经过12年的发展，而今《华西都市报》已成为全国晚报都市报竞争力五强的报纸，在全球日报发行百强的榜单中也位列第71位。基于这些，是他们塑造在整个行业里品牌形象的有力证据之一。和《华西都市报》常务副总编辑李鹏的交谈中，记者了解到，《华西都市报》在打造品牌方面经历了三个一脉相承又各有侧

　　初创期：创造全新报纸品种，引领中国报业的都市报时代

　　李鹏谈到：“创办初期，我们在媒体品牌塑造上是以全新创业的一个‘新’的报纸形态出现的。”他说，原国家新闻出版总署副署长梁衡评价都市报是继机关报、晚报之后，又一个报纸品种。正是这个全新的报纸形态奠定了《华西都市报》最初的品牌形象的基石。事实上，在《华西都市报》之后，全国各地的都市报蓬勃发展，在短短两三年之内，形成了一个蔚为壮观的都市报群体，他们在各地的报业市场上表现十分活跃，迎来了中国报业的又一个春天。

　　发展期：向主流媒体迈进，有效整合社会资源

　　“如果初创期我们打造的是市民生活报的全新品牌，那么第二阶段我们运作的则是如何塑造《华西都市报》主流媒体的品牌形象。”李鹏说。1998年在广州召开的都市报年会上，我们与复旦大学的周胜林教授共同提出了都市报应该主动向主流媒体靠近的观点，并进行了研讨，其中包括主流媒体应该具备哪些元素，应该如何建立主流的都市类媒体等议题。此后，我们有效整合社会资源，在推动地方经济、文化建设上做了很多大胆的尝试。这是都市报在塑造品牌形象上一个很重要的阶段——主流媒体阶段。”

　　突破期：和新媒体的深度融合，凸显创新开放和责任

　　李鹏谈到：“面临新媒体带来的机遇和挑战，在发展中要坚持创新，它包括内容上的创新、形式上的创新及使读者在阅读体验上的创新。同时，我们在积极和商业门户网站合作开发新的项目。再有就是坚守责任。在互联网时代，我们在塑造品牌方面，所做的一项重要工作就是坚持使命和责任，占领年轻人这块阵地，成为我们品牌塑造工作得重要方面。”最后，李鹏强调：“互联网品牌时代，创新、开放和责任，是《华西都市报》在未来一段时期大造品牌的态度和精神。