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为传统戏曲插上多媒体翅膀

作者:耿丽媛       来源:中国新闻出版广电网/报       时间: 2017-06-19
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  □耿丽媛


  戏曲艺术是中国民族文化宝库中的璀璨明珠。中国戏曲文化源远流长,剧种繁多,各种唱腔绚丽多彩,深受大家的喜爱。作为文化产业的重要组成部分,在推动我国文化走出去的大战略中发挥着巨大的作用。


  1904年,京剧大师孙菊仙在上海灌录《举鼎观画》等10张唱片,是我国目前能找到的最早、最有代表性的中国艺术家唱片,也可以算作我国最早的音像出版物。历经一个世纪,戏曲唱片历久弥新,仍旧作为各大音像出版制作机构的重要选题,以不同的载体形式向世界传递着中华传统文化的流光溢彩。但是在数字化时代,如何使这些传统艺术珍品更加有效地传播和使用,笔者将以音像出版行业一线从业者的角度出发,探讨在新媒体时代下,如何对传统戏曲内容进行跨媒介、多载体的出版传播。


  遭遇出版困境:


  文化瑰宝“躺”在库里


  戏曲作为中华优秀传统文化的代表,以其悠久的历史、独特的魅力和深厚的群众基础而在中国文化领域拥有不可撼动的地位。促进戏曲繁荣发展,弘扬中华优秀传统文化,丰富人民群众精神文化生活,也是当前音像出版机构的职责与使命所在。


  笔者所供职的中国唱片总公司资料库内拥有20世纪初中国自有唱片工业以来的绝大多数唱片模板,其中很多都是当时著名演艺界人士的艺术作品和名人讲话录音。在这些丰富的版权资源中,戏曲、曲艺音响资料弥足珍贵,彰显着历史底蕴的精深厚重和中华民族音乐的灿烂辉煌,堪称祖国民族文化艺术的瑰宝。


  但是在数字化时代,这些珍品却没有能够得到有效的传播和利用,除了部分稀有的戏曲资源经过再次打磨后进行了重新出版,其他很大一部分模板却一直作为史料留存在资料库中。特别是数字化进程的加快,使得实体唱片不再具有以往的绝对优势,也让戏曲资源的再开发与再使用难上加难。


  构建内容平台:


  探寻现代打开方式


  如何让传统戏曲焕发新的生机,寻求现代打开方式是传统音像出版行业一直以来凝神聚力的焦点。毋庸置疑,利用新媒体技术是不二法门。


  因此,2016年中唱推出了在线戏曲APP“听戏”——在整理自身版权资源的基础上,整合国内戏曲版权资源,以互联网为载体,将传统资源与新媒体技术融合。平台将传统戏曲文化的图文、音视频等资源与新媒体技术融合,通过指尖方寸的游走,带领用户深入领略戏曲艺术的魅力,从而更好地传播、传承和发展中华民族戏曲文化瑰宝。目前平台已上线57个剧种,997位戏曲艺术家,403部全剧,6416个唱段,已拥有注册用户30余万,数据每天都在不断刷新中。


  下一步“听戏”将深入打造为独具特色的戏曲文化线上传播交互平台。通过提供高品质的戏曲视听、戏曲教育培训与百科、戏曲演艺、公共服务运营、线上线下会员服务、戏曲衍生品开发等内容和服务,带动戏曲出版产业的数字化转型和新的盈利模式的构建。同时,将进一步促进中唱在戏曲产业链的上游和关键环节上增强自身的核心竞争力,使中唱在当今新媒体出版环境下重新成为戏曲互联网出版产业龙头企业。


  现代化传播:


  线上线下共同发力


  “听戏”平台上线后,如何在短时间内精准定位推广,聚集30万戏曲爱好者,中唱采取线上新媒体推广与线下沙龙活动相结合的方式。


  入驻各大应用市场,App Store、百度、360等;参加应用商城活动,提升曝光率;通过应用商店优化提升应用搜索排名;与各大戏曲网站进行API对接。在“App Store”应用排行中,“听戏”以其独特性长期居于传统文化类应用排行首位,收获大量下载用户。


  举办线下各类戏曲艺术沙龙活动。


  2016年7月,中唱联合国家大剧院共同策划“中国戏曲文化传承与创新”戏曲艺术家沙龙,以实物和多媒体展陈的形式邀请戏曲艺术家、学者共同进行访谈沙龙。


  参加国内外重要音乐及文创展会,如法国戛纳世界音乐博览会、北京文博会、音乐生活展等,将中国传统文化瑰宝在国际舞台亮相,深受国内外戏曲爱好者的喜爱。在推广过程中,受到了各大媒体的一致好评,新华社、《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台等相关媒体对活动进行了深入全面报道,引起了大家对于“传统戏曲的传承和创新形式”广泛关注。


  (作者系中国唱片总公司企划运营部主任)

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