2007年某种程度被称为中国电影的资本市场元年，电影市场票房达到了33亿人民币，但是相比美国、日本甚至韩国，中国影院的上座率仍然很低。观众不看电影的主要原因就是票价太高。韩三平说出了电影人的苦衷。“我们要拍一部票房1500万到2000万美元票房的片子，需要花3000万美元。为什么？我们的加工行业没做起来！我们的片子都需要拿到好莱坞去进行加工，这个太贵了！加工业的疲软导致票价高昂。”

　　对于居高不下的院线票价来说，手机电影、网吧院线等电影新形式开始向传统做出挑战。网吧院线目前已在中国一些城市推广，目前全国影院

　　的位子加在一起只有150万个，而平均一个网吧就有110个位子。据调查，网友在网吧平均每部电影只看20分钟。易凯首席执行官王冉表示：“所以中影集团正在着手拍摄20分钟的网吧电影，今年他们还要拍摄100部三分钟手机电影，成本非常低，但是前景很可观，几乎可以用‘钱’途无量来形容。”由于电影新形式的出现，业内导演们希望能促进市场的多元化。