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从传统文创产品说开去

作者:李莉       来源:中国新闻出版广电网/报       时间: 2018-02-12
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《列国图志》


  

《故宫日历》


  □李莉


  事实上,传统文化衍生产品的概念逐渐成为文化产业的市场热点,其背后的政治、经济、文化动因几乎是显而易见的。一方面是国家的政策热点,相信《中华优秀传统文化振兴工程》的文件已经摆在了各个相关政府部门和专家学者、行业从业者的案头;一方面经济结构调整,文化产业被推到了国民经济支柱产业的核心位置。


  如今,我们中国人的“传统文化”就如同收在床底下木头箱子最底层那件过世的外祖母亲手做的便服领子、粉底儿缎面儿花棉袄。它是祖辈温暖人心的家庭故事的物理见证,它承载了鲜明的时代美学特征,象征了源远流长的根性的民族文化。我对它爱不释手,眼噙热泪摩挲了一阵之后还是放回了那只受了潮的木头箱子里。因为我居住的小小单元房中并没有供奉它的位置,它似乎与我的时尚穿衣品位还有些距离。我还没有将它彻底丢进垃圾桶的原因是:也许某一天,我还能拿着它向我的孩子展示那远去的家族记忆。


  这似乎就是“传统文化”在当今遭遇的窘境,它的宝贵众所周知,却难以在当代生活中觅得一席存在感。因为今日之社会经济环境已与它诞生之日相隔万里。


  所以我们谈论“衍生品”的概念。所谓衍生乃演变而产生,从母体物质中通过某种变型而产生的新物质。传统文化衍生品的母体自然是传统文化资源,而对林林总总的非物质文化遗产、文博授权、古籍元素,加以提炼、变型、重组为适应当代人生活功能的需求、时尚品位的期待,且承载了我们所共享的文化记忆、哲学思想或者哪怕八卦野史的物品,那便是难上加难。


  因此,文博衍生品和艺术展览衍生品的摊位上摆放最多的是手机壳、笔记本、明信片、冰箱贴这些低成本小物件,展品的高清图片就成了这些物品坯子上的贴片,以及便于买回家随手看的展品高清复制品。以故宫《千里江山图》衍生品为例,便签纸、斜挎背包上全屏印刷了青绿山水,属于前一类;等比例缩小可随手摊看的小手卷则是后一类。连当下热炒的故宫与LV、Dior等国际奢侈品合作的衍生产品,也不过是将故宫收藏的名画贴片式地印在口红、粉饼、丝巾这类高档消费品上面,从衍生设计手段来说也没有高级到哪去。


  那么所谓“高级”的衍生品应该是什么形态?


  如果我们尝试总结一下:用当代的视角和方法创造性地处理传统文化资源,同时能够满足当下日常生活的某种功能性的需要。在风格调性层面,传达了传统哲学、美学观念的同时,还须呼应某种当下文化潮流或时尚品位。


  如果我们再尝试找一个案例——创意日历。《故宫日历》引风气之先,早在20世纪30年代,故宫日历已成了文艺界象征品位的社交礼品。2010年故宫日历恢复出版,以当年生肖为主题展示故宫藏品高清图片。产品调性走端庄威仪之风,区别于故宫衍生品的另一条二次元路线。


  另一本近期由中国地图出版社出版的《列国图志》地图日历,将世界地图的元素融合在日历中,它首先是个手艺人一丝一缕打磨出来的玩意儿,每一天的日历页上展示一个国家。有这个国家的地图、基本国情这类基本的科学元素,核心视觉呈现中对该国家的风土人情元素做了偏波普风格的处理,右侧空白笔记页的箴言则传达了该国的人文气息。每一页的视觉元素都根据本国的具体情况做了单独的设计处理,365天有365种色彩组合和视觉结构。


  从表面看这个产品以“用时间丈量世界”带着国际的视野,拨动的是一部分人“生活在别处”的心弦。从深层来看Floating through Space and Time一句英文广告语却有了杜甫“乾坤日夜浮”的气度。《列国图志》在中国哲学时空观念的宏大架构上切了一个具体而微的小切片。


  “观古今于须臾,抚四海于一瞬”,互联网时代碎片的时间结构中,“古”不过“一年”,“今”不过“今天”。似乎每一年的开始与结束还能激得起我们对于时间流逝的感慨,可以仪式感地买一本年历,再为新的一年展望一个目标。那用每一日的时光去触摸某个神秘而陌生的国度,其间的建筑、人物、动物、自然,包括文学箴言,竟让我们感受到了这个国家的温度。这里的“四海”是古代中国人心中的“天下”,是现代人口中的“远方”,也是《列国图志》日历每一页上一个具体的国家。


  矫情点说,中国古典美学更强调在时间流动中感受空间的建构,每个现代人所追求的自由的心性,在一张狭窄的办公桌前,似乎也只能游走在这本日历所建构的想象空间中了。


  《列国图志》礼盒中的另一件玩意儿就更有趣了——一把黄铜镇尺。镇尺堪称“文房小五”,行如尺的“镇压”之物。眼下,除了那些有书法爱好的人士,便很难从现代都市人办公桌上找到它的存在。但是这把镇尺在器形上没有采用竹节、古琴等这些带有浓烈古意的形状,也没有用什么梅兰竹菊的雕花。方方正正一块长方体,质感和颜色带有极简的工业感。既然是“镇尺”就雕了刻度上去,但这刻度对应的是一年12个月。再雕刻上那句英文广告语则使这个镇尺与日历相互呼应,形成序列。每次读书遇到的书页乱翻,或者书没法平摊桌面的苦恼,就用这把沉甸甸的镇尺解决了。而稳定的直角结构和书本收纳在一起又显得完美融合。


  像《列国图志》这样的文创衍生品,因为没有占有独一无二的文博版权、非遗资源,这就要求它要在“活儿”和“想法”上有更大突破。作为一件设计印刷产品,当我们没有看到固定的版式和套路的时候,我们看到的是“活儿”。当我们看到“时间”和“空间”这种形而上的概念在产品中矜持而充分地展现着,我们看到了“想法”。


  其实并不想在文创产品的市场上做什么无谓的展望,但是终归深感欣喜地看到诸如此类的产品的出现,提升了我们每天的生活体验,帮助我们向他人展示自我的生活美学品位和文化价值需求。其实这对于活跃人群来说,真的很重要。

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