行业期刊与社会期刊的功能定位有着显著差别。行业期刊从一定意义上说是“准新闻”媒体，有时并不具备新闻所需要的时效快、事件新、题材奇等要素，也不具备报道范围和受众群体的广泛性。行业期刊的优势和重点只能
体现在超前的预见性和滞后的深度性上，在“第一时间”的即时性上没有优势。行业期刊必须通过策划体现自己的特点，通过策划提高新闻的高附加值，提供加工型的新闻产品，从而实现“新闻创造价值”。
笔者所在的《教育》旬刊立足于教育行业的深度报道。在教育行业，每年的教师节无疑是读者关注的热点，许多报刊对这个特定选题也是异常注重，加之近年来网络媒体对教师节的关注，许多同行都反映有“技穷”之感。回顾几年来对教师节的专题策划，《教育》旬刊主题策划从《最令教师感动的十个称谓》、《我们尊敬教师的十个理由》、《最令我们难忘的十位教师银屏形象》，到《代课教师：守望精神家园》、《退而不休：不灭的红烛精神》，读者认可度很高，个别选题被数百家网站转载，大大出乎策划者的预料。
对于读者和媒体同行都关注的选题，笔者在策划中特别注意到：行业期刊必须有自己的观点，自己的思想。选题策划的责任感体现着选题操作者本身的政策水平和宏观意识，作为期刊，应该勇于对作者负责，对文章的观点和新闻事实、对文章将要产生的作用或影响负责。
在策划中，我们强调要以“有限观点”贯穿始终，较好地体现出新闻的选择性。媒体绝不能有闻必录。传统的办报办刊思维，不太重视媒体自身的观点，编辑只是“为人做嫁”；而现代报刊的发展，越来越证明了编辑的作用如同“导演”，是否能有成功的作品面世，编辑的作用具有决定意义。因此，编辑的思想在很大程度上决定了本刊观点的角度、高度和深度。
实践证实，好的选题策划不仅可以给读者提供立体的、富有厚度和层次的“集束”产品，还可以在行业内起到理念引领、工作指导等多方面的作用。这也说明，选题策划是作者、编者共同的需求。对于行业期刊来说，这一点表现得更为明显。随着媒体的发展，真正需要强化的不是动态性的报道，应是有价值的深度报道，深度题材应该是属于特定领域的研究性题材，要求作者是学术型的、思想型的。而选题策划可以帮助把对“点”的报道拓展到“面”，点面结合，由点到面，从而完成“纵深新闻”和“课题新闻”，只有选题的“高附加值”，才能实现“新闻创造价值”。 （作者系《教育》杂志社常务副社长）
