王咏赋，男，1958年生，辽宁人。1977年参加“文革”后首次高考，考入北京大学中文系新闻专业，1981年底考入中国社会科学院研究生院新闻系，先后获学士、硕士学位。1984年底进入人民日报社，长期从事夜班版面编辑工作。历任人民日报总编室副主任、《市场报》总编辑，

    市场报简介

《市场报》于1979年10月1日创刊，是人民日报社主办的改革开放后我国第一张经济类报纸。
《市场报》被指定每期送入中南海，供中央领导同志阅读。国内发行遍布全国各省、市、自治区，国外行销30多个国家及地区。
《市场报》是中国最早进入国际互联网的报纸之一，通过www.people.com.cn就可阅读当天《市场报》。

  《市场报》今年元旦的改版，是总结28年的历史经验，根据当前报业竞争形势和读者需求的变化，根据我们自身的能力，经过深入调研、反复论证和上级领导的审议、批准，才付诸实施的。”8月16日下午，本报总编辑王咏赋做客人民网传媒沙龙，开门见山地谈到《市场报》今年的全面改版。

    他指出：从对开大报恢复为四开小报，只是“重启小报时代”的一方面，更主要的是办报理念发生较大的变化。这个理念可以概括为“市场中心、大众视角”8个字，就是坚守市场、反映市场、服务市场、影响市场，用老百姓的眼光从市场上找看点、热点、生长点。我们的读者群体是“最关心市场的人”。

    与时俱进，不断探索

    王咏赋回顾说，《市场报》创刊于1979年10月1日，是经中央批准、由人民日报社创办的一张专门报道市场的报纸。它的问世标志着我国报纸的一个新品种——经济类报纸的诞生。28年来，它经历了12年的“小报时代”、15年的“大报时代”，现在是重启“小报时代”。每次改版都是与时俱进的新探索。

    谈到今年改版的原因，他从3个层次作了说明：一是我国的市场发生巨大变化，从覆盖面很窄到几乎无所不包，报纸的报道重点必须随之调整。二是报业竞争环境发生很大变化，新型报纸接连崛起，迫使我们跟进。三是整个传媒业的形势发生很大变化，进入报纸与网络、电视等媒体并存的时代。“基于这种形势，《市场报》必须有一个较大改变，才能更好地服务于我国迅速扩大的市场，才能有实力、有资格与其他报纸竞争，才可能在网络时代找到自己的生存空间。”

   亲近性、易读性和高品位

    作为“文革”后首批考入北京大学中文系新闻专业、又在《人民日报》社工作了23年的资深报人，王咏赋对“大报”“小报”的差别颇有体会。

    他指出，大报、小报各有优点和不足。一张报纸选取哪一种形态，都是出于综合考虑。《市场报》从大报改回小报，一是增加报纸与老百姓的亲近性。目前在中国报刊市场上，凡是能走入家庭的报纸，绝大多数是小报。这次改版实际上是向读者发出一个信号：“我在办一张你可以拿回家看的报纸”。二是增加报纸的易读性。从阅读上来讲，小报一目了然，清爽，省力。

    他特别强调：“小报不一定就是低俗的、没品位的，事实上很多小报是品位很高的，比如我们的兄弟报纸《环球时报》。另外，在国际上，大报改小报也是一个潮流。《市场报》这次改变版式，是顺应了这个潮流。”

   逐步推进更深层次改革

  “为什么人办报的问题，是办报的根本问题。”王咏赋表示：经过先期调查和逐步调整，《市场报》把目标读者定位于 “最关心市场的人”。

  “我们都在市场中，都有大量的物质需求、文化需求、发展需求要在市场上得到满足。人人都关心市场，但关心的程度不一样。”他分析道：《市场报》着力吸引的是三部分人：一是手中有钱但希望把钱花得更值的消费者；二是一门心思寻找商机的生产者和经营者；三是千方百计想把市场管理好、规范好的市场管理者。这三部分人都具备“最关心市场的人”的特征。

  《市场报》的内容设计就是针对这三部分人的需要，提供市场动态、市场趋势、市场内幕和市场门道。

  “市场动态”主要通过新闻板块来体现。各地市场的新变化、新热点、新亮点以及市场异动，会向那些“最关心市场的人”发出有价值的信号。“市场趋势”和“市场内幕” 主要通过深度报道板块来体现，前者是根据市场运行规律，对市场走势进行预测；后者是通过记者的深入采访，挖掘出市场现象背后的东西。“市场门道”主要体现在特色服务板块。现在的市场越来越复杂，跟市场打交道越来越难。报纸把其中的门道揭示出来，有助于人们认识市场规律，选取对自己最有利的投资战略、消费方式、经营策略等等。做好了这些内容，也就确立了这张报纸的独特性，同时也确立了权威性和有用性。

  访谈临近结束时，王咏赋坦承，《市场报》目前的改革只是产品形态上的变化，未来面临的课题还很多。“我们将学习那些成功媒体的经验，逐步推进更深层次的改革，使这一张有28年历史的老报纸不仅在面貌上发生改变，而且筋骨也强壮起来。”

  （访谈详细内容请看人民网“传媒沙龙”）