打造品牌期刊一直是业界刊社的努力方向，作为曾荣获华北地区优秀期刊称号，第一、二届北方“十佳”期刊荣誉称号以及第三届国家期刊奖百种重点期刊奖等称号的《思维与智慧》，在发展中有些许体会与业界分享。

　　随时微调内容　适应读者需求

　　评价期刊，第一位应当是内容质量，只有具备一流的内容，才有形成吸引读者购买阅读的条件。因此，在实际工作中，应首先从提高期刊内容质量入手，打造一流品牌期刊。

　　栏目设置要为内容服务，但是，栏目要随刊物内容、风格、时间的变化随时做出调整，以适应读者。也就是说，一本刊物没有自己的特色、没有个性不行，有一定的特色、有了自己的个性，但时间长了一成不变，就会僵化，形成固有模式也不行。所以，必须在保持自己特色风格的前提下，不断地做出适应发展要求的调整。

　　《思维与智慧》是励志益智，寓理于事，融知识性、趣味性、哲理性于一体的一本刊物，这些特色和优势正是近几年不断摸索，适应读者，适应市场，对栏目不断做出调整的结果。在调整栏目方面，主要从几方面入手——

　　删掉了此前“社会视点”、“经营之道”等栏目。毕竟该刊不是时政类期刊，时效性不强，刊登“社会视点”等不是强项。弱化了“商家智慧”、“兵家智谋”等栏目，因为其与“开发思维，启迪智慧，滋润心灵”的办刊宗旨有一定偏差，但也有一定可取性，故弱化。强化了“智慧人生”、“做人处世”等核心栏目。核心栏目保证了受众的认同度，是刊物品牌竞争力的核心环节。

　　不断增加新的栏目内容。栏目的设置不可能一成不变，应随时间、内容、风格的变化随时做出调整，否则便因模式化而失去活力。当然，增加的新栏目切入点、角度还要符合刊物的特色。从人生智慧和处世智慧去把握，不与其他刊物雷同，让读者总有新鲜感。从现实看，新栏目的增加是很成功的。栏目的调整，一改以往“大拼盘”般的散漫格局，主题突出了，特色鲜明了，整个刊物栏目设置杂而不滥，形散而神聚，增强了可读性，开辟了新的稿源渠道，在内容上开辟出新的天地，也体现了与时俱进、服务读者的精神。

　　苦练内功打品牌　探索“编发一体”制

　　品牌是刊社可持续发展的关键，品牌重在“品”——不仅是“刊品”，更体现“社品”和“人品”，即期刊社和期刊人的品质、品位和品格。

　　众所周知，品牌的建立是一个艰辛的过程，但是，品牌的“倒塌”可能就在一夜之间。因此，作为期刊人尤其是具有一定知名度的品牌期刊人，时刻维护本社的品牌是我们义不容辞的责任。当然，呵护品牌，重要的一点就是不断创新，只有创新，才能使品牌可持续发展。内容新、形式新、角度新，锁定目标读者、关注终端。创新着力在“创”，结果在“新”，“人无我有，人有我新”永远是我们追求的目标。

　　如今，越来越多的期刊社开始意识到品牌的作用，但面对大量同类期刊竞争时，一些期刊社片面地认为品牌就是扩大影响，就是增加投入，于是，不惜耗费巨资大打广告攻势，有的甚至使用大大低于成本价倾销市场的策略，以期迅速扩张并通过品牌优势达到一剑封喉。事实上，个别幸运儿的确能一时名声大震，但由于其定位、特色、品位、机制等方面的内功不佳，非但未能称霸一方，反而陷入困境不可自拔。

　　因此，必须要清醒地认识到，品牌是期刊社核心竞争力的外在表现，而内功积淀才是其坚实基础，练内功还需脚踏实地。

　　同时，在市场经济条件下，适者生存，为了更好地适应市场，服务读者，《思维与智慧》探索了“编发一体”的运作模式，把期刊社当成一个独立运营的企业运作，市场需要什么样的“产品”，编辑就生产什么样的“产品”。也就是说，作为编辑也要走出去，听一听发行商的信息反馈，听一听读者的声音，用经营思想经营编辑业务，培养市场型编辑，只有这样，在编稿过程中才能更好地适应市场，服务读者，避免闭门造车，同时，也培养了编辑的读者意识和市场危机意识。