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李清:媒体何必对说别人略胜一筹过分敏感
作者: 来源:荆楚网 时间: 2008-02-28

  2月26日,《中国新闻出版报》刊出一篇报道,说“目前,A报的发行总量依然占据着北京都市报市场的老大位置,而总量位列第二的B报则在零售市场上略胜一筹”,结果引起了A报的强烈反应。该报在次日的评论版上,发出两篇“檄文”,一篇题为《竟然有此“略胜一筹”》,另一篇的火药味更浓,标题叫《一个不
攻自破的谎言》。

  对北京都市类报纸的发行情况,《中国新闻出版报》的说法,或许不一定完全准确。然而,该报的报道只是作了个简单表述,且报纸是中立的行业性报纸,很难说得上有背后的“阴谋”,A报觉得报道内容不客观,提供能够反驳的数据材料,请该报作出更正即可。然而现在,自称“主流媒体”的A报,却对该报大加挞伐,行文中充斥攻击性语言,称其“满纸荒唐言”,甚至将新闻出版总署的机关报,归入“新出版的小报”之列,实在显示不出应有的风范。

  也是媒体从业人员的笔者,与A、B两报均无利益关系。因此,即使笔者不了解全部情况,判断也至少不带主观偏向。笔者常购买北京的都市报,也常留意它们的发行。根据笔者的观察,A报的零售量未必比B报低。然而,一个不争的事实是,A报购买者的整体素质,不但未必高于B报的,更比其他很多报纸低不少。当然,A报评论部主任说,该报的读者“高度忠诚”,基本上是符合实际的。有个关于北京报纸的段子,“官员看某报,老头看A报……”。

  所谓“老头看A报”,是说现在A报的主要读者,是本地户籍的老年人。A报并非老年报,何以会出现这样的情形?笔者以为,主要是A报办报思想保守,跟不上社会发展形势,满足不了年轻人需求。比如,该报的地方文化版面,整天就登些无聊回忆文章,30年前小吃真好吃啊,40年前邻里真和谐啊,等等。众所周知,北京的老头老太太们,在外来人口面前优越感很强。A报的评论版,也常宣扬北京该有“门槛”,“后上车”的就该“没座”之类。

  当然,笔者扯得稍微有些远了。毕竟,如何为自己定位,建立怎样的读者群,是报社自己的事。只是,长期盘踞发行老大位置的A报,一听说有报纸零售比自己“略胜一筹”,就暴跳如雷大光其火,急着证明自己不但零售量未被超越,在首选率、影响度等指标上,也“均名列第一,且优势明显”,正说明了该报的焦虑和不自信。事实上,即使A报发行量仍居第一,也很大程度上是在靠“老本”,因为该报是创办时间最早的。如果A报仍然躺在历史上,继续沾喜于自己的“一哥”地位,发行乃至经营等被“小弟”们超越,将是指日可待的事情。

   相关阅读

    《中国新闻出版报》: 《北京2008年报业格局尘埃落定》

    《北京晚报》:  《竟然有此“略胜一筹”》

                 《一个不攻自破的谎言》

 
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