编者按  美国杂志出版商协会（MPA）是美国杂志出版界最主要的行业协会之一，其目的在于为会员提供他们需要的行业信息和专业知识，大力宣传行业优势，以促

　　美国不仅是一个杂志大国，也是一个杂志强国。据统计，美国去年共出版了19532种杂志。其中消费类杂志6809种，总收入为354.69亿美元，远远大于美国图书出版业。而发行收入为99.67亿美元，占总数的28.1%。毫无疑问，杂志产业是美国最重要的传媒产业之一，不仅是因为时代公司、赫斯特公司、梅里迪斯公司等大公司的引领作用，更重要的是美国杂志已经成为美国读者生活中不可或缺的重要组成部分。虽然网络的出现对包括报纸、电视在内的各大媒介产生了极大的冲击，但对杂志来说未必是一件坏事。

美国杂志发行市场

　　杂志的发行量及其收入

　　十年来的趋势表明，美国杂志的期发量在逐年下降，主要原因是发行成本提高，零售售出率在下降，杂志出版商一直在寻找一个合理的发行基数（rate base），而不是盲目地扩大发行量，以满足广告商的需要。

　　据美国报刊发行稽核局（ABC）对美国606种消费类杂志的统计，2007年它们的期发量总量为3.70亿册。其中有70.5%的杂志期发量在50万册以下（见表1）。

　　位居2007年期发量前五名的杂志是：《现代老年》（2420.43万册）、《AARP公告》（2356.76万册）、《读者文摘》（968.48万册）、《美好家园》（768.17万册）、《国家地理》（505.20万册）。

　　杂志发行方式包括订阅和零售两种。据美国杂志出版商协会（MPA）的统计，在3.70亿册的杂志期发量总量中，订阅数量为3.22亿册，占总数的87%；零售数量为0.47亿册，占13%。2007年美国杂志发行总收入为99.67亿美元，其中订阅收入占到68%，而零售收入只占到32%。

　　杂志零售渠道分布

　　根据哈灵顿协会的统计，在全部杂志零售中，有44%是在超级市场中完成的，2007年的这一数字和1998年基本持平。而其他零售渠道的份额变化也不明显（见表2）。

　　与10年前相比，廉价商店和大卖场的份额有了很大变化，便利店和报刊亭的份额略微下降。而像巴诺书店这样的超级连锁书店在杂志零售中扮演了越来越重要的角色，前不久它还主办了今年的美国国家杂志奖颁奖典礼。

美国杂志读者状况

　　杂志读者概况

　　据MRI（梅迪马克调研咨询公司）在2003和2007年秋季的统计，虽然网络媒介提供了更多的选择，但纸质版杂志的读者群依然可观，在18岁以上成年人中有85%阅读杂志。2007年杂志读者总数为1.87亿人，比2003年上升了5%；每人每月阅读11.5份，比2003年（10.9份）上涨了5.5%。

　　有关研究结果表明，杂志对年轻读者依然有着很大的吸引力。比之35岁以上的成年人，34岁以下的成年人阅读更多的杂志。而读者年龄越大，对杂志的兴趣就越小（见表3）。

　　据MPA的研究，在10岁到20岁的年轻人当中，超过四分之三（76%）阅读杂志。而凯洛媒体公司所做的一项跨媒体比较研究显示，对于12～17岁的人群来说，最受欢迎的25部黄金时段电视剧，不如最受欢迎的25种杂志对他们的影响更大。在目前年轻人沉迷于网络的大趋势下，这样的结果让美国杂志界感到欣慰。

　　杂志对不同读者的吸引力

　　MPA对非裔美国人、亚裔美国人、西班牙拉美族裔等不同杂志市场进行了多年研究。报告综合结果显示，每个群体都是美国人口中一个重要的、逐渐增长的细分市场，它们分别都展示出特有的杂志阅读模式。

　　就非裔美国人而言，超过百分之八十（86%）的成年人是杂志的读者。他们平均每月阅读13.8份杂志，而美国成年人总体平均每月阅读9.7份杂志。在18～49岁之间的成年人中，大约有四分之三（72%）的非裔美国人阅读杂志，而美国成年人只有62%阅读杂志。

　　就亚裔美国人而言，在2003～2007年五年间，针对亚裔美国人的杂志数量年平均超过120种。比之全体杂志读者，亚裔美国人读者更年轻、更富有并且受过更好的教育。

　　就拉美族裔而言，超过75%的成年人阅读杂志。他们每月读9.2份杂志，与全体美国人的平均阅读水平接近。从2003年到2007年，涉及拉美族裔的杂志种数每年以38.4%的速度增长。

　　美国人阅读杂志的地点

　　MRI 2007年秋季的研究报告结果表明，美国人更喜欢把阅读杂志作为家庭消遣的一项重要方式。而在家庭之外，阅读杂志也是一种打发无聊时光的手段（见表4）。