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《现代快报》: 创意封面缔造无限可能

作者:郝天韵       来源:中国新闻出版广电网/报       时间: 2018-02-06
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  □本报记者 郝天韵


  通栏大标题导读当日最重要的新闻,跨栏大幅创意图片推荐当日最可读内容,镶嵌其中的二维码开启全媒体新闻导航……这种类似杂志封面、融合多种创意的全媒体头版版式,是《现代快报》近年来在融媒体转型升级过程中的全新探索。


  主打江苏省南京地区新闻的主流都市报《现代快报》,因创造过国内报业每天递增一万份的发行奇迹,曾被誉为“中国报业的一匹黑马”。


  如今,这匹“黑马”牢牢抓住新媒体发展机遇,乘势而上,在深度融合发展中守正出新、行稳致远,在传统报刊转型升级过程中缔造无限可能。


  此前,《现代快报》融媒体4.0战略发布,提出《现代快报》不是一张单纯的报纸,而是一个专业的新闻机构,这在其封面版的定位上表现得尤为明显。


  在“报亦非报”理念下,《现代快报》重新审视了自身的封面版理念,对其进行了融媒体再定义,那就是,将封面版打造成为整张报纸的内容推荐和导读,以及融媒体产品的“导流”入口。由此,《现代快报》的封面版便不仅把读者和用户引向报纸内容,更引向《现代快报》融媒体的各个渠道和产品。


  2018年以来,《现代快报》在省两会、南京市挂牌督战十大项目打好污染防治攻坚战等重大主题、重大事件报道中,以独到的新闻策划和融媒体报道形式,推出了一批具有个性的新闻产品,其中不乏“现象级”的封面版。


  1月25日,《现代快报》推出“奋斗2018·幸福苏”大型全媒体报道,极具特色的创意封面版尤为引人注目——福字样式中国剪纸勾勒出“奋斗2018·幸福苏”的字样,鲜艳的红色窗花烘托喜庆氛围,简洁明快、醒目大气。扫描版面中的“扫码看直播”便可即刻收看到当日江苏省政协十二届一次会议百余分钟的直播,仅当日,参与、互动观众就达10.2万人次。


  2018年新年之际,《现代快报》发布了一系列创意封面版:《腊八节 送粥到》《画重点,创未来!》《78个孩子的新年照》《年货已备好 等你拎回家》《春运开启 年货开抢》……


  扫描版面上的二维码,读者及用户便可通过“扫码查看派送点”“扫码看H5”“扫码看直播”“扫码看视频”“扫码逛大集”,体验完整的声光色影动态内容。


  伴随创意十足的封面版式,镶嵌其中的二维码延伸了封面版的空间维度,传统报纸的图文,加上音频、视频、直播、H5、虚拟现实、海报以及线上、线下的互动活动等体验……创意与融合让一份份立体、互动、多终端的“现代”快报的新闻报道及融媒体产品实现了N次传播,在带来口碑和效益的同时,还产生了“刷屏级”的传播效果。

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