对于媒体应该怎样去塑造自己的品牌？《21世纪经济报道》刘洲伟主编干脆地告诉记者，他认为可以从三个方面来认识这个问题。
做好媒体产品是关键
“塑造品牌最基本的是要把本色做好，就是所谓君子务本，本利而道生。”刘洲
伟说。他具体分析道：“以《21世纪经济报道》为例，它本身是一个提供财经新闻的提供商也好，或者说是报纸也好，首先需要把自己每天的新闻做好。做好以后受众才会觉得这个媒体对他是有用的，这等于是你每天在为自己做营销。就像每辆汽车，例如宝马、奥迪每一辆汽车所能提供的用户体验，都是能为这个品牌做贡献的。但是如果你的新闻做的不好，出现了瑕疵，那它本身体验也不好，或者说它不能获得其应有的这种用户价值，从消费价值本身来讲的话，自然你的品牌会受到影响。所以我认为媒体塑造品牌最根本的就是‘新闻创造价值’，就是我们把新闻做到让读者满意的话，自然就是为读者创造了价值，同时这个价值又是被广告商认可的，那么整体的这个品牌价值，最后出来的是《21世纪经济报道》这个新闻的品牌，在这个新闻品牌下的一系列产品都是让人值得信任的。这可能是最基本最本色的一个工作，也是最艰苦的工作。就是说，不是凭空产生的一个品牌，一个楼阁，而是需要我们实在地去塑造。”
利用大市场塑造品牌
刘洲伟认为：“在这个平台基本建好以后，你可能要去作市场的工作，在市场的工作中就包含品牌塑造。品牌塑造也就是说媒体本身是公器，你需要通过这个平台去传播被整个社会、国家所认可的一些价值观，去传播这些价值观，并把这些价值观计划到你的活动中去。比如《21世纪经济报道》，他有自己很多这方面的活动，例如，红粉笔计划，让生活在城市里的商务人士有机会到乡村学校里教课，这是为促进城乡之间和谐的一个举动；还有评价企业作为‘企业公民’的这个概念，《21世纪经济报道》报道的企业公民这个概念是被全球认可的在中国最早的推动者，到现在为止这方面的活动我们已经搞了七界，通过这个活动让人们去关注企业本身除了是一个赚钱机器以外，还应关注它的社会性，它也是整个社会的一个组成部分，社会大家庭的一个成员，他需要负社会责任，这个是整体体现其公共价值观的一个表现。”
从细分领域中寻找机遇
刘洲伟最后谈到：“策划能够在专业方面发挥作用的活动，比如说我们报纸涵盖的是财经领域，那么我们就不会做别的行业的活动，但我们在财经领域的活动涉足得非常多，例如在银行业方面，我们有亚洲银行业竞争力排行榜；在房地产业方面，我们有21世纪博鳌地产论坛，活动涵盖从产经、财经、到政经这一系列领域。所以说，这种活动一方面能够体现媒体在这一行业的专业能力，会产生协动效应。媒体还可以通过这些活动在每一个细分的领域、每一个细分市场上为受众服务，其实把这个细分市场做好后，在每一个细分市场媒体都有足够的品牌影响力的话，那么整体合起来就会有一个整体品牌的影响力。”
