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京东阅读器: 众筹只是个开始

作者:王坤宁       来源:中国新闻出版广电报       时间: 2016-04-21
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    2016年3月,京东阅读杀入电子书阅读器这一领域,并通过众筹方式推出了自己第一款阅读器JDRead。众筹一出,赞美者有之,疑问者亦有之,在行业内和读者中再掀波澜。

京东阅读器JDRead

    努力做到人性化设计

    两天时间,京东阅读器就完成原本预计近一个月完成的众筹金额,从这一点看,京东阅读器的发展在读者中已经得到了关注和认可。

    在网上各个社区里,不少读者也在热火朝天地讨论京东阅读器。现在很多阅读器都是6寸,不少网民建议京东推出8寸或更大尺寸的阅读器。对此,京东图书音像业务部总经理杨海峰表示,之所以坚定做6寸,是因为这个尺寸符合手持设备的人性化设计,“我们反复比较了不同尺寸屏幕在不同场景下的阅读体验,6寸是最便携的,我们并非跟随谁,而是按照人性化设计的原则确定的大小。

    针对不少电子书用户提出很多阅读器存在背光不均匀、底侧可以看到阅读背光灯、操作习惯不符合中国人的阅读习惯等问题,杨海峰称,京东阅读器有物理翻页键、home键,屏幕是纯平的,更轻薄,操作体验更符合中国人的阅读习惯,而且搭载的是丰富的京东阅读书城,还随机赠送200元阅读大礼包。

    而对大家说的相比Kindle价格偏高的问题,杨海峰说:“如果市场有需求,不排除‘JDRead+’计划会考虑增加价格更低的机器品类。”

    内容和阅读才是主体

    虽然目前市场上各种电子书终端设备很多,不少行业人士还是看好京东进入电子阅读器领域的发展。

    中信出版集团中信云科技总经理、亚马逊数字内容前总经理姜峰表示,“京东阅读器外观设计和手感体验相当惊艳。”他评价说,京东阅读器最大的优点是本身就是个安卓系统,屏幕着色均匀,刷新速度流畅惊人,几乎可以无缝平移手机上的阅读软件。同时他也给京东阅读器提出建议,“继续优化黑白屏适配上的细节问题,优化电子墨水屏上的字体、排版上的呈现细节,解决待机时间不够长的问题”。不过他也强调,现在黑白电子墨水屏的电子书阅读器,顶多算是内容传播和阅读大变局中的过渡性产品,电子书内容、阅读本身才是市场的主体。

    啖书局创始人柳仓认为,京东阅读器硬件上左右翻页的按键非常人性化。软件上让他印象深刻的是借阅功能,他认为,如果这些会员形成社区,会非常有意思。

    拇指阅读创始人、开始众筹联和创始人左志坚则表示,京东阅读器要想闯出自己的天地,产品的用户体验是最关键的。“需要充分调研用户需求,把握竞品留下的未能满足国人需求的一些小痛点,比如背光的均匀度、中文字体和排版,同时也要提供竞品已经满足的‘装的需求’”。

    为什么不只做APP

    京东2012年开始进入电子书领域,历时4年,不仅有30万版权电子书在库,而且打造出“京东阅读”的APP——拥有低价畅读、阅后即焚、纸书商城、智能推荐等功能。尤其是收购了拇指阅读,“京东阅读”完成了电子图书前期试读、中期购买、后期评论互动的全程布局。

    APP已经做得很不错了,而且能适用于不同的系统,便于用户在自己的手机上阅读京东电子书。已经这样了,为什么京东不安安静静地做自己的APP,而是要进入相对小众的阅读器领域?杨海峰表示,一方面是因为阅读的情怀。“现在大家习惯在移动状态下看书。相比手机,阅读器显然让看书这件事情变得更加专注,而不是一会被微信打断,一会被手广告打断。”他表示,随着全民阅读的深入开展,越来越多的人会养成静心看书的习惯,智能设备时代的背景下,电子书阅读器市场会越来越好。另一方面,也是为了用户体验。“读者看书,有的通过纸书,有的通过手机,还有人通过阅读器。三者当中,阅读器既保证了纸书阅读的体验,不伤眼、阅读效果好,而且还达到了随身携带、储存书量大的目的。京东现在有30万的版权电子书,同时推出阅读器。读者在京东既可买纸书,也可买电子书在手机上看,也可以在阅读器上阅读。”杨海峰如是说。

    阅读器能走多远

    电子书阅读器是近年来异军突起的IT产品,不少大型出版商和网络书店都纷纷推出了各自品牌的电子书阅读器,尤其是Kindle的地位至今无人撼动。在这样的背景下,京东阅读器能走多远?

    姜峰认为,跟日新月异的手机市场比起来,被Kindle所定义和主导的电子书阅读器算是移动互联时代的“傲视老物件”,令人既爱又恨。“爱的是独特的、还原纸书阅读感的专注体验,恨的是那么多年从工业设计到软硬件技术的一成不变落后僵化。”他表示,京东没有先做智能手机,而是做了个有情怀的电子书阅读器,且不论战略布局后面藏着什么玄机,先为京东的情怀大大点赞。“至于前景,比的是胸怀和坚守。阅读器市场并不大,舍得、投得、认认真真做得,全心全意地为用户着想,不犹豫不纠结,前景必然亮堂堂。”

    柳仓认为,京东在面临困难和挑战的同时,有两大优势,一是强大的运营能力和品牌资源,二是图书板块本身做得不错。“在互联网时代,新进入者一般都有机会成功。”左志坚表示,京东的3C储备足够强大,版权和技术储备也够,所以关键还是看产品和运营,尤其是如何做品牌策略,这对阅读器的发展非常重要。

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