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盘点2017发行关键词

作者:袁舒婕等       来源:中国新闻出版广电网/报       时间: 2017-12-18
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  纪念新华80年


  【回望】1937年4月24日,新华书店在延安清凉山诞生。2017年的4月24日,是新华书店80周年华诞,是全国1.4万家新华书店、13万新华人共同的节日。这个纪念日,是新华书店发展史上的一件大事,也是出版界、文化界的一件盛事。


  为了庆祝80周年华诞,新华书店策划了一系列的纪念活动。比如在北京举办了纪念新华书店成立80周年座谈会;编辑出版了《新华书店总店史》,记录总店奋斗发展历程;拍摄了6集新华书店纪录片,把80年新华书店历史通过图像和声音的方式呈现给大众;对延安新华书店旧址进行重修开业,让读者更直观地看到新华书店如何一步步走来……


  在各地新华书店,优秀评选、技能比赛如火如荼地展开;以优惠回馈读者、以阅读引领风尚,也成为各地纪念新华书店80岁生日的题中之义。


  【观察】从诞生之日起就具有鲜明“红色基因”的新华书店是党和国家重要的思想宣传文化阵地。新华精神的不断传承,让新华事业充满生机活力,让新华书店累计发行图书数以万亿计,年销售总额超千亿元,影响力辐射海内外。


  新华书店对企业体制机制改革的进一步深化,对经营理念的创新,对激励机制的完善,对发展活力和市场竞争力的增强,都在不断擦亮“新华书店”这个“金字招牌”。这一年,我们看到,新华书店充分发挥出版发行主渠道、主阵地作用,着力宣传党的理论和路线方针政策,着力为读者提供更好更多精神食粮。党和国家重要文件文献、重点主题出版物、中小学教科书的发行,农村网点建设、农家书屋配送、送书下乡等公共服务基础性工作,新华书店都冲在前面。面对“三科教材”改版以及部分地区严重地震、台风、洪涝灾害的不利影响,全国新华书店系统克服重重困难,连续高强度作业,共发行秋季中小学教材18.38亿册,完成了“课前到书,人手一册”的政治任务。


  在门店升级改造、文化空间营造、网络信息化建设、线上线下协同、连锁经营、物流配送、融合发展等方面,新华书店系统勇于探索。一大批中小门店、个性书店、特色书店正在走出城市,向乡镇下移,向社区、校园、商圈、军营、政府机关、超市等地拓展,成为新华系除大书城、中心门店外,在终端服务网点建设上的又一套新体系。


  大数据、云计算、物联网、人工智能等技术的不断发展,让新华书店也在不断探索信息化条件下书店发展的新模式,开发移动互联网服务平台,建设现代流通体系,打造现代发行业态,提高企业的信息化、标准化、智能化、集约化水平。


  企业的创新发展永远在路上。站在80周年的时间节点上,“新华书店”这个由毛泽东主席亲笔题写店招的老字号国有企业,将孕育更多的文化自信,不忘初心,与时俱进,在转型发展的航程中,激流更奋楫,扬帆再起航。(袁舒婕)


  “三科教材” 出版发行


  【回望】今年9月1日秋季学期开始,由教育部统一组织新编的义务教育道德与法治、语文和历史三科教材,在全国所有地区小学一年级和初中一年级投入使用。“三科教材”由人民教育出版社出版,在内容上强化中华优秀传统文化教育、革命传统教育、国家主权教育和法治教育等重要内容。


  为保障“三科教材”质量,国家新闻出版广电总局组织开展了2017年秋季“三科教材”印刷和环保质量抽检,并对11个省(区、市)的“三科教材”出版发行情况进行了督查。


  11月13日,总局召开国家统编“三科教材”暨中小学教材教辅出版发行工作联席会议。会议指出,全国出版发行战线圆满完成了2017年秋季“三科教材”出版发行工作任务,保证了1.28亿册三科汉语版教材和25万余册民文版教材按期到校,完成了“课前到书,人手一册”的庄严承诺。会议表彰了126家先进集体与191名先进个人。


  【观察】“三科教材”统编工作自2012年启动,到2017年全部完成编写,历时5年。2017年是统编“三科教材”出版发行的第一年。由于“三科教材”审定时间晚,今年秋季“三科教材”出版发行工作可谓时间紧、任务重、责任大。


  为确保“课前到书,人手一册”,全国出版发行战线攻坚克难,勇挑重担,确保按时保质完成任务。如人民教育出版社与各地出版集团密切配合,加班加点传版供型;全国各集团各印刷单位采用绿色印刷24小时连续开机赶印;以新华书店为代表的发行单位调配所有车辆人员,全天值守,货到即收,即收即发。面对夏季高温与自然灾害频发的情况,各单位把社会效益放在首位,甘于奉献,不求回报。


  质量是教材的生命线,抢速度不忘保质量。在“三科教材”出版发行过程中,各地各单位都时刻绷紧质量这根弦。各集团提高了印制管理和检测标准,对“三科教材”的纸张进仓前抽样检测和成品进仓前全品种抽样检测,均按抽查次数和样本数量翻倍执行;山东、福建、浙江等地出版产品质检部门全程随批质检,确保印制质量。


  在保证速度和质量的同时,出版发行战线调动业内业外力量,协调联系环保、公安、交通、供电、物价等部门,确保印刷、供电、运输、核价等工作顺利开展。


  2017年秋季“三科教材”出版发行工作,可谓是对全国出版发行战线的一次重大考验。统编“三科教材”2018年将延伸至小学二年级和初中二年级,2019年实现义务教育学校全覆盖。经过今年秋季这场硬仗,相信出版发行战线会为今后国家统编教材相关工作积累更多宝贵经验。(尹琨)

  出台扶持政策


  【回望】去年6月,中宣部、财政部等11部门联合下发《关于支持实体书店发展的指导意见》后,全国各地纷纷推出了相应的实施意见。继去年北京、浙江、四川、安徽等省份之后,今年平均以一个月一地的速度,天津、广东、江苏、上海、河南、江西、内蒙古、湖北等省份,陆续出台多部门联合下发的推进实体书店发展的实施意见。据国家新闻出版广电总局印刷发行司数据,截至目前,已有25个省(区、市)出台了扶持实体书店发展的实施意见。


  这些意见都对本地实体书店发展目标、网点布局、财税扶持等提出了明确的要求,有的非常突出地方特色。比如江苏提出,扶持实体书店的主营业务要达60%以上;上海结合国际文化大都市建设,提出“鼓励和支持国际上具有品牌影响力的专业特色书店落户上海”,依托本市“文教结合”机制,加强上海高校校园书店的整体规划和建设等。


  在实体书店发展中,民营是一支重要的力量。因此,天津、广西等地专门针对民营实体书店的扶持出台了相关办法与意见。6月,天津市新闻出版局制定了“2017年天津市扶持民营实体书店专项资金申报指南”,今年天津市拿出500万元扶持民营实体书店。8月,广西壮族自治区新闻出版广电局决定对10家民营实体书店给予资金扶持。


  省一级扶持意见出台后,地市级迅速反应,因地制宜推出了针对本级的扶持办法。比如12月,江苏省无锡市文广新局与无锡市财政局联合发布《无锡市实体书店扶持办法》,单个实体书店每年最高可获3万元扶持等。


  【观察】11部门《关于支持实体书店发展的指导意见》,是继上世纪八九十年代“一主三多一少”“三放一联”“三建一转”等行业重要政策性改革之后,再一次出台的事关发行业战略全局和持续发展的重要文件。各地高度重视,抢抓机遇,迅速行动,促使实体书店发展呈现出10多年来少见的生动可喜的局面。


  对于实体书店的扶持是实打实的真金白银,业界将其称之为“政策大红包”。然而,有了政策,不意味着就可以高枕无忧,甚至应该更居安思危。因为政策扶持的根本目的,是为了在转型升级浪潮下,推动实体书店自身学会“换血”。


  所谓“换血”,意即实体书店要有脱胎换骨的重生。这个重生,不仅仅是指外表的高颜值。现在,实体书店转型升级似乎掉入了“颜值”的坑,一说门店改造,就是花大成本请来知名设计师,把书店修建得富丽堂皇。但读者走进去,往往会产生疑惑,这还是一家书店吗,“颜”有了,“魂”却不见了。如此是很可怕的,因为“颜”很快会老去,喧嚣热闹了一时的书店,又会陷入发展的囹圄。


  买椟还珠,希望这个故事不要在实体书店发展过程中出现。用好政策红利,从书店内涵入手,让书店真正成为读者心灵的栖息地,书店发展的“诗和远方”就不远了。(刘蓓蓓)

  实体书店回暖


  8月底开业的文轩BOOKS定位于“都市青年的文化阅读领地”。文轩 供图


  【回望】实体书店生存状况是近年来为社会广泛关注的话题。2017年,实体书店总体发展不负这份热度。这一年,国有与民营书店开业的消息频频传来。在这背后,不管是政策利好、商圈示好,还是读者好评,都让实体书店经营者坚定发展信心。


  在大环境释放积极信号的背景下,一些国有实体书店大力发展新兴业态,新建大型书城,打造综合性文化体验消费中心。例如,8月底,近1万平方米的文轩BOOKS九方店在四川成都城南亮相,深度对接互联网技术、文创产业的大型复合空间让读者感到惊艳。一些民营连锁书店不断扩大连锁经营范围,延伸品牌优势。近两年在全国迅速扩张的西西弗书店,继7月在北京连开3家书店、10月在天津开首家书店后,12月初又在扬州开新店,受到当地读者欢迎。


  9月底,国家新闻出版广电总局发布的《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》对我国出版发行业的健康繁荣发展提出要求。在基本原则部分,第一条就是“坚持创新发展”。强化“互联网+”思维,以改革激发市场活力,以创新增强经营能力等是书店在回暖背景下的前进方向。


  【观察】实体书店发展的大环境总体回暖,国家扶持起到了重要引导作用。2016年6月中宣部等11个部门发布《关于支持实体书店发展的指导意见》,进一步推动了全国各地政府部门对于实体书店发展的重视。《意见》印发后,各地纷纷制定并推出相关实施意见,这在2017年各地传来的利好消息中有所体现。


  正是这些结合当地实际情况的实施意见,通过科学规划,既为当地拟定了层次分明、布局合理的实体书店体系,也通过多种扶持手段和鼓励措施,切实推动了实体书店发展。


  如果机遇有重量,那么,如今的实体书店面临的机遇一定是沉甸甸的。随着人们的文化需求和消费逐渐增加,出版物发行业仍有巨大的市场空间,实体书店的未来一定是光明的。


  但我们需要认清的是,所谓的实体书店“回暖”,并不意味着市场机遇又回到固守传统模式实体书店的经营者手中。2017年,在积极的信号之外,一些经营多年的小型独立书店搬迁、关停等消息也相继传来,不时引起爱书人关注。这一方面说明数字化、网络化发展潮流对实体书店带来持续冲击,另一方面也说明一些中小实体书店转型发展的动力和能力不足。


  一家传统书店要想做优做强,就要结合实际情况,探索长远发展方向。例如,品牌民营书店可以突出文化创意和品牌效应,营造新型阅读空间;中小书店可以向专业化、特色化方向发展,做精做大细分市场;乡镇书店可以结合农村经济、农家书屋发展情况,通过开展多种经营提高盈利能力……这其中,尤其需要实体书店适应大众需求的变化,不断推进创新发展。(李明远)

  主题书店兴起


  【回望】2月12日,红色阅读主题书店——延安书局开业,书店既给读者提供阅读空间,又是红色文化内容研讨及创作基地,还服务红色文化题材艺术品展示与艺术交流;9月30日,临近山东青岛栈桥景区的旅游主题书店——栈桥书店开门迎客,打造了集“互联网+图书+旅游+美食+出版”新型模式的阅读文化空间;10月14日,以“建筑与生活”为主题的侘集本屋亮相四川成都大悦城,全面讲述“人与城、人与宅”的紧密关系……2017年,全新开启的主题书店接连涌现。


  这些主题书店,有的是政府联合出版单位等文化企业发起建立,有的是从新华书店转型升级而成,还有的是专业民营书店的奋力一搏。不管主题书店建立背景、规模大小如何,有个发展方向是一致的——走特色化发展之路。


  近年来,在面临成本压力、发展困境时,特色化经营正是国内大型书城、连锁书店、专业书店等实体书店追求的发展方向。在如何巧打“特色牌”、打好“特色牌”等课题上,主题书店表现亮眼,它们开启的探索令业界深受启发。


  【观察】在近年来的行业发展中,实体书店不断获得新的发展动力,产生新的业态形式。实体书店走特色化发展之路,既是面对来自网店竞争而采取的必然选择,也是适应人民群众加速升级的多样化、个性化新需求的表现。


  在向人民群众多样化、个性化新需求贴近上,主题书店更加向前一步。例如,侘集本屋从建筑专业书店转型时,将绿色家居讲座、少儿建筑教育等引入;栈桥书店在现有旅游主题内容产品之外,还开拓背包客住宿、文化旅游引导等业务。这些都是对于大众新需求的满足。


  主题书店都会打造复合式文化场所,却又不会仅仅止步于此。在2017年涌现出的主题书店中,能看出这样的特点:主题书店会有一个或几个特色标签,给读者心中留下深刻印象;主题书店业态形式多元,但读者群体却相对集中、特定;图书仍然是主题书店的灵魂,但会由商品销售为主转向“商品+服务”并重,尤其注重挖掘图书背后的深层内涵。


  在创新发展过程中,如何打好主题书店“特色牌”,是行业长期聚焦的课题。目前,我们能看到,主题书店在面向特定群体提供服务时,正进行一系列探索,越发注重与文化创意、休闲娱乐、教育培训等行业融合,主动对接互联网平台,努力寻找新的赢利手段。


  在描绘更美好图景的道路上,可以预见,未来主题书店在做精做大细分市场方面,仍要联合多方力量,继续挖掘相关领域资源,形成品牌优势与可复制的经营模式,通过连锁经营或创新经营实现成长,不断提高赢利能力。(李明远)

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