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河南卫视总监李波:深度融合 两翼齐飞

作者:韩为卿       来源:中国新闻出版广电报       时间: 2017-01-11
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    自从2016年3月初全面改版以来,河南卫视大力度调整品牌节目,多档创新节目先后上线,周播剧成为收视新亮点,整体收视逐步回暖,黄金档电视剧收视较上年提升4位,晚间915节目实现了近26%的增长。深度融合全面展开,整体焕发出勃勃生机。

    在新的一年,河南卫视又有怎样的计划?元旦过后,《中国新闻出版广电报》记者采访了河南电视台台长助理、河南卫视总监李波。

    发力四大方向

    《中国新闻出版广电报》:您评价一下河南卫视2016年的整体工作情况和这一年的收获?

    李波:2016年,新思路、新节目、新媒体、新产业是河南卫视发力的四大方向。我们通过实施“全球影响、全媒融合、全业开发”的发展战略,确立特色定位,以内容产业为主导,以活力作为品牌的生长内核,加快线上线下资源的产业互补,实现与新媒体平台的深度融合。

    面对综艺节目的“大井喷”,我们在经营理念方面不断更新,按照国际大台和国内一流卫视节目类型配置的结构模式,着力于优质内容的孵化,自制节目、策划大型活动等,如“全球功夫盛典”“中国豫剧百团争霸”“年度文化人物颁奖盛典”都取得了社会效益与经济效益的双丰收,《武林笼中对》《危机大调查》《壹起去旅行》《剧说你要来》创新节目令人耳目一新,《妈妈的选择》《脱贫大决战》广受好评。

    去年,我们黄金档播出电视剧以都市情感剧为主。其中,《情谜睡美人》单集最高排名达到第7,取得了开门红。《守婚如玉》屡创佳绩,《好先生》作为2016年现象级口碑大剧,平均排名达到第11,交出了亮眼的成绩单。

    经过一年的努力,微信矩阵也实现了跨越式增长。目前总用户量已接近200万,体现了融合的效果。在全国省级卫视微信排名和省内媒体类微信排名中斩获双第一,阅读数10万+已经成为了常态。

    《中国新闻出版广电报》:2016年,你们推出《脱贫大决战》,取得了收视和口碑的双丰收,是怎样策划出这档公益节目的?

    李波:去年下半年,全国脱贫攻坚进入攻坚拔寨的冲刺阶段,河南省采取多种措施,全力攻坚。作为主流媒体,必须围绕中心、服务大局。正是瞄准了党中央和河南省脱贫攻坚战略部署,这一大型使命类公益节目——《脱贫大决战》于10月26日应运而生。节目摒弃了泛娱乐化,聚焦社会基层扶贫实践中鲜活的人和事。这是我们作为电视媒体人把握时代脉搏,踏准时代节奏,真正为时代而歌的必须的责任担当。

    《中国新闻出版广电报》:建党95周年的纪念宣传活动,你们的策划很有特色,为全社会营造了良好的舆论氛围,您的体会是什么?

    李波:为庆祝中国共产党建党95周年,我们推出系列节目和特别编排。《梨园春》“中国豫剧百团争霸”2016年7月6日晚首次走进北京人民大会堂,用戏曲献礼中国共产党成立95周年,得到了社会各界的高度评价。《华豫之门》于6月30日策划播出“红色收藏特别节目”,讴歌建党以来的光辉业绩和伟大成就。去年5月,《金色梦舞台》栏目组持续开展了“献爱心社区公益行”系列活动,“七一”还专门组织公益团队慰问了老党员、老战士,让他们感受到祖国大家庭的温暖,并精心制作了“庆祝建党95周年”系列宣传片、角标、飞播字幕,在“七一”前后大密度排播。围绕电视荧屏这一主阵地,微信、微博均进行了配合宣传,营造良好的舆论氛围。我们是在用一种崇敬和感恩的心情做这个系列的策划宣传,我们每一个人也都在其中受到了教育,增进了对党的感情。

    “融卫视”再出发

    《中国新闻出版广电报》:2017年,河南卫视将如何主动求新求变,满足用户多元化的需求,满足观众互动需求,打造全新的价值链条?

    李波:2017年,我们要在坚持创新升级,不断更新经营理念基础上,按国内一流卫视节目类型配置的结构模式,以形成“3档生活类节目+4档文化节目+1档周播剧+大型季播节目”的整体架构,面向市场,做大做强,取得收视增长和产业化运营的双丰收。电视剧场将和制作方一起探索适合河南卫视播出的剧目,量身订制影视剧作品,精准定位、锁定频道和收视人群,以品牌突显两个竞争力。周播剧力争从备播的生产模式,转为边拍边播;从单一广告的运营模式,多方广告植入、版权分成、会员模式、定制剧拍摄、数据服务等方式,力求达到新型的多维盈利运营模式。

    《中国新闻出版广电报》:应该说,电视媒体经营形势不容乐观,你们如何另辟蹊径,扩展新的广告渠道,全面提升经营效果的?

    李波:2017年,除持续强力推进常规广告形式的创收之外,河南卫视将进一步开拓和延伸线上广告的平台和渠道,满足客户新需求。开展大规模的广告全案营销新模式,线下活动、定制活动等多种创收模式迅速展开,力争尽最大努力为广告创收增砖添瓦。

    《中国新闻出版广电报》:平台产业化布局一直是你们的重点工作,新的一年怎样更进一步,努力打造有特色的“中国融卫视”?

    李波:我们从2015年年底开始,就提出尝试打造具有互联网基因的现象级频道,即“中国融卫视”概念。今年,我们将推进两微的协同发展,优化摇电视互动,扩大摇电视的覆盖面;建立“大象商城”,试水TV+电商;推进手机直播系统的运用,打造河南卫视直播平台;广泛吸引河南卫视忠实粉丝群,加快开发“大象TV”APP,以跨界融合积极拓展新媒体发展想象空间。

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