清明图书成主角

　　清明时节，上海古籍出版社最新出版的《话说清明》、《清明诗词》在上海书城、上海博库书城等书店被作为重点图书向读者推荐。《话说清明》和《清明诗词》用了大量的文献资料和精美的图片，从清明节的起源演变、传统习俗等方面，全面讲解了清明文化。

　　上海博库书城企划部经理朱兵告诉记者，最新出版的《话说清明》（全彩版）在清明三天小长假期间位居畅销书排行榜前四名。

　　据朱兵介绍，清明节期间，有关传统文化、特别是清明文化的图书成为重点营销的对象。书城设立了“清明文化”专柜，便于读者了解相关文化选购相关图书，同时在网上书城还开设“清明文化”专栏，集中展示百余种有关传统文化、特别是清明文化的图书。

　　清明节来临之际，上海书城也以“感恩纪念 催护新生”为专题，集中展示了数十种有关传统文化尤其是有关清明文化的图书。上海古籍书店则在清明节当天推出“民俗文化”主题书展，该书展将持续至4月20日结束。此次书展集中展示了中国民俗文化中民俗对联、民俗礼仪、民俗习惯等近百种与中国民俗文化相关的图书，其中包括中国文化史上最重要的典籍之一《二十四孝图说》、讲述中国100个大姓源流的《中华姓氏故事》、图文并茂解读我国传统节日历史变迁的《中国节典———四大传统节日》等众多颇受业界好评的新书。

　　民俗活动聚读者

　　清明时节，有关清明文化、传统文化的图书受读者关注，相关的传统民俗活动更能引起人们的兴趣。业内人士告诉记者，有关传统文化的读者活动，提供了一个读者参与、与读者互动的机会，这样的文化活动不仅增加了书店的文化气息，而且吸引读者，凝聚了读者。

　　北京涵芬楼书店工作人员告诉记者，清明节前，书店就举办了一些有关传统文化的讲座，在清明节当日，有关清明节与传统文化的图书集中摆放在显著位置，最新出版冯骥才主编的《我们的节日：清明》受到很多读者喜爱。

　　为了让大家更多地了解清明文化，上海博库书城在清明节期间开展了一系列“继承优秀传统、弘扬清明文化”的主题活动。4月6日，上海博库书城与徐汇区团委合作，共邀民俗文化专家举办了一场“话说清明”专题讲座。时值清明时节，2008年又是周恩来总理诞辰110周年，上海博库书城还与徐汇区团委共同举办了纪念周恩来总理诞辰110周年征文活动，吸引了众多读者。

　　上海书城企划部经理江利介绍，为了让从小成长在大都市的孩子们深入了解清明文化，让优秀传统文化代代传承，上海书城联合上海古籍出版社等单位，在清明节当天请来民俗文化专家，为孩子们举办了一场文化讲座，结合《清明上河图》，讲解清明节的由来、清明节与寒食节和上巳节的演变以及插柳荡秋千放风筝蹴鞠各项节俗活动与清明节的关系等等。孩子们现场拿起画笔，根据所听内容，在长长的画卷上集体绘出一幅“现代儿童版《清明上河图》”，透过充满童趣的眼睛再现踏青娱乐的清明节俗。

　　据介绍，4月2日，上海书城还与上海外语教育出版社合作，把《话说清明（中英文对照本）》送进了上海市长宁区一个外籍人士集中居住的社区。
　
　　江利谈到，清明时节，重点推荐展示相关图书，筹备相关活动，积极传播传统文化，受到广大媒体的关注，吸引了读者，赢得了良好的声誉，今后书城还将以传统节日作为营销的重点。

　　节日营销讲深度

　　记者在采访中发现，多家书店谈到，没有针对清明节做一些特别的营销活动。也有一些业内人士认为，清明节与图书销售关系不大。

　　其实，清明节有着丰富的文化内涵，踏青、插柳、荡秋千、放风筝、蹴鞠等很多民俗活动都跟清明节有关，由此衍生一系列的民俗文化出版物，由此也可开展更多丰富多彩的读者活动。

　　对此，有关专家分析，由于传统节日受重视程度不高，目前有关清明节的知识文化还处于普及阶段，传统文化营销并没有受到应有的重视。从今年起，国家将清明、端午、中秋定为法定节假日，传统节日与相关民俗文化、民俗活动将日益受到公众的重视与热心参与，这个过程将会给图书行业带来深度营销的机会。

　　记者在采访中也发现，一些书店在清明节期间举办了一些令人耳目一新的文化活动。

　　郑州新华书店营销策划部侯晓莉告诉记者，书店一直在举办周末读书会，正值清明时节，于是开展了清明踏青主题活动。在踏青活动中，通过朗诵、折纸等互动游戏环节向读者介绍清明来历、传说以及我国清明传统风俗，活灵活现地展现出清明原始风貌。

　　山东临沂新华书店作为赞助方，参与了由多家单位主办的临沂万名市民清明大型诵诗会，参加诵诗会的市民在书店购书将享受更多的优惠。

　　清明时节，在书店看到的更多是清明节知识文化的讲座以及有关传统文化展示专柜，由此有关业内人士呼吁，传统节日更需营销传统文化，传统节假日图书营销更需深度、更需创新。