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包装岂能似是而非

作者:樊凡渊       来源:中国新闻出版广电网/报       时间: 2018-03-26
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  □樊凡渊


  日前,在一年一度的“3·15”央视晚会上,曝光了一系列存在于我国三四线城市及农村消费市场的顽疾:劣质商品的包装模仿现象。这些山寨产品偷梁换柱,不仅在产品类型上跟风模仿,而且在产品外包装上打擦边球,跟风模仿的手段可谓五花八门,极大地迷惑和坑害了消费者。


  包装作为食品的重要组成部分,是保障消费者“舌尖上安全”的第一道防线。包装设计是设计师心血与才华的结晶,更是商品所有者的重要版权。从央视此次曝光的产品来看,假冒伪劣产品剽窃知名品牌商,模仿其包装,以次充好,冒名顶替,将知名品牌的商誉转化成自己的商业利益,正是对包装版权的侵害。


  在此次央视曝光的各种实例中,这些对包装进行似是而非改造的厂家不可谓不煞费苦心,如央视此次曝光的“六个核桃”饮料被侵权一例,山寨产品在“个”字上做文章,只改一个字,变成六斤核桃、六禾核桃……不只是一字之差,外装设计、构图也是他们模仿的对象,让人难以分辨。豆本豆豆奶被模仿为豆中豆豆奶,旺仔牛奶被模仿为旺好牛奶,红牛被模仿为牛人来了……


  除名称外,这些山寨产品在包装色调、构图、代言人形象上的模仿也足以以假乱真。据央视曝光,这些以假乱真的商品往往流向三四线城市和农村市场。这种堂而皇之的模仿行为不仅是对包装版权所有者权益的侵害,更是以假冒伪劣产品坑骗消费者的违法行为。


  包装是产品不可分割的一部分,是产品设计灵魂的重要组成。从现代营销提出的整合传播观念来看,包装已不只是产品策略中的问题,它已成为促销中一种不可替代的媒介。对于很多知名的生产厂家来说,他们在包装设计上的投入往往是巨大的,包装也是其维护品牌形象的第一关口。包装模仿现象侵害了产品生产商的包装版权权益,使商品的品牌形象受到侵害。而笔者认为,在三四线城市及农村消费市场中对知名品牌的模仿现象之所以盛行,企业容忍、迁就、姑息甚至放纵侵权、假冒乃至仿冒行为是其中的重要原因。因此笔者建议,相关受到侵害的商品生产商也应该加大对模仿侵害包装形象现象的举报力度。


  印刷包装企业是山寨包装的主要生产环节,对于印包企业来讲,则应当增强自身的社会责任感,从自身做起,坚决不承印此类包装产品,对委托生产的企业进行举报,让山寨包装无地可产。

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