国际杂志出版社总裁Donald F. Brown

　　“距2008年奥运会开幕还有370余天，这对于普通人而言显得很漫长，但对于一家成熟的媒体，他们的时间已经很紧张了。”哥伦比亚大学国际与公共事务学院兼职教授、国际杂志出版社总裁Don

　　技术决定市场份额

　　在Professor Donald F. Brown教授看来，技术将是对市场份额产生最大影响的因素。据预测，到2008年奥运会开幕时，中国将拥有5.7亿手机用户，届时，手机用户可以下载与奥运相关的内容，而手机广告的份额是来自原本投放到传统媒体的广告预算。所以，除非传统媒体能够提供给广告商独特且具有影响力的创意，否则其份额将不断流失。

　　现在的媒体呈现由外向内的趋势发展，消费者站在中央，可以通过自己的方式选择怎样获取最有用的信息，而对于信息渠道选择影响最大的就是技术发展，毕竟获得渠道的方式已不再单一。所以，现在的编辑应更多考虑如何让信息更有效地到达读者。现在读者寻找的是在正确的地点，以正确的方式和合适时间为他们提供正确内容的沟通方式。

　　一个跨平台交流成功的关键，首先要是独特的，无法被模仿的；其次，自身的特质要符合客户的需求；第三，所提供的信息要能够产生价值以及影响力；第四，提供给消费者的价值应该是可以衡量的，比如广告刊登后，带来产品销售量的增长等；第五，无论做什么都要有利润，并且能够证明成本是得到有效利用的。

　　品牌是信任标识而非商标

　　“如果做不到让自己的读者在生活方式上与竞争对手产生区别，那你的内容只能成为商品而非品牌。”Professor Donald F. Brown教授强调说。

　　打造出版物品牌的关键，首先是编辑使命，是否能够提供与读者生活方式相关的信息，内容是否丰富、独特、具有娱乐性，要清楚自身存在的目的；第二，内容要准确可信；第三，要制造轰动效应以提升自身品牌。

　　品牌是信任的标识而不仅仅是商标，成功的品牌是以消费者为中心。所以对于媒体而言，其发布的内容应该是为读者而写，而非为广告商而写，因为，只有建立强有力的品牌吸引到读者，媒体才能吸引更多的广告主。