【欢迎登录 www.chinaxwcb.com 权威的新闻出版第一门户】
 
邮箱登陆: 用户名: 
 密码: 

中国元素浓墨重彩德鲁巴印展

作者:王勤       来源:中国新闻出版网/报       时间: 2012-05-23
分享到: 更多

  □本报记者 王勤

    编者按 5月3日~16日,在德国杜塞尔多夫举办的为期14天的四年一度印刷人的盛会——德鲁巴国际印刷展览会已落下帷幕。这场被誉为印刷界“奥林匹克”的盛会,虽已结束,却影响深远。其中展示的种种新型

技术、新款设备,乃至带给印刷业颠覆性革命的各种创新令业界久久回味。回顾往届,每次展后一段时间内对它的研究和思索,都会引发业界的一场变革。《中国新闻出版报》记者大胆将其称为“后德鲁巴”时期。在这个阶段中国印刷界对其会有怎样的思索?特出此刊,以飨读者。

中国面孔在德鲁巴上比比皆是,五星红旗也飘扬在德鲁巴展会上。舒曼 摄

    关于2012德鲁巴展会上中国的“三多”一直被国人津津乐道,即参展商多、参观人数多、参展面积大。不仅如此,中国元素也体现在展会现场的各种细节中,凡知名品牌展位上均设有中文解说员及中文指示牌、产品说明书,甚至一些展商专为国人设立了德鲁巴“中国日”。君不见展会现场各大新闻发布会上、签约仪式上,乃至展商大幅LED显示屏上处处能捕捉到国人的身影,甚至有人将此届德鲁巴誉为“中国德鲁巴”。那么中国市场除了强大的购买力之外,又为此次展会贡献了什么?面对这个问题,业内专家在接受《中国新闻出版报》记者采访中均唏嘘不已。

    中国元素之巨大的消费力

    能够亲眼目睹德鲁巴盛况是每个印刷人的梦想,正如同所有电影人都渴望可以亲临奥斯卡并拿到小金人一样。每当德鲁巴展会召开,德国杜塞尔多夫就成为了印刷“朝圣者”的圣地,中国印刷人也将一览其风采作为荣耀。因此,在德鲁巴召开前一年,国内各大招展团、招观众团就已开始忙碌。

    参观的同时,中国印刷人也为展会贡献了强大的购买力,不断为展会注入兴奋剂。此届展会上,关于中国客户的捷报频传。柯达公司在此轮征战中又一次被推到了风口浪尖。虽然饱受申请破产风波影响,在传统胶片领域遭遇“滑铁卢”的柯达公司似乎在中国客户这里影响力并未削减,甚至大有一路上行之势。柯达公司大中华区总裁李强在其微博中时刻展示柯达中国的表现——开展第二天即爆出深圳威誉公司签约购买35台柯达CTP及软件的消息;6天时间,柯达中国团队销售70个数字喷墨头,来自江苏、山西、河南、四川、香港、上海等地的印刷企业及机械公司在展会现场纷纷与柯达签约。印前领域的杰出代表德国GMG公司在展会现场上与当纳利(中国)印刷有限公司、雅昌集团等印企签约。惠普公司在“中国日”当天,将五星红旗飘扬在会场四周。此外,高宝公司也是此次展会的大赢家之一,据记者了解,仅北京鸿博昊天科技有限公司一家当场就订购了5台胶印机。

    诸如此类中国的购买佳绩不胜枚举,为其提供强大后盾的是中国印刷市场的快速崛起。对此,德国GMG公司总经理东北亚地区营销总监邱炳良在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示:“这也正是各公司加大对中国市场投资的原因,大家都看到了很多中国印刷企业来到德鲁巴现场,提出专业问题的同时告诉厂商他们想要投资的新印刷技术,以应对快速发展的中国市场和出口市场。我觉得现在中国和中国的印企投资意愿最强。”

    谈到投资意愿,有着多年在印刷业内摸爬滚打经验的江苏昌昇集团副总经理、营销总监杨明,在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示,对于加工型的印刷企业来说竞争力就来自于装备,因此,印企在对未来规划时仍然会将购置设备作为重点。虽然新型装备都价格不菲,但看到先进的、可以提高劳动效率的设备还是会下订单。

    对此,德国印后专业设备生产企业MBO印刷设备系统(北京)有限公司副总经理陈大勇告诉《中国新闻出版报》记者,中国采购团的强劲购买力的确震惊展会全场,中国印刷企业能够非常有魄力地采购最新设备,引进最新的技术,说明中国作为世界印刷中心的地位越来越明显和确定。

    但是也有人对中国观众参观时的心猿意马表示了不认同,认为大多国内参观者对展会只是走马观花式的浏览,并不像很多海外观众有很强的目的性,针对某一款产品会仔细研究数小时。原因不得而知,中国在德鲁巴上庞大的参观群背后是大大小小不同的组团参观团体,这些团体来自于大小协会组的团、各个厂商组织的客户参观团,旅游也就成为这些组织和厂商回馈客户的一种福利,这不免会令参观者分心。

    中国元素之走出去的参展商

    此次展会上中国参展商多、参展面积大史无前例,杨明认为,与往届相比,这次中国展商走出国门所迈出的步伐大了很多。对于中国印机制造厂商参展的目的,杨明说,大家都希望国内市场和国际市场“两条腿”走路,参加德鲁巴就是要走出去、去占领国际巿场。而国际性的德鲁巴正为这个需求提供了平台,让更多的国产印机及软件卖到海外,包括印刷业发达的欧美国家。同时,这也向世界展示了中国制造的力量,是中国厂商思想开放程度以及参与国际竞争自信心增强的表现。

    对此,邱炳良也表示了认同,他认为,这次机会让全球知道了中国企业也可以制造出好的印刷设备和产品。“只要想做,每个人都会有自己的市场。”

    但也有不同的声音,《中国新闻出版报》记者在采访一些业内人士时,他们表示出了忧虑。虽然与以往相比中国展商已经有了很大突破和进步,但是比较可惜的是中国展商此次参展展示的更多仍然是原有产品,新意不足。思维并未打开,仍旧停留在参展争取海外市场销售的目的。

    也有业内媒体表示,展会现场除了少部分亮点、有知名度的企业出现火爆场面外,不少企业展位是门可罗雀,整体观展人数也没有预期中那么庞大。甚至有观展商表示,部分展馆的场景有如国内一些地区性印展。中华印刷包装网记者发表评论:冷静想想,不禁要问,如果花费不菲资金远赴德国参展,却是自己展示自己看,那参展的意义究竟有多大?

    由此看来,中国企业不仅仅要关注走出去,更要看到国外印刷业在发展中的起伏波折以及行业转型中的“暗礁”,盲目地走出去只会重蹈覆辙。辽宁大族冠华印刷科技股份有限公司总经理刘学智在其微博中谈到,展会中,中国元素魅力四射,中国企业的进步有目共睹,中国买家的大手笔让很多老外瞠目结舌,而随着诸多豪门将目光瞄准中国,纷纷在中国投资办厂的时候,也预示着中国市场的竞争将更加惨烈。

    中国元素之“中国德鲁巴”?

    由于中国元素在德鲁巴上大放异彩,甚至有人将此届德鲁巴称之为“中国德鲁巴”,也有业内人士指出,既然中国元素在德鲁巴上有如此突出的表现,那么参加德鲁巴的意义又有多大呢?不如就直接参加国内印刷展会好了。

    针对“中国德鲁巴”之说,杨明表示了异议,他认为,这种提法目前来看还不妥,中国制造业与国外相比,无论是印前、印刷、印后环节差距还很大,参展企业的产品和技术还停留在常规水平。国内企业要清醒地看到这一点,虽然此次国内展商也带去了不少设备和产品,但是国外展商还是有很大的领先优势。

    陈大勇也表示了赞同,国内展商的这种展出方式其实与德鲁巴展会的宗旨并不相符,德鲁巴更像一场印刷行业的奥林匹克,所有厂商都是通过展会来最大可能地展示自身实力,因此印刷人对德鲁巴的期待更多是可以看到各种新奇的概念技术或者概念机型,甚至可以从一家展商的展示产品看出它对于印刷未来市场的预判。中国军团走出去是对的,但如何走得好,走得漂亮还需要继续磨练。

    已参观过三届德鲁巴的杨明认为,德鲁巴还是非常有必要参加的,国内展会还不能替代,因为有些国外拥有顶尖技术的大型设备生产厂商并不到国内参展,但是德鲁巴上会悉数上场。

    同时,刘学智认为,中国印刷设备制造水平和国外差距非常大,特别在人的素质和思维模式上。企业要想缩短差距,必须借助外脑思维。中国企业走出国门,光有热情和实力还不够,必须深层次了解并融入外国本土文化才行。

中国新闻出版传媒集团成立大会
相关新闻

中国元素浓墨重彩德鲁巴印展

以下网友留言只代表网友个人观点,不代表本网站观点

评论列表

  •  

发布评论

 匿名发表    您在以匿名发表时可以输入昵称

如果您是本站注册用户请将此复选框钩掉,并在下面输入有效的用户名密码。

用户名:        密码:

关于中国新闻出版网 | 版权声明 | 人才招聘 | 广告服务 | 联系我们

京ICP备07004361号 Copyright 2007 chinaxwcb.com All Rights Reserved

中国新闻出版网 版权所有,未经许可不得复制或镜像