电视市场到底蕴含多大的含金量？其对周边产品又会有多大的拉动作用？东莞苏宁等家电卖场认为，在接下来的两周，整个东莞的电视销售总量可能

    业内人士更乐观地预计，如果卖场商机捕捉得当，将有望在近亿元的经济大蛋糕中切分甚为理想的市场份额。

　　调查

    近八成人通过电视看奥运

    北京奥运会开幕在即，莞人将选择怎样的方式欣赏精彩的奥运节目？对此，时尚电器进行了先期摸底调查，本次调查共发放问卷2000份，实际回收有效问卷1030份。

    调查结果显示，79%的人将收看电视，24%的人将在网上欣赏直播，约有6%的受访者则选择手机等其他方式观看，另有4%的人将前往北京现场感受。

    同时74%的人将选择在家欣赏奥运赛事，而与他人一起观看的则高达90%，其中和朋友共同观看的占45.5%，与家人在一起的约为42.9%，和情侣或单独收看的分别为8%、8.4%。

    两成人因奥运买新款电视

    为更好欣赏奥运节目，到底有多少消费者会选购新款彩电呢？

    调查数据表明，在奥运开幕前，有电视购买需求的消费者约占20%左右，当中又主要以高端消费者居多，而更换者则更多地倾向于高清平板，并可能换购40英寸~46英寸的大尺寸彩电。

　　接下来的半个月是销售黄金时间

    今年上半年因为多种因素影响，消费者手头可支配的活钱不多，平板电视销售虽保持了自然增长，但并未出现爆发性的增量。东莞苏宁总经理朱亚辉分析认为，受此影响，今年奥运电视市场整体上比预期启动时间略晚一点，“以往欧洲杯、世界杯都会提前1月开启”。但可以肯定的是，接下来的半个月时间将是电视销售的黄金季节。

    他表示，奥运可以说是一次全民总动员，从而使得彩电的市场容量得以空前释放，没电视的人将会抢在奥运之前及时添置，小尺寸的肯定会换大尺寸的，“并从标清向高清全面转型。”

    东莞国美市场部负责人则称，目前各个彩电生产商都推出了令人眼花缭乱的奥运营销，比如高清数字运动概念、数字一体机以及可录电视等，而消费者对奥运款电视也有着浓厚的兴趣，电视市场总体上已经风生水起，而平板电视和数字一体机更有望成为最大赢家。

    近两周电视销量将增长4~5倍

    奥运电视蛋糕到底有多大，其藏金量又将如何？“按照有关的预测，奥运前30天的彩电销量将占到下半年整体销量的一半左右，更是全年销量的近三分之一。”朱亚辉乐观地表示，仅从北京、上海、广州、深圳等城市的情况来看，高清电视的销量现今占比已高达70%。

    而东莞的电视市场的放量将同样可观。如以东莞苏宁500万元/月的电视销量为保守基准线，近两周电视销量预期将呈4~5倍的增长，从而达到2000万~2500万元，“整个东莞卖场也可能总量暴增3~4倍。”

    东莞国美总经理屈高原则认为高清平板和数字一体机的概念已深入人心。可以说，与奥运合作的彩电生产商，如CCTV“高清影视”频道战略合作国内伙伴海信已挖到了奥运彩电市场的最大金矿。

　　电视热销拉动周边产品升温

    对于忙于工作的人士而言，如何才能及时观看奥运赛事，而电视热销又会对其周边产品带来多大的拉动？

    “受客观因素的制约，具备刻录功能的DVD、高端音响和中低端微型影院的走势都会有所上升，而对电脑笔记本的拉升则可能更大。”朱亚辉称，现在的年轻人喜欢追求时尚，更乐于在线交流和在线观看，从而避免与家人争抢频道所带来的烦恼，“因此笔记本电脑的表现或将不逊于电视，更有望成倍数增长，而其他周边产品也有望实现30%的增幅，单卖场销售额或可达到500万元。”

    记者从时尚电器获悉，虽距离北京奥运会尚有两周时间，但该卖场视听产品销售已开始明显升温，除了音响以外，越来越多的家庭更倾向于添置投影机，与去年同期相比，其销量增长了40%左右，在市场的占有率也大幅提高。

　　卖场巡宝

    东莞国美：

    主推5大系列高清电视

    奥运会开幕前，东莞国美推出了松下定位高端市场的“Z”系列等离子彩电，包括五种规格共6款机型。

    主推产品还包括：创维全高清液晶可录电视，高清可录，并能实现节目暂停；海尔宝蓝大平板LU47K1放炫光系列；康佳运动高清液晶08珍藏版；TCL悦然系列液晶高清电视。

    东莞苏宁：

    重推4大高清电视品牌

     东莞苏宁最近重推4大高清电视品牌产品：三星全高清52A610采用独有的数码自然引擎，清晰生动地呈现画面；日立50A102则具备3D彩色调配功能和开机画面记忆功能；松下等离子42PV8C，采用G11高清等离子屏幕，可使运动画面的色彩更加饱满；夏普液晶LCD-46A63，工艺技术颇佳，机身厚度仅为8.4cm。

    观点激辩

    奥运商机对后市产生什么影响？

    抢夺奥运商机，势必让彩电于7月底、8月初提前放量，如此会否对10月常规的电视旺季和后奥运市场形成冲击，三大卖场又有何看法？

    观点1：

    10月电视消费有望激活

    论辩人：朱亚辉(东莞苏宁总经理)

    不可否认，确有部分消费者将在奥运前提前消费，这可能多少会给10月的旺季带来一定的影响。但10月新婚夫妇很多，而新居家装的同样不少。同时，厂家和商家也会在9月推出很大的促销力度，仍然有望再次激活电视消费。

　　观点2：

    不会冲击10月传统电视旺季

    论辩人：强晓岩(时尚电器市场发展部副总监)

    9月以后的消费群体主要以新居和新婚消费者居多，这和目前的购物群与用途均不一样，因为眼下的消费群主要以更换和新置者居多，所以不大可能对10月的传统旺季形成市场冲击。

　　观点3：

    目前热销难撼后奥运市场

    论辩人：屈高原(东莞国美总经理)

    今年七八月，受北京奥运会的影响，彩电的旺季提前到来，与去年同期相比平板电视的销售业绩大幅攀升，但对后奥运市场影响不大。

    这主要是因为顾客在购买彩电时，更多的是根据自己的需求理性消费，奥运期间只会影响到早有支出预算的顾客，更多的潜在顾客还将按照自身情况选择十一或者是春节购买电视。

    特别是东莞地区顾客的消费习惯已经根深蒂固，因此五一、十一、元旦三节的旺季地位是很难撼动的，后奥运传统彩电市场也不会缩水。