2008年奥运会圣火采集仪式于北京时间3月24日17时在古希腊奥林匹亚遗址举行，奥运圣火点燃的那一刻，拉开媒体奥运报道帷幕。

让奥运圣火“近”在眼前

　　北京奥运会火炬传递作为人类奥运史上传递路线最长、范围最广、参与人数最多的一次火炬传递活动。为使全球观众都能看到一次别开生面的圣火全球传递过程，中央电视台全程实况报道了北京奥运会圣火采集仪式以及奥运火炬传递过程。奥运火炬传递报道展开后，央视各相关频道更是以多种方式全面跟踪报道。央视国际频道分别围绕奥运火炬传递活动报道推出系列奥运主题节目，安排制作相关背景片和宣传片，进一步强化了奥运火炬报道。《中国新闻》等栏目已连续推出《奥运提前看》、《走进奥运场馆》、《奥运那一刻》等系列报道，向海内外集中介绍了北京奥运会的筹备进展情况。英语频道《体育报道》推出8集奥运系列专题片《To be the best》（《冠军之路》），分别介绍了刘翔、郭晶晶、张国政等8位奥运明星。法语频道《奥运北京》栏目回顾了历届奥运会点火仪式，并增加了自采稿件数量。

　　此外，中国国际广播电台、中央人民广播电台等也纷纷开辟专门时段，通过实时播报圣火点燃及传递过程、与前方记者连线、讲述奥运故事等方式多角度、多侧面，及时、充分、深入地报道了火炬传递活动。

新媒体

报道优势尽显无遗

　　通过浏览北京2008年奥运会火炬接力官方网站、新华网、人民网、央视国际等网站奥运火炬传递专题，记者发现，网络等新媒体的优势此时尽显无遗。实时滚动报道、现场连线、历史瞬间、视频播报、图片库、圣火辞典等几乎涵盖了传统媒体的报道内容，并且在内容深度上并不逊色于传统媒体，互动环节的加入更是拉近了与受众间的距离，使其更具竞争力。

　　央视国际推出的“北京2008奥运会火炬传递网站”，作为CCTV网络电视奥运台的重要组成部分，采用FLASH动态包装，以“点燃激情传递梦想”为传播理念，以图形化网页、网友互动、网站与手机WAP联动、新媒体与电视捆绑报道为特色，设有“传递日程”、“传递城市”、“互动活动”、“手机一键通”等多个栏目。

　　在火炬传递网站上，火炬路经城市被逐个动态展现，火炬接力新闻报道第一时间传递给网友，网友可以支持自己喜欢的火炬手，通过火炬手博客与偶像近距离互动。“手机一键通”则让用户可以随时通过手机链接参与网站活动。

　　不同媒体的手机报用户也在第一时间，收到了关于圣火采集及传递过程的新闻内容。新媒体的迅速发展为受众提供了快速、立体式的报道内容。

报纸

多角度挖掘注重细节

　　火炬传递，这一时效性强、注重现场感的报道内容使报纸与电视、广播、新媒体等相比，明显处于不利地位。相对于同步直播火炬点燃与传递的广播电视和网络、手机等新媒体，第二天才能与读者见面的报纸，如何关注直播外的内容成为各报社报道的关键。

　　记者翻阅了3月25日的《人民日报》、《广州日报》、《新京报》、《北京青年报》、《京华时报》、《北京晚报》、《法制晚报》等报纸，在浏览中感受到，各报纷纷挖掘自身资源，从细节着手，以求吸引读者。各报大多通过大图、多图等方式为读者回顾3月24日圣火点燃的精彩瞬间，通过视觉冲击以弥补平面媒体在时间和表现形式上的缺憾。各报还纷纷推出奥运会火炬传递专版、特刊以扩大报道覆盖面。但仅仅是回顾圣火点燃瞬间及当天的活动性内容是远远不够的，毕竟对于受众而言，有些早已成为“旧闻”，如何突出报纸的特色无疑成为报纸参与媒体竞争的关键。

　　《人民日报》在回顾圣火点燃精彩瞬间的同时，还在体育版上，以漫画的形式讲述奥运火炬攀峰跨海行程万里；以忆经典的形式，通过往届奥运会精彩瞬间的图片加简短文字说明，帮助读者回忆点滴瞬间；用评论的形式评述了“圣火见证”。综观整版，无论从版式设计还是版面编辑思路上都让读者感受到了与其他平面媒体的不同之处。

　　《北京青年报》推出了12个版的“瞰奥”特刊，在“圣火·华人”版，用整版篇幅介绍了五洲同胞共为圣火燃情的喜庆场面；“圣火·圣地”版介绍了奥林匹亚村火炬世代相传的点滴故事。

　　《北京晚报》推出的7个“圣火颂”专版更是亮点频现。在“经典”板块中，用“历史是这样记录的”方式，选取了圣火采集及传递当天的三大主角——中国第一棒、北京奥运第一棒和最高女祭司，通过对他们的采访与介绍，仿佛将他们带到读者面前；在“解读”板块中，分别从揭秘圣火采集3大道具、拉直取火过程3大问号、披露取火仪式3大细节、追踪出自同门3大角色以及点火仪式如何传向世界等内容介绍，将读者感兴趣的内容一一呈现，突出了报纸多角度深挖掘的特色。