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短视频,黄金期已近

作者:张一鸣       来源:中国新闻出版广电报       时间: 2016-10-13
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    今年Papi酱的火爆不是偶然,其背后其实是短视频这一全新内容题材的崛起。为什么我们说短视频是内容创业的新风口?因为在内容的生产、分发和互动3个环节,短视频都发生了巨大的变化。

    在生产环节,视频制作门槛已降到很低,智能手机大都已支持1080p的高清视频录制,手机端的剪辑、特效APP也已经足够流行,一个人用一部手机就已经可以生产出足够吸引人的内容。

    在分发环节,互联网上的内容激增,两种主流的分发方式都适合短视频的传播:一种是社交分发。用户在消费内容的同时,把一部分内容推荐给自己的朋友。你感兴趣的内容,你的朋友也有一定几率会感兴趣。另一种是智能分发。以今日头条为代表,由机器来匹配人与信息。机器记录下你看了什么内容,与你相似的人看了什么内容,再通过算法把你可能感兴趣的内容推荐给你。这两种方式都推动了短视频的增长。

    再看互动,视频已渗透到了用户生活的全部场景,除了8小时睡觉时间之外,一个人可以利用一切碎片时间观看视频,还可以与其他观众进行互动。

    正是由于生产、分发和互动3个环节都发生巨变,短视频才迎来了加速爆发期。在这个时期,短视频门槛低,需求旺盛,创作甚至创业都大有可为。

    今日头条从去年5月开始进入这个市场,目前每天有10亿次播放,视频已超过图文和组图,成为最大的内容体裁。其中93%的视频长度在10分钟以内,74%的视频长度在5分钟以内。并且,相比图文内容,视频内容是一个更完整的信息包,能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众,更利于打造IP。

    在头条号上有几个例子可以说明短视频黄金期的到来。第一个叫“坤哥玩花卉”。坤哥是《中国花卉报》的一名记者,他在头条号上传的家庭养殖教学视频长度在2-4分钟左右。43万人学习了如何扦插虎尾兰,22万人对种金钱树感兴趣,最受欢迎的则是猪笼草,累计有765万人观看了教学视频。第二个头条号叫“MakerBeta”,定位于科技手工类视频。很小众,但播放量也很可观,19万人看了机械手臂制作,10万人看了加特林皮筋枪。除此之外,头条号上还有“乒乓国球汇”“沙客”“懒人简笔画”“强词有理”等许许多多垂直小众类型的视频号,那些具有一技之长的人,很容易在这里找到数量可观的受众。

    因此,短视频是一个前景光明的领域,做短视频是一件方向正确的事,值得所有内容创作者在此施展抱负。

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