首先是许多发达国家杂志零售量下降。２００４年至２００７年间，美国、法国、德国、意大利和西班牙的杂志除订阅外的零

　　第二个挑战就是杂志网站的出现。现在几乎所有杂志都有对应网站。许多网站每天更新，这些网站可称得上是杂志的网络版，甚至吸引了更多读者。同时，一些杂志也提供手机浏览版。

　　小开本、“口袋本”杂志的增长也在挑战杂志销量。乔纳森·纽豪斯说，尤其是在女性杂志领域。女性读者喜欢小开本是因为携带方便，在乘坐交通工具时可以轻松放进包内。男性读者相对不太喜欢小开本，他们更喜欢传统开本的重量和尺寸。

　　未来很有可能挑战杂志销量的，还有免费杂志。免费杂志的创意来自于免费报纸。目前，在欧美城市，免费报纸虽然数量不多，但仍在增长。传统上，读者需要花钱购买报纸。但这些免费报纸的收入不靠读者，而是全来自于广告。免费报纸在城市里站住了脚，并挖走了付费报纸的一些读者。