随着新媒体的兴起和逐步走强，期刊的数字化建设变得越来越紧迫。不少业界人士甚至表示，抓好我国期刊的数字化建设已经成为关系期刊业长远发展的战略举措。与此同时，国外期刊的数字化到底达到了怎样的水平？走过 了怎样的发展历程？我国的数字化技术又发展到了何种程度？与国外比较有多大差距？在此次“数字出版引领期刊未来”研讨会上，主办方就将“国内外数字化发展的趋势”设为大会的第一个议题，希望通过对这些问题的深入探讨给刊社带来启迪。

　　美国：期刊数字化步伐加快

　　“数字化给期刊业带来了很大的冲击和挑战。”美国国际数据集团（IDG）全球常务副总裁兼亚洲区总裁熊晓鸽在研讨会上首先这样说道。据了解，成立于1964年的IDG公司以出版起家，旗下拥有300多种报纸和杂志，主营业务出版、展览、市场研究和风险投资。

　　熊晓鸽介绍说，从创刊到2004年之前，IDG从未出现过亏损，但在2005年却出现了亏损。到2006年和2007年，公司又回到了正常的路子，发展状态很好。他认为，IDG的经验和教训值得与刊界人士分享。

　　“首先是美国科技出版物的广告页码一路下滑。”熊晓鸽介绍说，美国的科技刊物跟中国的不太一样，前者主要的盈利手段是广告，而后者则在很大程度上依赖订阅。“广告页码的下滑速度之快是始料不及的。”熊晓鸽举例说，在互联网时代，美国有一本刊物曾创造了美国期刊史上的两个之最，其一是在两年内从创办到销售达到2亿美元，其二是在互联网的泡沫到来6个月后这本刊物就停刊了。“如果广告客户对刊物不认可，不能给你提供经济来源，广告下滑的速度就会快得不得了。” 

　　其次是美国互联网广告的持续增长。熊晓鸽介绍说，现在美国专业刊物的广告只有互联网广告的一半，而消费类杂志也可能在未来5年受到巨大冲击。“杂志的历史有几百年，互联网的历史还不到20年，商业运用也只有10年。应该说，这种新技术对过去的模式是一种颠覆性的，也说明数字出版对传统媒体尤其是期刊来讲是非常重要的。”对于美国现在出版业的构成发生的巨大变化，熊晓鸽表示，IDG的第一个反应就是要做互联网，第二个反应就是要寻求更多非出版的收入。“我们一本杂志现在每年来自会展和互联网的非出版收入已经超过其收入总额的50%，而且我们认为这部分收入可能还会继续增长。”

　　“杂志还必须从平面媒体向互联网发展。”熊晓鸽认为，“我们一直讲要以内容为王，强调采编能力、对数据的挖掘和调研，现在我们的品牌还在，关键就是怎样在原有的基础上，使读者觉得你更有权威性，更愿意选择你，而且更方便使用，应该说，向互联网发展是一个很好的途径。此外，互联网还有一个好处，就是能够让期刊对自己的受众有更清楚的了解。目前，我们关于期刊发行量核查的调查方式还比较原始，可是在互联网上做读者界面的调查就非常容易，而且非常清楚。”

　　“互联网确实为中国经济的发展带来了很好的机会，期刊发展数字化也确实是一件非常好的事情。”但熊晓鸽同时指出，期刊要很好地实现数字化还需要一个过程，需要不断学习，不断汲取国际同行的经验和教训。此外，发展模式也要有所改变，要以很好的心态迎接数字化带来的挑战，找出适合中国期刊的方法，这样我们的媒体才会发展得更好。

　　日本：手机小说受青年追捧

　　来自日本庆应大学的教授、日本经济新闻社媒体研究所所长坪田知己先生向与会代表介绍了日本电子纸和手机小说的最新发展情况。

　　坪田知己介绍说，电子纸与电脑的液晶画面有相似之处，但电子纸在电源被切断之后还可以继续显示画面，尽管目前电子纸仍然是黑白的，但这已经完全能够满足实用需求。目前，在国外电子纸已经得到了比较广泛的应用。

　　据悉，运用电子纸技术，索尼和松下两大公司在2004年开发出了与普通图书大小差不多的电子书，并在日本上市经销，价钱相当于人民币2800元左右。但由于版权问题，当时的日本传统出版机构并不愿意给这种新型的浏览器提供更多的发展空间，因此，这两家公司的产品在日本并未取得很好的销售成绩。坪田知己介绍说，2006年索尼将电子书推向美国市场，并在浏览器中收录了2万册左右的图书，在差不多一年的时间里，这种浏览器在美国卖出了10万台左右。

　　之所以能在美国取得这么好的销售成绩，2007年11月还推出了2号机型的改良版，坪田知己认为，原因首先就在于面对数字时代的到来，他们采取了比较积极的态度；此外，日本出版界推出的小开本口袋书非常轻便，而美国出的书都比较大，因此便于携带的电子浏览器一经推出就很快受到美国读者的追捧。坪田知己介绍说，鉴于索尼新型浏览器在美国的成功，美国的亚马逊网上书店也开发了一种电子浏览器，并于11月19号在美国上市。

　　此外，坪田知己表示，通过手机来阅读小说在日本的年轻一代当中已经成为一种流行。“在日本有一个网络平台叫魔法岛，网友在上面可以自己写小说，也可以下载由其他网友写的小说。目前，魔法岛上的网络小说已经达到100万册左右，其中很多优秀的作品还成为纸质小说的来源。比如《红线》、《恋爱的天空》等网络小说以传统的形式出版发行后，销量都超过100万册。“近20多年来，我们一直认为日本的年轻一代读书读的不够，但从最近的调查看，在网络小说的刺激下，日本整体的读书率上升了3个百分点。”

　　坪田知己还指出，在日本，传统纸质的小说一般都是竖版印刷，而显示在手机画面上的小说却是横着的，为适应这种变化，目前新的小说创作也开始朝着这个方向改变，出现了很多横版印刷的纸质小说。“所以，面对数字化发展的趋势，只要能够以这种新技术的诞生为前提，以年轻人为主力的崭新的文化就能够获得更大更多的发展。”

　　中国：正在细化数字化战略

　　研讨会上，方正阿帕比技术有限公司常务副总经理郑伟介绍了国内在数字出版技术方面的进展，图书出版和报业这两个与期刊相关相近的领域在数字化方面的发展情况，以及对期刊发展数字化的建议和思考。

　　郑伟认为，要发展数字化，首先要真正研究互联网到底给读者的需求带来了哪些变化，读者的消费行为又发生了哪些变化。“我们进行数字出版就是要解决我们怎样在互联网领域里满足读者的这些需求和行为的变化，这对我们来说是个关键问题。”郑伟指出，主要有四个变化指导他们进入转型客户研究的工作。“首先是搜一下。就是想找什么信息、问什么东西，很多情况下大家都已经习惯于搜一下，这是互联网带来的一个非常重要的变化。二是参与性。不再是你讲我听、你写我听，而是希望参与到内容的创建当中，希望对内容出版、编辑进行建议。三是多样化。比如，获取信息的方式多样化，信息供应的渠道多样化，这种多样化也使得很多读者的忠诚度随之下降。四是细分化。由于工作节奏的加快，可利用的时间缩短，都需要读者有非常强的获取信息的时效，只要我所关注的，我所需要的信息。”

　　关于期刊的数字化发展，郑伟表示，数字化战略是一个非常重要的系统工程，不是简单的产品形态问题，必须围绕“内容”和“读者”来构建数字化体系。可以看到，对于期刊的数字化来说，必须从三个方面来思考我们的数字战略。

　　“首先是编辑过程。”郑伟指出，在编辑过程里需要重点强调的是互动和参与，怎样让作者、读者和编辑部门能够实现真正意义上的互动，这是在编辑过程中必须非常注意的问题。“在其它领域里有一些案例，比如在原创出版方面，很多小说是一个连载的过程，连载的过程就经常会根据网民的反馈修正后续小说的思路，让作品更加适合读者的需求，更加丰满、完善。”

　　其次是产品形态。郑伟指出，刊社做电子化产品就必须把期刊放在互联网上。在互联网上完全有能力实现滚动的出版，对过刊的管理和数据库服务的管理也必须加强，读者需要前几期的内容，在互联网上就可以找到。此外，网站和社区也是刊社需要实现的。“我们有纸质产品、电子版、网站的互动，就能够提供更全面、更立体的电子化产品。”

　　此外是营销与服务。郑伟认为，纸质产品和数字产品的组合营销、精细化的服务以及数字化的推广，都是对增加下一期的读者对信息需求的一种铺垫和宣传。他指出，社区是使人们找到共同语言人群的地方，也要重视渠道与合作，在整个价值链里，渠道与合作也是非常重要的一点。