假日扫描　书店依然开门红

　　“瘦身”了的“五一”假期使人们休闲度假方式发生变化，外

　　“五一”期间，《中国新闻出版报》记者走访京城的北京图书大厦、王府井新华书店、中关村图书大厦这三大龙头书店时发现，这三家店假期几乎天天有签售活动。书店方的高度重视，使书店没有受到“五一”假期变短的影响，又延续了以往小黄金周的“黄金含量”。对此，书店方告诉记者，虽然长假变短，不过市民已经形成了“五一”消费的习惯，所以市场需求依然旺盛。

　　正因如此，只有三天的假日和瓢泼大雨都没有挡住首都市民的购书热情。据统计，2008年5月1日～5月3日北京图书大厦销售总额达533万余元，与去年同期相比销售码洋增长了50余万元，增长幅度超过10%，创造了“五一”假期销售新高。

　　据中关村图书大厦相关部门负责人介绍，“五一”小长假期间，书店筹划的主题活动形式多样、内容丰富，为读者提供了一个与院士、专家、明星近距离接触和沟通的平台，使读者在假期期间不仅可以购买到称心如意的图书，还可以参加到自己关心和喜爱的公益讲座中来，力求通过举办文化学术研讨、前沿知识交流及各种文化活动，营造高雅的文化品位，为读者提供丰富多彩的阅读、欣赏空间。据悉，中关村图书大厦“五一”期间平均日客流量为2万～3万人。百万庄图书大厦图书及音像制品销售码洋也在假期达到31.7万余元，比平时增长约21%。

　　全国其他省市的书店亦如此：上海书城“五一”期间日均销量达到了100万元；北方图书城同比增长12%；郑州购书中心同比增长10%；哈尔滨中央书店销售近40万元，同比增长30%……

　　读者悠然过“书节”

　　“今年‘五一’不远游，不远游啊不远游，要去就去看看书。”这句改写了的广告语，恰好反映了今年“五一”小长假读者的生活写照。

　　据记者了解，“五一”期间，除了出游、休闲娱乐、走亲访友外，不少市民利用假期抓紧时间“充电”。“五一”期间，全国的书店、图书馆、书吧、公园草坪上，随处可见人们悠闲开卷的情景。阅读，不单单是知识“充电”的需要，已经成为人们愉悦身心的一种生活方式。

　　据郑州市新华书店有关负责人介绍，为满足市民“五一”期间购书需求，市店在碧沙岗、紫荆山和人民公园设立了“新华图书文化长廊”，“五一”三天假期，各类图书卖得都很火，品位高、质量好的图书最受欢迎。这既满足了市民文化需求，又给节日增添了一道丰盛的文化大餐。据郑州市新华书店粗略统计，“五一”期间，市民图书消费需求大增，特别是碧沙岗等3个公园的“新华图书文化长廊”，日均接待市民近万人。在安阳，第十八届全国图书交易博览会在安阳市工人文化宫设立了分会场，有20余家出版社展示了各类图书，吸引了大量平时忙于工作的爱书人，不少人趁此机会买到了自己想要的书。

　　上海书城平日里的销售额在50万左右徘徊，“五一”的销售额增长到100万元，而创造这个奇迹的5万人次，也刷新了今年春节长假的3万人次记录。《大象的眼泪》、《小城好汉之英特迈往》、《德川家康1—6》、《求医先求己》、《甜酸》、《20几岁可以改变女人的一生》、《万历首辅张居正》等畅销书和最新出版上市的《爱怜纪》、《小豆豆频道》、《我是传奇》等受到读者的喜爱。几日前过世的文学大家柏杨的著作也引来了一群追随爱好者，上海书城在得知消息当天就赶制了专柜指示牌，《柏杨曰》、《旷野》等柏杨过世前的最新著作就受到了读者的青睐。

　　营销盘点　“豁本”广告大火并

　　与往年不同的是，今年各大书店早早就打起了广告，把价格优惠、作家签售等相关活动告知大众。对于如此“豁本”的行为，一位书店经理告诉记者，今年不同往年，各类商家都在“火并”已经缩水的“五一”，所以各大书店都设计了专门的促销活动，想把人流从其他行业里拉过来，把全年性的买书人气在“五一”集中呈现。

　　各类书展。北京图书大厦于5月1日拉开了“十年风雨辉煌路 翰墨书香溢满城”——店庆十周年大型系列活动的序幕。大厦在四层大向艺术馆推出的“10年记忆——在作者与读者之间”精品畅销书与签名纪念书展吸引了来自各方读者的眼球，此次展览集中展示了200余位著名学者、专家、文化艺术界名人在北京图书大厦举办签售活动中留存的签名纪念本图书，以及10年来历年大厦销售排行榜前10名的图书。一本本图书、一张张图片引领着前来参观的读者朋友们，一同重温签售现场激动人心的时刻，感受图书这一传播媒介中反射出的十年来人们在生活方式、生活态度等诸多方面的改变。针对“五一”来店读者的特点，北京中关村图书大厦在二层、三层设置旅游类、生活类图书展示展销专台。展台集中为读者展出《2008中国自助游（第九版）》、《北京郊区及周边自驾车休闲游（2008全新升级版）》、《营养保健食品》、《省钱大比拼》等优秀畅销图书近3万余种，受到老人和小家庭成员的欢迎。

　　上海书城精心组织了“我爱生活 我爱健康——饮食.养生.健身类图书大展销”、“‘煮’经典 品文化——中外名家名作展”、“小小读书郎的七彩世界——益智童书大展销”、“激情五月 关注激情创业——自主创业类主题图书展销”等个性书展；节日期间推出的DIY新体验还让购书的读者可以获赠一本完全个性化的便签本。5月1日～3日，北方图书城为读者准备了“五月爱·悦读”五大精品书展，包括“爱·阅读”畅销文学书展、“爱·生活”美食养生美容书展、“爱·成长”少儿书展、“爱·旅游”旅游书展及“爱·工作”经管励志书展，集中展示《沉思录》、《不生病的智慧》、《中国辽宁旅游景景通》等畅销新书。同时，图书城和沈阳市科学宫共同举办“走进科学”首届节日书市，2万余种精品图书参展，其中包括大自然探秘、天气与气象、航空航天、卡通漫画、少儿绘本等种类。书市现场还将开展图书漂流活动。

　　奥运主题。北京王府井书店推出了“奥运图书”展销，集合了以前各类出版社出过的五六百种奥运书，内容从奥运的起源一直到北京奥运会，向市民介绍奥运礼仪、体育竞技、人文奥运、奥运场馆等方面的知识。整个活动将持续到奥运期间。中关村图书大厦也设置了奥运图书专台，展示有关奥运传奇、奥运历史、奥运英雄、奥运知识、奥运会观赛事项等图书及奥运纪念品。北京奥运会倒计时100天当日，北方图书城总店举办“每个小手印 一颗奥运心”奥运印手印活动、“我来捏福娃”现场捏制福娃泥人活动，同时，书店设置奥运知识竞猜词条，邀请读者参加“梦圆2008奥运知识开心辞典”竞猜活动。江苏省无锡市新华书店也在“五一”期间以奥运为主题开展形式多样的图书、音像制品展销活动。5月1日，迎奥运图书百日联展活动在无锡市图书中心和广瑞路店正式启动，本次活动将持续到奥运前一天，展出数百种各个类别、品种齐全的与奥运相关的图书。

　　打折。5月1日~31日期间，北京图书大厦购买图书、音像制品享受8.5折；购买进口原版图书享受9折优惠。书友会员持北京图书大厦书友卡购买图书、音像制品更享受8折优惠；购买玩具、数码产品特享受8.5折优惠。特例商品除外。上海书城“红五月”计算机图书展销活动是书城为计算机爱好者每年定期开展的活动，今年书城特邀包括中国青年出版社、电脑报社、北京航空航天大学出版社等在内的近十家全国计算机强社参加，全场计算机图书8.5折起优惠。

　　签售。在王府井书店，旅法作家高远携最新力作《情怀巴黎》和作家韩春鸣携《诸葛亮成长之谜》与读者见面，漫画才女客心签售自己的新作《萌》，中央电视台“夕阳红”栏目主持人黄薇、张悦签售新书《家有妙招》，同心出版社举办《留学省钱秘籍——纪红民解析2007年留学潮流》读者见面会等。中关村图书大厦“五一”期间推出第五届学术著作节，其中，学术公益讲座是重头戏，如中国科学院谢家麟院士、杨焕明院士主讲“没有终点的旅程——谢家麟谈科学人生”、“生殖与克隆”，中国科学院李建科教授主讲“蜜蜂的神奇世界”，中国科学院院士杨焕明讲述生殖与克隆之间的曼妙关系等。此外，“百姓情怀 盛世文章——梁晓声等著名作者现实题材作品签售会”，蔡志忠、梁晓声等七作者现实题材作品签售会”。当代著名漫画家蔡志忠、著名作家梁晓声、畅销书作家欧阳娟等作者分别为读者介绍自己的作品和写作经历。百家讲坛主讲人孟宪实的《唐高宗的真相》新书签售会，则吸引了许多喜爱中国历史的读者，有的读者很早就到场等候。

　　安徽出版集团：服务读者 劳动过节

　　□唐元明

　　五一国际劳动节当天，安徽出版集团组织各出版社“进书店、进社区、进学校、进商场”，开展读者服务活动，将劳动节的本质发扬光大。
　　一走进安徽图书城，集团8家出版社的新书、畅销书、精品书专柜依次摆开。“大家经典书系”、“朱良志艺术研究系列”、“文化视界.课程开发”研究丛书、“心灵鸡汤”系列、“莉萨.杰克逊浪漫悬疑系列”、“心理学与我们”系列、“双色图文传世经典系列”、“金牌动漫系列”、“老夫子”系列，以及《中国节典》、《安徽读本》、《如何成为有影响力的女人》、《未央歌》、《虹猫蓝兔仗剑走天涯》、《福娃五连环》等图书在一楼大楼入口处码堆重点推介。由各社编辑、发行员担任的图书推介员，正在向读者介绍图书的内容，帮助读者正确选购图书。
　　在图书城二楼，设立两年的集团APG图书专柜，在展示集团产品、宣传集团形象上，发挥了良好作用。“五一”期间，APG图书专柜开架对读者销售，一批过去可望不可购的优秀图书，如《胡适传》、《德胜员工守则》、《蒙古帝国》、“心灵鸡汤”系列等畅销书，吸引很多读者驻足抢购。

　　在商业区的大书城外，安徽文艺出版社、安徽少儿社、黄山书社等还组织青年团员到琥珀山庄、翡翠园、杏林花园、太宁花园、世纪阳光花园等社区，以及图书馆、少年宫、欢乐谷等文化场所，开展读者服务活动，受到市民的好评。
　　集团总裁王亚非、副总裁牛昕也深入书城，与员工一起站台，做一天图书推销员，面对面为读者服务。各社社长、总编辑更是亲力亲为，亲自组织，亲自站台，亲自推介，亲自调研，与读者现场交流，大大促进了图书销售。
　　在安徽图书城、四牌楼新华书店，人民社的《高考心理辅导》、“朱建军意向心理学对话丛书”，教育社的“中考黄金卷”，《如何成为有影响力的女人》、引进版惊悚小说系列，美术社的“儿童国画入门”系列、“素描起步”系列、“经典练习丛书”，少儿社的“虹猫蓝兔”系列、“福娃”系列，黄山书社的“学生工具书”系列、作文书系列，销售数量和销售码洋都有了显著的增长。如安徽教育社“中考黄金考卷”的热销，带动了其他读者对教育社图书的关注，教育社每天动销品种均超过105种。

　　同时，集团各社纷纷与签约书城联系，向书城经理和柜组业务人员致以节日的问候。集团在全国建立的作为图书营销伙伴单位的16家大书城，也对集团图书码堆摆放，重点推荐。安徽少儿出版社还广泛联系全国各大书城，采取各种措施，激励各书城员工加大对安少社《虹猫蓝兔仗剑走天涯》、《福娃五连环》、“旗·80后精品文从”等重点图书的推荐力度。

　　在五一劳动节这个特殊的假日开展读者服务活动，收获的不仅是图书销售，除体现劳动的价值与劳动者的光荣外，还有更多业务上的收获。参加活动的编辑、发行人员感受更深：他们认为，五一读者服务活动，不仅促进了图书销售，进一步密切了出版集团和发行集团的联系，而且通过进书城、进社区、进商场、进学校等活动，扩大了社会接触面，与更多的不同层面的读者面对面交流，获得了很多有价值的市场信息、选题信息，更清晰地了解到读者的需求，市场的需求，有助于更深入细致地做好选题策划和市场开发，快出书，多出书，出好书，不断满足读者日益丰富变化的文化阅读需求。