艾瑞咨询近日就网络游戏发布了最新的研究结果。据称，2007年游戏内置广告（简称IGA）的市场规模为1.2亿元，2008年的收入

提高对传统媒体补充价值

　　据艾瑞咨询此次发布的研究结果显示，产业势必将出现一次大的井喷。IGA具有四大独特价值。对此，艾瑞咨询的分析师解释说，第一个就是产品和广告契合度较高，可实现虚拟化广告。“网络游戏区别于其他媒体，玩家在游戏世界中进入了一个完全虚拟的世界，虚拟世界中的各类载体都能成为广告的载体，尤以游戏中的道具居多，比如上海大众将旗下产品Polo 劲取作为盛大网络的《疯狂赛车》中可选赛车的一种供玩家使用，通过这次合作，几乎所有《疯狂赛车》玩家都对Polo车的性能和外观有了非常详细的了解。”

　　“二是产品的目标受众和游戏用户重合度较高。”艾瑞咨询的分析师表示，日用品和快速消费品广告主非常重视用户对品牌认知度和认可度的培养，而他们的潜在用户又以喜欢玩网络游戏的年轻人居多，投放IGA广告本身就是种潮流和年轻的代表，相关广告品牌不仅不会引起用户反感，反而更容易被认可。比如游戏《街头篮球》就通过在程序系统中加入耐克的服装，不仅使用户对产品有一个直观的了解，更可以提升耐克品牌在游戏玩家中的认可度。

　　“三是弥补传统媒体覆盖面的不足。”艾瑞咨询的分析师表示，根据调研数据表明，以年轻人居多的游戏玩家每天接触到电视、报纸、杂志和广播等传统媒体的时间不足半小时，有些甚至几乎不接触任何传统媒体，相反他们玩网络游戏的时间超过每天4小时，而且这部分用户的数量正在快速上升。“如何将产品信息有效地传递给玩家已经成为摆在广告主面前的难题，而IGA则恰好能满足广告主的需求，因此，IGA作为传统媒体的补充价值也越来越高。”

　　此外，艾瑞咨询的分析师认为，IGA广告的接受程度远高于传统广告，能明显提升广告认可度，是目前最有价值的推广方式之一。“游戏过程中的广告对于玩家的购买意愿和广告体验都有着积极的影响，IGA会显著促进人们的购买欲望，并使之冷静地感知品牌。据调查，通过IGA广告的传播，玩家对品牌的认知度提高了64%，对品牌的评价提升了37%，购买意向提高了41%，广告记忆度提高了41%，广告评价提高了69%。”

网游媒体化经营成为趋势

　　据研究结果显示，目前IGA的广告主主要集中在交通、日用品和快速消费品等传统行业；从IGA的收入方构成来看，经营休闲游戏和棋牌游戏的运营商占据主要份额，其中又以休闲游戏最受广告主青睐，目前IGA收入已经成为部分休闲游戏运营商不可或缺的营收来源。比如，联众2007年在游戏运营方面的总收入约为1.1亿元，其中IGA的收入为1500万元，占总收入的13.6%。

　　“将网络游戏作为一个新媒体来运作，无论是对广告主，还是对运营商和用户来说都是有利的。”艾瑞咨询的分析师指出，目前越来越多的运营商已经充分意识到了这点，盛大网络为此还组建了盛越广告公司专营IGA业务，网络游戏媒体化经营将成为将来游戏发展中不可逆转的趋势，网游的媒体价值也将在未来3年内被深度挖掘。

　　那么，如何才能更好地挖掘IGA广告业务？对此，艾瑞咨询的分析师建议说，对游戏运营商而言，必须掌握商业模式与用户体验的平衡。“随着工作压力增加，越来越多的上班族选择在游戏中排解压力，过分浓重的商业氛围会影响用户的游戏体验，因此，运营商在与上游企业的合作中也必须充份考虑到用户的接受程度，寻求商业利益与用户利益间的平衡点，使得这个新兴商业模式有一个良性的发展空间。”

　　而对广告主而言，分析师建议要锁定合适产品针对性积极尝试。“我们通过对IGA的研究发现，目标受众为年轻用户的品牌、时尚类产品以及表现力丰富、能与游戏完美结合的产品和品牌应积极尝试投放IGA广告，以提升自身品牌形象和品牌价值。”