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《小红军长征记》被选为全国纪念长征胜利70周年60本重点图书之一，列入军博长征展览墙；《小故事大启发》之小大系列、《与老虎做邻居》等被新闻出版总署选定为向全国青少年推荐的百种优秀图书；《邓小平在北京》、《鲁迅家庭大相簿》等五种图书获北京市政府奖……2006年，随着品牌战略

的实施，成立25年的同心出版社首次向其所属京报集团上交利润。记者日前采访京报集团同心出版社社长兼总编辑刘霆昭，请他详细讲述了同心出版社近几年不断发展壮大的轨迹。
    外设标识内炼品牌
    一卷书，三个同心圈。知识海洋的浪花，社会热点的漩涡，历史前进的车轮。从点去开拓，用圆来包容。这就是同心出版社的LO鄄GO，特色独具的品牌标识。“我很看重‘同心’这个品牌。”有着30年新闻记者从业经验的刘霆昭谈及此创意，充满了感情。
    任何一家企业如果没有自己的品牌形象、没有自己的拳头产品，想在业界长久立足无异于痴人说梦。在长期的企业报道工作中，刘霆昭总结出：要创名牌社、要出品牌书。“成功的企业、出色的产品，都要有特色独具的品牌标识，作精心的CI设计。”刘霆昭如是说。到同心社上任后，他做的第一件事就是琢磨同心社的LOGO。“由三个同心圆组成的书卷”得到了集团领导和广大读者的认可，并在国家商标局正式注册。从2004年3月《美军中的凤凰》开始，凡是同心版书必印此标，它已成为了同心出版社的形象标志。
    当然，创品牌不能只是停留在LOGO设计之类的表层上，而是要用拳头产品说话，用优秀图书说话。在全方位、多品牌战略思想的促进下，同心出版社探索出一条既大力倡导健康高雅、积极向上，又能让群众喜见乐读的出版之路。推出的“365”系列，从《365夜睡前故事》到去年已面世的《国学365》、《礼仪365》，循序渐进，日积月累，潜移默化。既有积极、健康、丰富多彩的内容，又有生动活泼，图文并茂，易于阅读的形式，使之生命力持久，市场畅销，双效俱佳。
    同心社的少儿出版也异军突起。从《影响孩子一生的101个经典童话》开始，“同心少儿”的101、102、107、1001系列及“小中见大”系列、中国国学名家经典系列、中国孩子成长必读书系列、成长圣经系列、青少年百科知识系列等，印制精良、价格合理，上市后均在少儿图书市场产生一定的影响。有的多次再版重印，发行十几万册，有些已成为国内少儿读物的佼佼者，其中，有近30种被海外购买版权。同心社的少儿书品牌正在逐渐形成。
    一切从读者需要出发
    刘霆昭认为，出版社要追求品牌，就要与时俱进，要主动、积极、及时的反映时代的发展，回答现实生活提出的问题。而读者是否喜欢的一个重要标准是“需要”、“有用”。所谓需要，是指所出的书尽可能拥有更多的读者群。同时即便是面对小众的图书也应尽可能够水平、有品位，切实得到这一批读者的青睐。
    基于这种认识，同心社策划了关注民众生活、实用性强的“一点通”系列，如《医保一点通》、《就医一点通》和将出版的《交通安全一点通》。该社的“手册”系列，如《北京健康手册》、《普洱品鉴手册》等也很受欢迎。《闲看水浒》、《中国人的幽默》、《花间一壶酒》、《科举百年》、《中国人史纲》、《北京人百年生活变迁》、“同心小说馆”等也赢得了读者的认同。
    同时，作为京报集团所属出版社，依托京报集团这个大背景，同心社还努力为新闻从业人员奉献行业文化大餐。从《扶你走上新闻路》、《新闻眼》，到《资深报人佳作赏析》系列丛书等等，一系列优质新闻类图书纷纷出炉。
    打造图书“千古名山”
    “当了30年记者，搞出版是新兵，从办报人到出版人，我深感到图书更具有传承文化的功能。如果说报纸是易碎品的话，图书则称得上值得保存的收藏品，有着‘千古名山’的作用。”刘霆昭坚持认为，好品牌的拳头产品，必须是找准了两个效益的结合点。
在他看来，没有规矩，不成方圆。“我的出版规矩，就是‘两可’、‘四不可’。出的书可以不拿奖，可以不赚钱，但不可以对不起读者，不可以对不起后人，不可以对不起历史，不可以对不起良心。”
    “我们要出一些真正在书架上立得住的书。虽然不一定够得上鸿篇巨制，但一定应在书林之中站得住脚。”刘霆昭说。从文化大师“人生漫笔”系列，到担纲《中华大典·民俗典》编辑出版重任，同心社也在切实履行着这一准则。
    与此同时，为把“同心”品牌叫响，出版社帮助北京怀柔琉璃庙小学、顺义党各庄小学建图书室，为北京“读书益民”工程和全国“万村千乡”工程提供了大量优秀图书；同时，还组织了“在鲁迅身边听讲座”、“请名家为青少年写作”、“少儿读书游园会”等公益性活动。
    “不去钻捧名人、傍大腕的死胡同，而是大胆扶持文学新人，涉猎新领域，推出佳作、反映现实、记录历史，这就是我们社的主张。只有从建设和谐文化、传承中华文化大事业的高度看待眼前的出版工作，才能头脑清醒，知道自己应当做什么？不应当做什么？这是出版社的职责所系、价值所在。这样创造出的品牌，才会长久不倒。”刘霆昭如是说。