人进行数字化开发，令人赞赏。三是数字化建设人才要引进和培养并举，不能光想着挖人才，自己培养是根本的出路。要创新专业人才培养、使用、管理机制，使专业人才起得来，用得上，留得住。四是期刊社管理层要懂数字化。数字化建设是一个系统工程，需要管理层的正确把握，有序推进。数字化对期刊社的管理层的技术理解能力、市场把握能力、商业模式创新能力等都提出了更高的要求。因此，要按照“四化”的要求，加强期刊社的领导班子综合素质的建设。
从探求期刊数字化的盈利模式起步，筑牢数字化发展的基础
在社会主义市场经济条件下，期刊数字化能否成功、能否发展，关键在能否形成稳定有效的盈利模式。传统期刊的盈利模式主要靠发行和广告。近年来，一些期刊社利用自身的社会影响和优势，开展各种社会活动或举办会展等，也获得了较好的效益。而期刊数字化以后的盈利模式应该远不止于此，还可以利用数字技术的优势和网络的广阔市场空间，开展各种形式的增值服务等，但目前新的盈利模式尚不成熟，需要进一步探索。基于这种情况，我认为探求数字化条件下的盈利模式是期刊数字化建设题中应有之义，对盈利模式的追求应该与数字化建设同步策划、同步实施，以数字化带动新的盈利模式，以新的盈利模式促进数字化建设，实现盈利模式的创新，使数字化建设具有自身“造血”功能，以保证期刊数字化的可持续发展。
加强政府部门的监管和引导，为期刊数字化建设保驾护航
期刊数字化建设对期刊业是一次深刻的革命，需要统一思想，需要政策引导，需要有序进行。为此，我建议：一是政府部门要进行规划引导。新闻出版总署报刊司为指导报业数字化建设，成立了数字报业实验室，既解决了重复建设、盲目投入的问题，又为报业数字化建设起到引领作用。这种做法在期刊数字化建设中值得借鉴。二是要政策支持。数字化建设需要投入，而目前多数期刊社的经济实力较弱，依靠期刊社自发进行数字化建设，可能很多期刊社只能望洋兴叹。因此，希望政府部门从期刊社的实际出发，制定有利于期刊数字化发展的政策，以促进期刊数字化建设。三是要尽快协调解决数字化的技术标准问题。目前在国内的数字期刊阅读器种类繁多，彼此之间不兼容，需要客户端下载不同的浏览器进行阅读，给读者带来了一定麻烦。如果能够解决阅览器统一技术标准，期刊数字化的发展必将得到极大的推进。此外，网上支付的手段、客户端点击率的监测、广告到达率的统计等技术问题，对于期刊数字化的发展都是至关重要的，同样需要在技术层面上加以完善。
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