12月19日，“2007年全国电视观众抽样调查”结果在京公布。调查结果显示，我国电视观众规模为12.05亿人，99.89%的家庭拥有电视机。

　　“2007年全国电视观众抽样调查”是中央电视台委托国家统计局在全国进行的第五次全国电视观众抽样调查，前四次调查的时间分别是1987年、1992年、1997年和2002年，间隔为5年。开展全国电视观众抽样调查是为了及时了解全国电视观众和电视事业发展的基本状况，提高中央电视台的节目质量，满足广大电视观众的收视需求。历次调查所形成的一系列分析报告，为电视台的宣传决策、宣传管理、节目制作提供了大量的参考依据。本次调查覆盖全国31个省、 自治区、直辖市（港澳台除外）中所有电视信号覆盖区域内，城乡家庭户中13岁以上（包括13岁）的居民以及4-12岁的儿童。整个调查历时一年。

　　1987年以来我国观众总数变化情况（亿人）

　　调查结果显示，2007年我国4岁以上观众总数为12.05亿人，比2002年增加9000万人，相对20年前增加1倍多，电视观众总数占4岁以上总人口的99.02%，其中13岁以上观众为10.37亿，4-12岁观众为1.68亿；在全国电视观众中，农村观众的比率占55.31%，城镇观众的比率占44.69%。；我国男性电视观众多于女性电视观众，男性观众占53.91%，女性观众占46.09%；在所有电视观众中，成年观众占81.9%，18岁以下青少年占18.1%；我国电视观众的文化层次以初中文化以下学历观众为主，这部分观众占观众总数的69.06%，高中与中专水平的观众合计占20.49%，大专以上的观众合计占10.45%。

　　2007年我国电视观众年龄层次分布格局

　　我国电视观众收看电视的条件5年来得到极大改善，99.89%的观众家庭拥有电视机，其中70.03%的观众家庭拥有1台电视机，25.41%家庭拥有2台电视机，电视机在居民家庭中基本普及。随着我国经济发展和广播电视“村村通”工程的实施，有线网络和卫星天线接收进入更多家庭，农村观众的收视方式得到了极大改善，电视用户收视条件明显改善，观众户均收看的频道数量为32.4个，其中每一个电视家庭收看中央台的频道数量接近10个，收看省级卫视的频道数量接近13个。

　　我国电视频道总数的历史变化

　　2007年人们经常接触各类媒体的情况对比

　　尽管不同类型媒体的竞争日趋激烈，电视依然是人们接触的主要媒体，95.05%的人会经常或几乎每天都收看电视。人们经常接触的媒体依次是：电视、报纸、书籍、杂志、广播、网络。在上网的观众中，平均每天在家上网时间超过2小时的观众比率为38.97％。

　　在回答“下列哪些因素经常影响您对电视节目收视选择”的问题时，70.42 ％的观众表示之所以选择收看电视节目，是因为“习惯看某个频道”；65.53％的观众表示“喜欢某个电视栏目，到时候就看”；48.29％的观众表示“随便搜索，发现好的就看”。与2002年调查相比，频道因素由第二位上升至第一位，提高了0.39个百分点，栏目因素由第一位下降到第二位，下降了8.98个百分点。打造和树立频道品牌，成为吸引广大电视观众的首要因素。频道在观众中形成整体印象，显示出频道品牌在当今电视市场竞争中的重要性，打造和树立频道品牌，已成为电视吸引广大电视观众的首要因素。另外，当回答“在使用遥控器时,您通常采取哪种方式”这一问题时，59.49％的观众表示将“直接选择自己喜爱的频道代码”。超过一半的观众记住了自己喜爱的频道代码，这一比率相对于“顺序浏览”的观众比率高出近20个百分点。从而印证了频道因素对观众选择的主要影响。

　　在观众写出的“你最熟悉的五个电视栏目”里，共有1000多个栏目被观众提及，涉及到全国120多个频道，其中排列在前20名的栏目中，中央电视台有18个，地方电视台有2个。在观众最关心的社会焦点问题上，医疗、社会治安、教育、2008年奥运会、食品药品安全成为受观众关注的五大社会焦点。