面对新趋势，国内一些刊社已在数字化建设方面进行了大胆探索，并取得了一定成效。他们面对机遇，迎接挑战，探索数字化建设，从而有效提高了自身核心竞争力及社会影响力。在数字出版引领期刊未来研讨会上, 与会者分享了实践者们的经验与体会。

　　媒体互动延伸品牌

　　新媒体的市场规模、广告经营发展非常迅速，增长速度远远超过平面媒体。《瑞丽》杂志社副社长刘丹晖感触最深地是，新媒体已经改变了人们的生活方式，尤其是获取信息的习惯。截至目前，瑞丽女性网已成为亚太地区最大的门户网站，浏览量超过1800万，并拥有230万注册会员，中国网站排名第91位，增长迅猛。同时，瑞丽无线业务方面与中国移动合作，发行瑞丽手机报……

　　刘丹晖认为，在瑞丽的成功背后，以传统品牌为基础，新媒体运营发展的优势是显而易见的。首先，可以实现内容资源价值的最大化，打造新的传播平台。其次，能够为客户提供更为精准、互动、创新的整合营销方案。再次，能为读者提供更多元化的增值阅读提案，扩大期刊读者覆盖面。读者的阅读需求正在改变，比如上下班途中，手机是非常好的媒体，利用这一时间完全可以阅读手机杂志、彩信杂志。此外，利用网络的传播可以直接拉动平面期刊的线下销售。刘丹晖认为，新媒体与传统媒体的结合最重要的是品牌和内容，传统媒体的优势是因为有品牌，有真正原创的内容。新媒体的品牌，无形中拉动了传统媒体的品牌延伸，并且可以做到积累数据库，实现集团资源的最优化整合，包括互联网、手机杂志等新媒体业务，实际上都会给传统媒体带来新的用户群，这部分受众群、数据库，对于自身经营、广告而言是非常有价值的。

　　期刊数字化势在必行

　　“期刊数字化最重要的是行动，时机意识非常重要，先发优势非常明显，谁先动谁就将占有更多先机。”银河传媒CEO兼总裁沈维说道。

　　沈维认为，当前我国期刊数字化大致可分为三个阶段，初级阶段，即少数人自发运用互联网等数字手段；中级阶段，即从自发到自觉的运用，停留在内容传递等手段的增加的层面，平面媒体虽拥有自己的网站但却很少更新；高级阶段，即媒体制造化流程，不但拥有经常更新的网站，并且有选择地发表文章在自己的网站上，建立自己的社区，让读者可以在其中实现交流。

　　媒体数字化应该建立起以数字化为中心的内容构架和模式，来源于数字化媒体，包括电子、网站、社区等等。沈维强调：“二维码的作用也不容忽视，尤其借助手机，让我们有条件通过二维码使传统媒体和互联网产生互动。在国外，目前日本、韩国二维码应用非常广泛，韩国已有近2000万的用户，二维码的流量已占手机流量的25%，原因就是因为其方便性，而且手机平台具有真实用户特征、分众性强、收费机制完善等优势，所以，手机媒体的发展也是数字化趋势的明显表现。”

　　种种现象表明，新媒体与传统媒体的结合已是大势所趋，《电脑爱好者》杂志社主编封立鹏建议各刊社：“别再处于观望态度了，实际可以花很少的钱去尝试新媒体，如果再观望考虑，机会则会慢慢失去。”

　　中小期刊有路可寻

　　面对数字化挑战，对于众多的中小型期刊，又该怎么做？

　　《名人纂辑》创刊20余年，读者以中老年读者为主，虽然刊社一直想在数字化方面有所突破，但却不知道对于中老年人这些非新媒体主流受众该如何开展工作，相信这也绝不是一两家刊社所面临的个别问题。

　　对于这一问题与会者认为，完全可以用定制的方式，比如买一本杂志是十块钱，定制这个内容的受众只看其中历史名人类的纂辑，分类定制就可以把整体的付出成本降低，并且能够让受众获得真正想要的信息，这才是信息媒体的分众。

　　作为内容提供商，一部分刊社的成功就是利用媒体渠道，不仅运营传统期刊做出来的内容，同时，利用新媒体能够聚合网民的力量，让大家得到传统媒介得不到的内容，这才真正体现了新媒体的魅力。

　　作为一家出版社，新媒体如何赢利是受业界关注的，刘丹晖认为，一些新媒体的不赢利，从投资角度会产生信心不足，从瑞丽的经验看，新媒体和传统媒体的结合，整合营销才是真正的传统媒体出版行业的一个发展方向。

　　业内人士建议，对于类似《名人纂辑》的传统中小媒体要想在新媒体发展中有所发展，应该吸收新读者：“如果一本期刊的年龄不是专门针对某一个年龄层次的人，而且年龄层次太高的话，发展前景不会很好，这也是很多国外同行的共同感受。最好能通过加入年轻人感兴趣的名人纂辑吸引更多年轻受众，并且可以用很少的投入做一个相关的社区，在运营中找到一批集中的受众群，之后持续发展必将带来很好的结果。做新媒体首要目的是要抓住适合的人群，此后再去想怎样营销它，如果抱着必须靠新媒体赚钱的态度，相信这不是短时间能够见效的。”