《申江服务导报》总编辑徐锦江

　　作为上海地区一份影响深远，极具品牌

　　对此，《申江服务导报》总编辑徐锦江介绍，去年中国报业竞争力年会上，《申江服务导报》入选全国城市生活类周报综合竞争力十强，并且排名第一。面对激烈的报业竞争，如何树立自身品牌是报社不断思考的。

　　《申江服务导报》今年已走入第10个年头，在徐锦江看来，该报做报纸产品，从筹备创业到内容为王，报纸的理念、框架结构经过了前5年时间基本完成。其后5年，重要的是把产品上升到品牌经营层面，不只是做内容，而是一种整合营销的理念，并且把品牌为王作为建设为本。

　　对于品牌建设，《申江服务导报》社长也提出了轻资产撬动重资产的观点。所谓轻资产就是品牌创意，《申江服务导报》是上海市著名商标，利用这些资源可以有效进行品牌拓展。“年度春秋季发布制”，就是该报借鉴时尚界做法，在报纸领域所进行的市场品牌推广成功案例。

　　这些例子不只是做产品内容、报纸内容，还包含广告、发行、推广以及品牌的营销，这是一个整合理念，所有年度主题发布都是围绕品牌内涵进行的，用一句话概括即是“发现上海，让眼光比生活高一点”。

　　徐锦江介绍说，让眼光比生活高一点实际是一个时尚概念，《大西洋月刊》国家编辑James Fallows在谈到美国应对新技术新媒体冲击时，提到了一些成功案例，《申江服务导报》采取的模式与华盛顿邮报不谋而合，进一步强调本土化。

　　但我们的理念中除了本土化还包括世界化，因为上海在中国是最国际化的城市，过去有人说上海是离世界最近的城市，上海不光是地域的概念，同时也是一个文化概念，所谓过去讲的海态文化，海态文化的内涵就是：海纳百川有容乃大。其实就是用一种国际性的眼光、世界性的眼光看待发展过程。所以《申江服务导报》在本土化的同时也包涵了世界化，这就是《申江服务导报》品牌核心的内在价值，所以说“让眼光比生活高一点就是我们的读者定位或者是价值取向，这与我们的成功是分不开的”。