“小二，来两瓶儿普京……”，一声熟悉的京腔在街头巷尾回荡。“普京”作为京城百姓对普通燕京啤酒的简称，总能带给人们一股亲切感。而我们这篇文章的主角便是燕京啤酒标牌的设计、印刷者——北京双燕商标彩印有限公司。双燕彩印公司在十余年的时间里建成了我国首屈一指的超大型啤酒商
标印制企业。2006年，双燕总产值达到11449万元，实现纯利润1859万元，在同年的“世界包装大会”上，被评为“中国包装优秀企业”之一。
十年磨一剑
双燕商标彩印公司总经理郭建向《中国新闻出版报》记者介绍，双燕是燕京集团的全资子公司，生产燕京集团所有的啤酒商标，成立于1995年8月，总投资8000多万元。目前，公司拥有320多名员工，标签日产量3000万个，可为150万吨啤酒提供包装配套服务。
郭建介绍，十年前，燕京还没有柔印商标、凹印商标。十年后，墨色厚实、富丽堂皇的凹印商标，字迹清秀、色彩饱和的柔印商标已经大量用在燕京啤酒上，为燕京啤酒增辉增色。十年前，靓丽耀眼的镀铝纸商标还只是刚刚作为高档精品啤酒的标志，只在少量的燕京啤酒品种上使用。十年后，燕京镀铝纸商标已经比比皆是，随着镭射标、水晶标、仿金属效果标等特种商标粉墨登场，双燕也发生了翻天覆地的变化。
销售人嘴里常说，商标是产品的终身广告。2004年燕京集团决定将清爽型啤酒商标由椭圆形改为方形。5月的一天，集团公司董事长李福成来到双燕指导设计。“普京商标在短短的2个小时里就定稿了”，郭建回忆起这段故事，憨厚的脸上堆满了笑容，起初美中不足的是这款样标底色的白纸原色不理想。李总到印刷车间巡视一遍后，灵感突发，告诉设计人员，“做个黄条底色”，效果样标打印出来，色彩协调性真是不一般，当场拍板定案，就是现在黄条底色的方形标——这就是被北京市民亲切地称为“普京”的清爽型啤酒方标诞生的故事。随后的市场销售情况显示，商标造型设计和色彩搭配得到广大消费者的认可。
做专再做强
“我坚信，企业只有做专才能做强。要在技术上、在人员配备及生产设备上不断提升自身势力”。郭建向《中国新闻出版报》记者介绍，双燕拥有320名员工，其中工程师30余人，北京印刷学院和上海印刷学院等大中专毕业生260余人。双燕先进的配套生产能力，为近年来燕京啤酒的商标不断升级换代。
燕京啤酒集团在北京、广西、福建、湖北、内蒙古五大核心城市市场的不断开发，为双燕的发展提供了更广阔的空间。企业攻关完成了美国产3号卷筒纸柔印印刷机自动接纸、凹印数控模切等8个群众性技术改革。仅凹印数控模切技术改革，就提高了模切效率30%，而成本花费不足万元。2007年，公司引进两台波拉115XC型切纸机。郭建从组织调研、撰写可行性报告到筹备建厂，事无巨细。“1994年建厂的时候，我们只有十几个人的队伍，这片土地上还是荒草连连，双燕就在这样的条件下迈出了第一步。”
商标印刷要求设计美观、印刷精良、手感舒适，适于贴标、洗标，符合环保要求。啤酒标签要经过多种工艺印制、模切成型。对于不同的承印材质，采用不同的印刷方式，通常采用胶、柔、凹印为主，配合烫金、压模等工艺联动加工。双燕配备了海德堡SM74六色胶印机和速霸CD102六色胶印机，美国产柔印机。运用柔印和凹印来承担不同要求的生产，以进一步提升商标亮度和改进铝箔加工工艺。标签尺寸的精确度要求非常高，酒标裁切的操作误差超出正负0.3毫米即为废品。“对于成品的形状、大小、黏贴位置以及‘身标’上金边的高度等等，每个细节我们都有严格的要求。即便消费者对此不是很在意，但我们生产中绝对一是一，二是二。”“满足燕京啤酒的整体生产需要光具有印刷能力还不够，印后加工能力也要跟得上。”郭建讲，每一次引进波拉刀，都是企业产能的升级。2004年，双燕在一个月内购进了两台进口的波拉115X切纸机，双燕的商标日产量突破了2000万张。2007年，公司又引进了波拉刀，使得商标日产量达到3000万张。
