新农村建设已成为各类媒体宣传的重点和热点，与此同时，面向“三农”的报纸也备受社会各界的关注。但从目前情况看，由于报业发展水平偏低，农民“读报难”和农村“报荒”等现象仍普遍存

　　涉农企业

　　媒体要做企业和农民合伙人

　　在研讨会上，蒙牛乳业集团股份有限公司副总裁孙先红表示，从目前情况看，媒体与涉农企业都在努力为新农村建设尽责出力，这是有目共睹的，媒体在宣传涉农企业方面也表现出了积极的态度，但这其中也存在不少问题。

　　“很多问题都是媒体只看现象、不看本质所造成的。”孙先红表示，现阶段龙头企业是农民的市场，保护龙头企业就是保护农民的利益。但就乳业而言，有的媒体一方面声讨奶农养牛收入下降，而另一方面，又不让企业提高奶价，这样发展下去，龙头企业倒了，最后本来想保护农民利益，却让农民受到了最大的损失。“作为媒体，一定不能被现象所迷惑，要透过现象看本质。”

　　此外，孙先红指出，目前还有个别一些小媒体成了不正当竞争企业的喉舌，给点小钱就能支配。对此，主管部门应该制定强硬约束机制，实行问责制以杜绝这一现象。

　　“媒体在新农村建设中要做关键的引路人，培养新农民。蒙牛有一句话——思路决定出路，脑袋决定口袋。因此，媒体为农民引什么路，引导农民往哪里走，都是媒体应有的使命与责任。”孙先红认为，作为媒体应该努力成为龙头企业以及农民的合作人，只有成为平等的合作人，新农村建设才能达到理想的境界。“真正的朋友不是仰视，不是俯视，而是平视。我们讲‘来而不往非礼也’，我们的目标是实现双赢。那么，企业如何与媒体合作呢？”孙先红建议，能不能一家媒体选择一个县，与农民形成结对儿的合作体系，一个发挥软件优势，一个发挥硬件优势，媒体得利，农民受益，龙头企业也会快速发展，这可能是一条利益共享、辛勤合作的道路。

　　对此，北京汇源饮料食品集团有限公司常务副总裁赵金林也表示认同。他认为，涉农企业承载着农民致富的梦想，而媒体是了解市场、引领时代的桥梁和纽带。企业与媒体在这方面应该有共同的使命，共同培养有文化、懂技术、会经营的新型农民。“从单纯的输血、救助到造血，这是非常重要的，需要企业与媒体合作、共赢、发挥各自的优势。我们应该尝试通过媒体平台，放大企业所要传播的知识与信息，同时让更多的农民了解科学知识和生产技术。作为涉农企业，我们很荣幸有能力积极承担新农村建设的责任，也迫切希望与媒体沟通合作，并探索出一条可行的合作方式，将媒体、企业、农民更紧密地团结在一起，为培养新农民、发展新农业、建设新农村做出实实在在的贡献。”

　　“三农”报纸：

　　门槛高发行费率达50%

　　虽然与改革开放前相比，如今的“三农”报纸整体上已经取得了较大发展，但与城市类报纸的强势相比，“三农”报纸发展速度缓慢。目前，在我国现有的1938种报纸中，直接服务于占总人口70%农民的也只有四五十种，而且这些报纸大部分仍然很难直接进入农民家庭。

　　研讨会上，不少与会代表坦言，受众经济能力有限，发展资金、扶持政策不足，发行渠道不畅以及广告源稀少等因素，都在很大程度上制约了“三农”报纸的发展。

　　比如，四川日报报业集团四川农村日报社总编辑张小明在谈到他来农村报10年来的最大感受时就表示，农村报的内容比较好做，可农村的“门槛太高”，广告和发行都不好做。“商家一般不愿意在农村报纸上打广告。此外，由于邮路不畅和发行困难，四川的一些涉农报纸发行量萎缩，已经逐步退出农村这块阵地。”

　　由于受众群基本集中在农村，而我国农村地域广、地形复杂、交通不便、订户分散，因此，自办发行难度大已经成为“三农”报纸普遍存在的问题。即使是采用邮发的发行方式，要想彻底解决报纸不能按时投递和投递不到位的问题也并非易事。

　　此外，在研讨会上，与会者对“发行费率过高”这一问题也反映强烈。不少人表示，“三农”报纸面临的政策环境比较苛刻，党报党刊在发行费率方面可享受特殊政策，而大部分“三农”报刊对此却只能“望洋兴叹”，其发行费率不但没有降低，有的反而提升至40%、50%，这无疑大大增加了发行成本。一位来自江苏农业科技报社的代表建议，能否以发行费率的方式对“三农”报纸进行补贴，这种市场化的运作模式有助于提高“三农”报纸的办报质量。