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期刊编辑的系统策划意识
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作者:王庆勇 来源:《青年记者》 时间: 2008-07-14
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现代期刊的大策划是一项系统工程，就是对期刊的读者定位、读者的消费水平、文化程度、期刊的选题、专栏、文风、封面风格、版式设计、作者队伍以及营销发行、广告和活动等诸多元素，进行可行性分析或设计，制定出行之有效的策略和措施，科学合理地进行操作。它可以调动期刊的一切人力、物力、财力、智力资源，进行最优化
配置，对期刊的所有元素进行统一、系统地运筹与协调，从而使期刊在定位、特色以及力度、深度上都能获得质的飞跃。
1．理念策划。理念是期刊编辑出版中所体现的编辑的理想追求、价值准则和行为规范在精神上的积淀和升华。具体表现为期刊的思想和办刊方针。每种期刊都应根据自身的办刊宗旨，建立自己的办刊风格，树立自己的特色，创造一种品牌，甚至一种文化。编辑就要首先从办刊理念上与期刊的宗旨、方针相一致，在不背离宗旨的前提下，广泛涉猎，积极创新，树立精品意识，树立特色意识。
2．选题策划。选题策划是一项创造性的行为，选题要求要有新意，有独到的特色，要具备“你无我有，你有我全，你变我新，你新我高”的水准。唯其如此，才能在激烈竞争中抢占制高点，使自己立于不败之地。作为一本好的期刊，应该培养专门的策划编辑，使他们时刻站在期刊发展的最前沿，对选题要有创新性，有新发现，新视角，这样才能以新取胜，吸引读者。
3．组、约稿策划。确定好选题之后，就要组约稿件。策划编辑要增强敏锐意识，及时捕捉当前发生的重要事件，重大活动的脉络，同时，要建立自己层次高、涉猎面广的作者群，根据选题，选择合适的作者，将自己的意图与想法告诉他，这样作者才能撰写出更符合编辑思路的作品，符合期刊的要求。
4．编辑策划。约好稿件之后，具体地就要对稿件进行精心的编辑加工。编辑要具备较高的政治修养、极强的责任心、扎实的专业知识、较好的文字功底和敏锐的观察力，对稿件作准确地取舍。
5．形式策划。期刊能否吸引读者，引人入胜，形式策划往往起着十分重要的作用。期刊的形式包括装帧设计、版式、开本、封面、用纸、印刷等各方面,它属于编辑美学范畴 ,既是直观的欣赏形式，又是无声的载体广告。读者最先接触的是期刊封面，看到的是版式，版面就是期刊的脸面，第一印象常常决定了读者的选择。呆板、普通的面孔很难打动读者，激起读者的阅读兴趣。所以，版式策划要在“新”、“特”字上下工夫，要走出去，深入读者中征求意见，倾听读者的反馈；同时也要开阔新思路，加强新设计，吸收新气息，与时俱进，赢得读者。或庄重、朴实、典雅,或艺术、浪漫、潇洒。
6．读者策划。所谓读者策划，主要是为自己的期刊做好目标读者定位。读者是期刊的服务对象，期刊的内容、版式、风格等等成功与否，很大程度上要取决于读者的认同。只有为期刊定位好自己明确的读者群，做适合他们胃口的文章，有的放矢地去为读者服务，才能把他们变成期刊的忠实读者。广州的《黄金时代》杂志，为了抢占更多的市场份额，避免办刊的盲目性，曾经在市场上做过大规模的读者问卷调查。在收回的3万多份读者调查表中，通过认真仔细的分析，他们把读者定位在“谋生与发展”的18～25岁的青年群体。由于读者定位得当，该刊多年来一直是青年期刊界里很有影响的大刊。湖北的《特别关注》杂志，从前几年蜂拥而上的女性期刊中独辟蹊径，慧眼独具，敏锐地认识到，市场上没有为30～50岁的成熟男士量身定做的杂志，而且这个群体读者群广、知识面宽、经济实力强。于是，他们经过精心的调研和策划， 注意增加政治、经济、文化、商业、历史、哲理、智慧等富有深度的内容，坚持稳重、大方、成熟的版式风格，很快吸引了城市中的中年男人目光。短短几年，《特别关注》就突破了100万的发行量，成为“成熟男人的读者文摘”。
当然， 期刊适应读者并不意味着一味去媚俗,只顾迎合低层次读者的口味，而是应该秉承和弘扬正确的舆论导向,时时不忘作为媒体的社会责任，弘扬主旋律，去引导、激励、塑造读者。所以，期刊要不断地策划,塑造和开拓出新的读者群,创造一个雅而众的文化市场氛围。2002年创刊,每期拥有400个页码的《青年视觉》杂志,通过视觉艺术的强力刺激,构筑新的知识结构,以人文关怀为主旨,塑造当代青年的艺术气质和科技素质。刊物一上市,就吸引了28～30岁左右的城市主流青年群体,创刊号再版3次。期刊发行量达到了10万份以上。他们成功地为自己的期刊塑造了读者，形成了自己鲜明的特色，也拥有了鲜明的读者群体。
7.市场策划。出版产业日益市场化，这是大势所趋。如何应对挑战、变困难为机遇，当前期刊编辑亟需提高自身的市场策划能力。精心做好市场策划，要找准市场与期刊的契合点,实现双效俱佳。在了解市场、熟悉经营的基础上，按照出版工作的自身规律，找到适合自己期刊的市场运作机制，走出与市场接轨的路子，还需要编辑和期刊社着力研究和实践创新。
（作者单位：山东卫生报刊社）
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