7月的香港，与热辣辣的暑气同时升温的还有港人参与香港书展的热情——港湾道上入场的人群迂回着排起了上千米长龙；汗流浃背、大包小裹、拖儿带女潮涌般赶场“抢”购图书；白天上班、晚上逛书展成为香港白领阶层文化生活不可缺少的一部分……

　　2008年香港书展又一次刷新了往届记录。

夺目的广场畅销榜

　　推广香港阅读文化

　　于1990年开始举行的香港书展，如今已步入第十九届。19年来，书展的参展商从149家增至今年的480家；观众由20万增加至今年的近83万人次；书展从一个业界的推广平台，已发展为香港市民一年一度接近阅读、亲近文化的全民文化盛事。香港书展的主办方与协办方一直以推广本地阅读文化为己任，除广邀市民参观购书外，还致力于书展期间举办多元化的文化活动，力争提升书展的内容质量。

　　香港书展从上届开始设立主题，今年书展的主题是“阅读世界·走向世界”，共设立了13个主题馆，期间共举行180多项文化活动，包括“名作家讲座系列”、“新·日本＠新·媒体”讲座系列、“知识与创意经济”座谈会系列等，总出席人次超过3.4万，其中多场讲座出现爆满的情况。

　　香港书展近年逐步走向国际化，今年参展的海外参展商达110家，分别来自21个国家和地区。参与“国际文化村”的国家与地区也从去年的13个增加到今年的19个，其中西班牙、阿根廷、丹麦、孟加拉和英国更是首次设立展馆。同时，书展特设版权洽谈中心，鼓励出版界利用香港书展作为版权交易平台。今年主办方安排了由图书馆及出版商组成的15个来自澳洲、中国内地、澳门，马来西亚、泰国及美国的买家团前来参观，推动版权贸易。据介绍，今年出版商输入版权交易系统的书目达1300项，较去年多出一倍。

　　香港书展一直以来致力于引导少年儿童的阅读，早在1997年展馆新翼落成时，香港书展就专门为孩子们设立了“儿童天地”专馆，并设舞台。书展每年请来社会名人、政要给孩子们讲故事，如2006年邀请到香港特别行政区行政长官曾荫权为小朋友讲故事，上届书展请来香港立法会主席范徐丽泰给儿童讲故事，今年则请来香港著名导演张坚庭、资深传媒人张宏艳和陈志云、作家陶杰和林燕妮、资深评论家梁文道、香港天文台台长林超英以及香港大学副校长李焯芬等热心参与。

　　此届书展的一项社会关怀活动也令社会感动——书展主办方与地产企业及出版机构联手开展“新地2008齐读好书”计划，安排了700名来自香港水围、东冲、深水埗等落后地区的学生前来参观书展，还为孩子们每人派发200元现金专门购置场内的图书与文具，“令各个阶层的儿童都能享受阅读的乐趣”。第一批小读者于书展开幕前由义工及老师带队参观了“儿童天地”，香港艺人古巨基现场与孩子们分享人生经验。书展也再次与香港亲子阅读书会合办“儿童文化日”，透过话剧、即兴表演等活动，为孩子们带来丰富多彩的阅读体验。

书展旺景

深圳出版发行集团展位前读者涌动

全场最贵的书销出40套

　　港版精品图书增多

　　已经连续八年在香港书展中推出的“名家推介”活动，作为香港书展重点活动之一，始终受到香港读者及相关业界的关注。在展馆里，记者看到有许多读者手捧推介书目“按图索骥”。据书展主办方介绍，书展前他们共收到500多套由参展商推荐的新书，根据图书的质量、内容、出版形式、题材及创作手法等，邀请了27位香港学者、作家和社会人士撰写书评向公众推介。此届书展共推介了40本新书，包括哲学、宗教、社会科学、教育、医学、地理及旅游、科技、文史、艺术、传记、艺术及适合少年儿童的图书。

　　商务印书馆(香港)有限公司作为全港最大的零售书店，在书展中最为引人注目。此届书展该馆共拥有28个展位，集中展示其2007~2008年度内地版、港版、台版及国外图书逾2000种，包括1145种中文书、770种英文书。该馆董事总经理陆国燊介绍说：“我们于今年书展预备了多元化的书种，更会每天加入新的图书。在近日物价通胀的情况下，我们推出了各项购书优惠及赠品以回馈读者，希望借此鼓励大众的阅读文化及气氛。”

　　商务印书馆(香港)推出的60册、定价为26300元港币的《故宫博物院院藏文物珍品全集》，是此届书展全场最昂贵的图书。自1995年正式推出第一本至今，这项历史性出版工程已跨越十余载，先后已有50多本面世，书展开幕第一天，商务印书馆宣布全套共60册的“故宫系列”正式齐集。全集完整而有系统地荟萃故宫珍藏中的极品，将故宫博物院最具典型和代表性的1.2万余件文物，分类进行编排，使这些瑰宝井然有序，部分画册如《清代宫廷服饰》、《宫廷珍宝》等更荣获多项香港及海外印刷大奖。在新书发布会上，香港出版总会永久荣誉会长李祖泽及香港立法会议员霍震霆亲临现场祝贺，而霍震霆更是全力支持此项出版工程，当即购下一套全集，成为第一个买者。之后，《故宫博物院院藏文物珍品全集》一直受到场内外的关注，截至书展闭幕时，已经卖出40套，也有不少惜书之人购买数册或数十册作为珍藏。商务印书馆（香港）零售总监尹惠玲介绍说，为了让更多未能到场的读者及收藏家分享这项跨世纪文化工程的成果，商务印书馆决定延长优惠两星期，并仍以书展价20888元港币的价格回馈读者。

　　书展上，工具书及参考书依然受学生及家长青睐。香港教育图书公司最新出版的高中教参练习及《高中综合能力应试训练》最为畅销，《Essential Grammar in Use 英语语法精解》、文理科教参练习也表现不俗。商务印书馆（香港）在书展上推出若干本与国情及香港历史有关的新书，其中以大谈马匹及马术趣事的《马的中国历史》及“名家推介”的《香港历史散步》特别受欢迎。以套装低至四五折出售的《十万个为什么》也成为书展上一个热销品种，反映出香港的学生比较看重科普知识。

商务印书馆展位前的“叫卖者”

西班牙展台

　　内地展商转为销售

　　在各方努力及香港贸发局的支持下，祖国内地展区从去年的7号馆又回到了1号馆，加上在2号馆和大会堂的部分展位，展位面积共522平方米、计58个标摊，共展出图书1万余种、113720册（件），累计码洋386余万元人民币。参展单位除了中国出版集团、北京出版社出版集团等7家大型展团外，还有北大出版社、北师大出版社、中国旅游出版社等。内地参展商还出现了不少新面孔，如知识产权出版社。此外还有来自北京、广东、江西等地书店的参展商。

　　今年祖国内地展区以中国红为主色调，突出“中国出版”整体形象。与以往不同的是，在内地的展台上方也出现了海报宣传。据内地展团参展承办单位——环球新闻出版发展有限公司的总经理戴岚介绍，这是“大胆学习、借鉴港台装帧风格”的结果。但是，这些广告要么是产品+企业形象，要么是若干个产品的“平均”展示，在突出产品形象方面明显不到位，视觉冲击力较差，难以引起读者的注意。而港台以及国外书商展台上的海报，大多仅展示一两个产品的形象，广告用语也极具诱惑力。

　　“展示是为了更好地销售产品。”戴岚说，“今年不仅仅打出了宣传海报，我们还在展台装修上打破了以往标摊的形式，结合销售卖场布局并征求了各参展单位的意见设计展位，从以往的一排展架改为三排展架，最大限度地提供可摆放多复本图书的展台形式。”

　　在此届香港书展上，环球新闻出版发展有限公司特别向各内地展团发放了“每日销售情况统计表”，以便及时了解销售情况，为今后参展团备货提供借鉴与帮助。

　组织者与孩子们一起逛书展

　　邻港地区优势再现

　　借助香港书展大力推广内地版图书的占有率，继而推广中华传统与现代文化在香港地区的传播，是内地参展商的参展目的。碍于地缘差距以及文化差异，邻近香港的深圳、广州等城市便成为进入香港市场的最佳载体。

　　近年来，深圳出版发行集团十分重视并积极参加香港书展，并表现出不俗的业绩。2008香港书展上，该集团占有8个标准展位计72平方米，承办单位罗湖书城精心选配了1500个品种、价值码洋200万元的图书。在该集团的展位上，记者看到一位老者兴冲冲地来找《牛津英语词典》，他曾去过深圳书城买书，评价内地版图书“质量好，价格低，很实用啦”。

　　罗湖书城总经理朱德明告诉记者，此次带来的图书大致有三个特点，一是依照深圳书城销售记录挑选的香港读者喜欢的图书；二是推荐上榜新书、畅销书、常销书；三是展示内地出版的品位，不仅有实用的，也有时尚的和富有传统文化底蕴的图书。他们带来的图书中有30%是针对成人读者及高端读者的社科、文史类读物。朱德明介绍说，深圳出版发行集团展位的图书更加注重多品种集中陈列，“复本少，品种多”，此次参展图书全部进行了细化分类，以方便读者查找、选购。

　　广东新华发行集团的香港新华书城，在港经营图书已有三四年光景，积累了丰富的销售经验。在2008香港书展前期招展阶段，环球新闻出版发展有限公司积极鼓励并引导各内地参展单位与广东新华发行集团建立联系，开展交流与合作。此次中国出版集团、北师大出版社等就是委托香港新华书城处理展品运输、展品组织、收购和剩余图书处理等问题的，并收到很好的效果。香港新华书城的展位从去年的5个增加到今年的14个，总经理陈志强对记者说，他们从香港新华书城5万个品种中挑选了3000个品种，“集团领导强调要搞销售，不要搞展示，这么小的展台，品种不能多，选好了复本要跟上”。他还告诉记者：“我们今年尝试增添了音乐、美术类的图书和画册，销量相当好。”

梁文道在书展上给孩子们讲故事

叫卖创意T恤

　　走向文化商业结合

　　“香港书展”的品牌效应越来越为人们所关注，主办方香港贸发局近年又积极向香港以外地区推广香港书展，吸引邻近地区喜爱阅读的人士到书展参观。今年书展与《广州日报》合作，安排400名内地读者来港参观书展。此外，书展专门向来自香港以外地区的参观者提供特别通道，方便他们进场参观。根据主办方统计，经特别通道入场的人数超过6200人，较去年上升三成多，这数字尚未包括不经特别通道入场的境外人士，这充分反映出香港书展的地位已逐渐得到香港以外地区的肯定。

　　前不久，对于有建议将香港书展发展为旅游项目“书展游”，香港贸发局助理总裁叶泽恩表示欢迎，并说：“香港书展是香港贸发局经过19年成功打造出来的品牌，当中承载了香港出版界、文化界，以及香港贸发局几代人的心血。数年前贸发局更锐意将文化和商业的元素有机地融合起来，令书展成为每年7月推广阅读及文化产业的盛事。”

　　叶泽恩说，香港会展中心的中庭扩建工程预计明年春完工，届时其展览面积将会增加约四成，明年的第20届香港书展将会在一个更宽展的环境中举行，参展商将可以有更多空间展示他们的出版物，参观者也可以更舒适地享受书展为他们带来的乐趣。“书展20周年是一件盛事中的盛事，加上展览的空间大幅增加，香港贸发局将对书展进行重新规划，并会听取各界意见，为书展注入新意念，务求令香港书展更上一层楼。”叶泽恩说。