报道——“立体式”推进

　　加强品牌经济的宣传，除了“常规武器”，更需要从报道的内容和形式上进行改进，既要全方位多角度地展开，更要讲深度讲厚度；既要形成声势，更要注重有效性。

　　《天天商报》采取开辟专栏，结合调查、访谈、论坛、网络互动等手段，将绍兴企业的产品从贴牌到创牌、从加工模仿到自主创新、从卖产品到参与定国标的发展轨迹和趋势进行总结梳理和思考，并对国家法律法规和政府政策进行具体解读。比如，《品牌：推动“制造”向“创造”转变》、《品牌：从“贴”到“创”的距离有多远》、《标准：品牌竞争的话语权》等等文章都收到了很好的效果。这种“立体感”与“纵深感”相结合的文章，既可以为企业创新创业营造良好氛围，也可以为政府、企业提供借鉴和思路。

　　活动——“主动式”出击

　　在整个品牌经济的主题宣传中，《天天商报》组织了多项活动，其中有两大活动取得了社会效益和经济效益的双丰收，同时还借机创新广告经营模式，获得了数百万元的广告收入。

　　一是承办了“中国品牌之都颁奖典礼”和“中国品牌之都高峰论坛”。报社邀请荣获“中国品牌之都”的深圳、青岛、苏州、宁波、佛山和绍兴六个城市的政府领导，齐聚绍兴出席颁奖典礼；六城市共同签署了发展品牌经济的“绍兴宣言”，并邀请中外专家学者和著名企业家举行了一次为期三天的高层论坛，市内外300多名企业家和高级管理人员出席。活动结束后，报社又趁热打铁，收集整理了绍兴的中国驰名商标和中国名牌产品名录，编印出版了《品牌绍兴》大型画册。

　　二是组织“影响绍兴2007时尚品牌”大型评选活动。为引导和促进绍兴消费，报社联合有关部门组织了涵盖金融保险、汽车、房产、餐饮等行业知名品牌的推介和评选，通过信件、手机短信、网上投票等形式，发动读者广泛参与。此次活动仅网上投票就达数百万人次。在此基础上，《天天商报》又承办组织了一个“政府项目”——为期近两个月的“促进绍兴夜消费品牌展示show”活动。这既是一个针对绍兴投资增长较快、外贸出口遭遇壁垒、内需滞后的现状而推出的一个重点主题报道，也是一项公益性活动，为厂商免费提供品牌展示的平台。

　　可以预见，在对品牌经济进行报道的过程中，媒体自身的品牌建设道路也非常宽广。《天天商报》近年来策划组织的“影响绍兴经济生活十件大事及行业十大新闻”评选、举办绍兴市文化产业博览会和市汽车博览会及地产博览会等，已经成为《天天商报》很有影响力的品牌活动。“消费110”、“帮办进社区”、“温暖团购”、“青春暖流”等大型报道活动，已培育成为报纸的品牌栏目。报纸2006年开辟的“越商”专栏，至今已报道了30多位知名企业家，计划报道100多位。在此基础上，报社还与有关方面一起创办了《越商》杂志，进一步打响越商品牌，从而使报纸的品牌也得以不断树立和提升。（作者系浙江绍兴日报社副总编辑、天天商报社总编辑）