【欢迎登录 www.chinaxwcb.com 权威的新闻出版第一门户】
 

阅文召开首届“生态大会”——

好内容精细化运营应该怎么玩

作者:任晓宁       来源:中国新闻出版广电网/报       时间: 2017-06-19
分享到: 更多
  □本报记者 任晓宁


  在网络文学领域,阅文集团从不掩饰它的“野心”。今年以来,经过给作者发放近10亿元稿酬事件,并通过“起点国际”把网络文学传播到世界各地之后,6月6日,阅文集团召开了首届“生态大会”,宣告了其全内容、多渠道环境下的新玩法。


  内容追求“独孤求败”


  “‘独孤求败’这四个字,看起来有点傲,但它体现了目前阅文生态内容的领先程度。”阅文集团原创内容部总经理、起点中文网总编辑杨晨这样说。


  经过15年的积累,阅文集团实现了内容规模接近1000万部、创作者阵营400万人、内容品类200余种的积累。近年来,随着《冰与火之歌》《哈利·波特》等海内外优秀传统出版内容的线上引进,让阅文内容版图层次更分明,向全民阅读的目标看齐。


  在网络文学领域,阅文集团的确处于“独孤求败”的地位。2003年,阅文集团旗下的起点中文网正式启动网络文学付费阅读制度,开启了网络文学商业化的时代。到现在,像《斗破苍穹》《全职高手》等早已成为现象级的网络文学作品。数据显示,阅文集团目前每日新增销售过万元作品2.3部,每月新增销售过百万元作品2.1部,完结作品最高日销售额超15万元。可以说,阅文集团已经带领着网络原创文学从无到有,从小众走向大众,从国内走向国际。


  “内容的积累是需要时间的,很难做到弯道超车,而阅文的内容储备量几乎超过行业的半壁江山。”杨晨表示,不单是总量,在超过90%的原创文学门类里,阅文集团都占据了领先位置。“这些内容所体现出的价值规模上,我们的网络文学年收益增量也超越了绝大多数原创网站的营收总和。”


  自2013年,阅文集团已经实现了600余个子品类版权内容的引进,除了占大众阅读和营收大头的文学小说品类之外,也包含经济管理、成功励志、生活等品类,实现了内容全覆盖。


  “无论是中坚作品的变现,还是IP的放大,一切的基础都是内容,所以一个强有力的内容专家团队,在相当程度上决定了整体运营体系的运转。”杨晨表示。


  渠道应该遍布天下


  作为以互联网文学为主的综合内容平台,阅文集团也依托腾讯的力量,把手中的内容分散到各个平台。目前,按照阅文集团高级副总裁张蓉的说法,阅文集团已经“把我们手中好的内容,分发到了中国用户量最大的各个终端的产品上去,无论看资讯、聊微信,或是玩QQ,你都可以很方便地找到我们的内容”。


  目前阅文集团已经形成了以八大渠道为主、国内用户覆盖面最大的平台生态矩阵。具体包括以移动阅读产品为代表的客户端“QQ阅读”;以微信产品设计理念为依托,打造社交化阅读新生态的微信读书;以移动门户阅读为主的手机腾讯网书城;以PC端阅读为主的阅文集团官方书城;依托超级移动社交平台“手机QQ”开拓的垂直业务手机QQ“阅读中心”;依托手机浏览器“QQ浏览器”开拓的垂直业务QQ浏览器小说书架;以应用分发市场“应用宝”为依托开拓的应用宝图书专区;以新闻客户端“腾讯新闻”为依托开拓的腾讯新闻安卓版“读书”栏目板块。


  借助腾讯的力量,目前阅文集团的内容已触达6亿用户。同时,针对这些不同的用户,阅文集团也做了精细化运营,比如QQ阅读用户主要集中在“90后”,个性化、娱乐化、强互动是“90后”的阅读特点,因此会更多地向年轻用户推送具有娱乐性、知识性、励志性的内容,采用书影联动、直播等多种方式拉近与年轻人的距离。微信阅读的用户年龄相对偏高,因此为他们设置了相互分享阅读心得的功能,同时微信读书也创造性地设计了语音讲书,通过意见领袖强调社交化的阅读,促进与好友、作家和领袖的互动。


  腾讯系平台之外,阅文也与多种类型的外部平台实现合作,目前共计已打通近50家渠道,其中包括百度、当当、多看、京东、塔读、搜狗阅读等具有电子阅读业务的平台,与OPPO、VIVO、华为荣耀等主流手机厂商已经实现合作。


  阅文集团副总裁朱靖表示,通过多维度的内部与外部多平台的联动,加倍放大资源效应,能够时时刻刻、无处不在地把内容送到读者的手中。


  立足国内走向国际


  5月15日,阅文集团旗下的起点国际站正式上线,推出了38部作品,累计更新近3000章,总量远超所有翻译中国网文的独立站点,品类覆盖玄幻、仙侠、科幻、游戏等多元题材。一经上线,便迅速聚集了大量海外读者。


  6月1日,阅文集团白金作家风凌天下新作《我是至尊》第一时间在起点国际站上更新,这部作品英文版由起点国际旗下的全职签约翻译组进行长期专业的翻译,通过专业翻译,更有助于实现中国原创文学海外高质量输出的可持续发展。


  “我们的作品在海外的生命力已经充分被市场所证明,而市场需要更多的内容。”阅文集团首席执行官吴文辉表示,中国网络文学进入欧美市场取得了非常多的用户,这有点出乎他的预料。但是根据他进一步调查之后,发现海外网络文学市场确实非常大,“它充分说明了一部好的文学作品的魅力是可以跨越语言和种族的,所以我们对于国际市场充满了期望”。


  按照杨晨的预估,海外网络文学用户量在今年能达到百万级的规模。阅文集团计划投入更大的资金和资源,扶持那些翻译者,并培养海外原创者。“当他们发展到一定程度,比如说也能够一天有上百个作品在更新的时候,就能进入高速自循环的状态。当那个时间点到来的时候,我相信市场就会呈现出爆炸式的成长。”杨晨期待。

欢迎关注
相关新闻

好内容精细化运营应该怎么玩

以下网友留言只代表网友个人观点,不代表本网站观点

评论列表

  •  

发布评论

 匿名发表    您在以匿名发表时可以输入昵称

如果您是本站注册用户请将此复选框钩掉,并在下面输入有效的用户名密码。

用户名:        密码:

关于中国新闻出版广电网 | 版权声明 | 人才招聘 | 广告服务 | 联系我们

京ICP备07004361号 Copyright 2007 chinaxwcb.com All Rights Reserved

中国新闻出版广电网 版权所有,未经许可不得复制或镜像