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优酷:99种玩法 承包球迷“生物钟”

作者:李淼       来源:中国新闻出版广电网/报       时间: 2018-06-13

  □本报记者 李淼


  2018世界杯进入倒计时,作为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,优酷拿到了本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。


  阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐首席执行官杨伟东坦言,直播世界杯对于阿里巴巴和优酷来说是一个里程碑项目。“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP,而是基于体育内容做长远规划。”并且在他看来,让网络转播给中国老百姓、给球迷带来最佳、最快乐的体验,“才是这件事情的真正意义所在”。


  开启“手机看世界杯”元年


  从1978年第11届世界杯到今年的俄罗斯世界杯,中国转播世界杯已经有40年的历史,央视一直是中国观众观看世界杯的主阵地。而本届世界杯,选择优酷作为官方新媒体合作伙伴,是央视首次把直播权开放给国内主流视频网站。


  “非常感谢央视这次选择与优酷展开合作,此次合作一方面体现出阿里巴巴对于世界杯的合作诚意,但更重要的是体现央视在面对融媒体时代的开放和自信。”杨伟东表示,优酷和央视在今年暑期联手对世界顶级赛事的推广,一定会让更多的人热爱足球,掀起全民运动的新热潮。


  有数字显示,2018世界杯国内观众人数有望突破10亿,相比2014巴西世界杯将明显增长。俄罗斯和中国时差仅5小时,这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛,正是国内用户看球的黄金时间。


  虽然电视大屏适合集体观赛,但用手机自由选择观看地点和时间对很多球迷,特别是“90后”“00后”而言,具有很大的“杀伤力”。而坐拥数亿用户的优酷,将促使用手机观看世界杯这一行为实现更大规模的普及年。


  据了解,本届世界杯期间,联通、电信用户在优酷APP观看世界杯将享受定向免流量服务。此外,优酷直播的64场世界杯比赛将由阿里云提供技术保障,后者经历过多年天猫“双11”的考验,也曾平稳度过了春节的流量高峰,“在全球拥有1500多个CDN节点、120TB的带宽储备”可在短时间内弹性扩容上万台云服务器,并提供互联网8K直播、窄带高清等能力。


  打造世界杯最全节目带


  为了保证用户在赛事直播之外有更多元的观看内容,除了64场高清世界杯直播和点播,优酷还拿下了央视、PP体育以及新浪体育制作的20多档世界杯周边节目的播放权。


  包括央视陪伴观众度过14年美好时光的老牌节目《豪门盛宴》,以及PP体育汇聚黄健翔等60多位解说名嘴打造的《健翔任议球》《洲游俄罗斯》《世界杯大精神》等多档节目,几乎包揽了全网最全的世界杯周边节目。


  同时,优酷还推出了一系列全新的世界杯专题节目,包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》,全民互动问答节目《疯狂夺宝》以及明星脱口秀《奇谭十一人》。


  其中,即将于6月14日上线的自制节目《这就是世界波》,和《这就是街舞》《这就是铁甲》一样,同属于优酷网综品牌“这就是”系列,由体育名嘴段暄、“乌贼刘”刘语熙担纲主持,人气明星、酷爱足球运动的鹿晗将参与录制,通过明星、名嘴视角为用户提供不一样的看球角度。


  “围绕最核心的赛事资源,优酷准备好了长短结合的内容打法,我们希望让球迷用最舒服的姿势享受赛事。”阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚介绍,除了长视频周边节目,优酷少儿还将推出足球教学短视频《佩奇给你讲足球》,优酷生活方式内容品牌“潮十八”则汇集了大批优质UGC进行短视频创作。


  提供“全天候在线”体验


  杨伟东介绍,优酷此次能够拿下世界杯的直播权,很重要的一点是作为互联网平台能够带给用户更加丰富的世界杯观看场景选择和互动体验。


  经过《这就是街舞》《这就是铁甲》等几档综艺节目的试水,优酷和天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里生态内的其他业务逐渐摸索出了具有阿里特色的“内容+电商”新模式。


  据阿里巴巴集团首席营销官兼阿里妈妈总裁董本洪介绍,同属大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态与优酷一起,组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。淘宝、支付宝、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态中近30个业务围绕世界杯的99种生态玩法,也将从衣食住行玩上为用户提供“全天候在线”的世界杯主题体验。


  在运营上,优酷也基于世界杯准备了集卡、进球红包雨、直播答题等玩法,让用户深入参与互动、边看边玩。比如,优酷发起的集卡活动,淘宝、支付宝、UC都将联合参与,让用户共同瓜分2亿元现金;世界杯比赛期间,每场比赛进球后优酷APP就会发一波红包雨。


  “这个世界杯以优酷为中心,阿里巴巴集团会发动集团所有力量呈现出大家没有享受过的世界杯互动体验。”董本洪说。

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