耐克已经成为一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征，产品的功能被品牌所寓意的象征和情感所融化。

这就是成功品牌的精髓所在——优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了品牌形象。

Nike足球服款式新颖大方，面料舒适富有弹性，包装更显质感。

NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。

耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。

耐克品牌创意综述：

■ 品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我。

■ 要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底。

■ 要用创意去打动人，而不是用自我表白。