奥运带给媒体的不只是商机

　　中华网COO方冬磊认为，明年奥运会将为媒体主要带来三方面商机。首先是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北

　　其中，第一点提到的商机最为显而易见。有奥运经济学者作过简单推算：北京2008战略合作伙伴有12家，市场推广费用将达到16200万美元到20250万美元，这还未包括11家国际奥组委全球战略合作伙伴、9家北京2008赞助商以及供应商的市场推广费用。若取30%用于中国市场推广，最少中国传媒将获得600亿美元的市场份额，折合人民币相当于4800亿。

　　“市场虽然非常大，但绝不会在所有媒体间平均分配，这要看哪个媒体更有创意，谁更能提供符合企业胃口的服务。”方冬磊补充道。

　　中国社科院新闻所所长尹韵公也认为，奥运会带给媒体的不单只有商机，还有更多展示媒体报道与竞争实力的机会。他说，奥运会对于媒体而言可谓同题竞争，就是要看谁的本事更大，在同一舞台上谁的舞姿更美。这不但为媒体显示竞争能力创造了机会，也为记者、编辑展示自己提供了舞台。

　　新媒体让传统媒体不能安坐

　　较之传统媒体，新媒体自然有其特点。对此，北京青年报社副社长何筱娜认为，新媒体的表现让传统媒体不能安坐，它集传统媒体优点于一身，同时，还增加了海量、即时、互动、精准等优点。WEB2.0的出现，用户创造内容也成为可能，这种态势让传统媒体不得不求新、求变和新媒介合作，谋求数字化生存和跨媒介发展。近几年不断发展的“融合新闻”就是媒体环境现实的产物。

　　随着科技进步，现代媒体对北京奥运的传播已经从单纯的平面、广电报道延伸到网络、手机、IPTV等，无所不在的传媒终端为受众随时随地提供精彩的奥运资讯成为可能。与此同时，现在受众可以通过自己的方式选择怎样获取最有用的信息，而对于信息渠道选择影响最大的就是技术发展，毕竟获得信息的方式已不再单一。所以，媒体应更多考虑如何让信息有效地到达受众。

　　尹韵公认为，技术是对市场份额产生较大影响的因素。四年一届的奥运会，肯定会把四年中的新科技加以运用，通讯技术的发展也必定会给奥运报道带来更多新亮点。2006年德国世界杯已经让电信运营商尝到了甜头，但手机电视的潜力还远未全面爆发。我们有理由相信，中国的手机电视会借助北京奥运会迎来前所未有的新高潮。届时，传统媒体也可发挥自身优势与之寻求进一步合作。

　　中华网COO方冬磊介绍说，在2005年，中华网成为第十届全国运动会独家网络合作伙伴，首创了“电子火炬”网上传递项目，娱乐性、参与性都很强。所以，他认为，网媒可以为网民提供条件更好地实现奥林匹克一贯倡导的“参与”精神。

　　同时，有着近二十年传统媒体工作经验的现博联社总裁兼总编辑马晓霖认为，新媒体与传统媒体最大的区别在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。他说：“此前很多重大突发事件都是通过博客首先发布的。在这些‘报道’中，手机、博客、互联网密切配合，将‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手中。这次家门口举办的奥运会，使很多普通百姓亲临现场获得大量一手素材成为现实。这些原生态、本色的博客内容能为媒体传递可供参考的新视角以及与不同层次受众建立沟通的可能。”

　　更重要的是，2008年奥运会某种程度上已成为检验媒体反应能力的窗口与平台，所以，在现实驱使下，也为传统媒体与网站寻求更广泛的合作创造了条件。

　　媒体联盟烹制视听盛宴

　　有关人士指出，媒体人应该清醒地意识到，奥运会题材大，受众要求高，需要一个强强合作的平台，以达到丰富、完善媒体报道的目的。

　　此前，搜狐与15家报社组建的“奥运媒体报道联盟”，随着央视国际的加入，大大丰富了其自身资源；TOM在线“28+1奥运报道联盟”的启动；腾讯与11家重量级都市报组建“捷报奥运媒体联盟”……这些都是极有影响力的报道联盟。

　　当问及搜狐为何选择与京外媒体共同组建奥运报道联盟时，搜狐首席执行官张朝阳告诉记者：“该合作主要为放眼全国。因为各个城市的受众更习惯阅读本地的报纸，所以，通过本地报纸搭载奥运快车，可以让各自的服务人群体会到奥运在身边的感觉。”

　　中华网作为奥运报道联盟的重要成员，COO方冬磊介绍说，奥运媒体联盟合作为中国网络与平面媒体开创了报道新模式，对各自媒体影响力、报道质量、经营效益上必将带来全面提升。

　　媒体联盟首先可以让受众通过多种形式获得更充分、全面的信息；其次，对联盟中各传媒企业本身也起到资源共享的作用，整合各自优势资源，共同策划报道，实现强强联合紧密合作，使奥运报道的特色更加鲜明、专业。同时，这也符合节约型经济的要求。

　　尹韵公强调，传统媒体，尤其是平面媒体在报道赛事时受出版时间限制较大，而通过与网络的合作，可以适当减少这种不利局面，让更多信息得到及时发布。与此同时，地方媒体也会因为同网络的合作，消除地域局限。从这个意义上讲，网络与传统媒体的合作是双赢的。