作为2008北京奥运会中国大陆独家播出机构，中央电视台是中国大陆唯

　　据了解，在北京2008奥运会的转播上，新媒体也将扮演重要角色，央视国际将作为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权的机构，成为北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构。这也是国际奥委会在奥运会历史上首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会转播体系。